杭州醫(yī)用高分子峰會上講授的產(chǎn)品戰(zhàn)略管理與新產(chǎn)品策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 規(guī)模的投資以開創(chuàng)未來的事業(yè)機(jī)會 時間安排 ?集中于業(yè)績 ?營造創(chuàng)業(yè)環(huán)境 ?探索 /特許的地位 關(guān)鍵成功因素 ?已具備完整的能力基礎(chǔ) ?正通過購買或自己發(fā)展需要的能力 ?能力要求可能不十分清楚 能力 第一層面 重點(diǎn)扶持健康發(fā)展的核心業(yè)務(wù)以期高速增長和現(xiàn)金流 115/20 2023/2/25 18 產(chǎn)品線是基于客戶的 分類。操作性的要素 Ⅳ 執(zhí)行情況評估 Ⅴ 風(fēng)險評估 我們向哪里進(jìn)發(fā)？ ?我們的愿景和使命是什么？ ?我們的目標(biāo)是什么？計劃的缺口有多大？ 我們是否做得對？ ?監(jiān)控 －時間表 －預(yù)算 －反饋信息 我們現(xiàn)在在哪里？ ?我們處在什么樣得市場中？ ?這個市場發(fā)生著怎樣得變化？ ?這個市場得客戶是誰？他們得需求是什么？ ?競爭對手是誰？他們能提供什么？ ?我們得核心能力和限制因素是什么？ 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)目的地？ ?有哪些可選得戰(zhàn)略方案？ －市場滲透 －市場拓展 －產(chǎn)品包開發(fā) －多樣化 －哪種方案最好？ －填補(bǔ)計劃缺口 業(yè)務(wù)計劃 ?目標(biāo) －計算出業(yè)務(wù)目標(biāo) ?戰(zhàn)略 －選擇目標(biāo)市場細(xì)分 －確定合適的定位 ?方法（戰(zhàn)術(shù)） －按照客戶 $APPEALS 框架設(shè)定了業(yè)務(wù)運(yùn)作的方向和客戶履行價值承諾的目標(biāo) 39/18 2023/2/25 產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃 基礎(chǔ)功能 1－ 5 更滿意的功能 6－ 8 列有吸引力的功能 9－ 12 需 求 分 類 基礎(chǔ)版本 R1 版本 2 版本 3 產(chǎn)品系列 40 310/18 2023/2/25 路標(biāo)規(guī)劃市 場 、 技 術(shù) 、 競 爭 對手等分析資源需求計劃 競 爭 者( 市 場 份 額 )優(yōu)點(diǎn) / 缺點(diǎn) 核 心 競 爭 力 策略目標(biāo) 客 戶 認(rèn) 可 的 價 值主張我 們 公 司（ % ）競 爭 對 手 1 （ % ）競 爭 對 手 2( % ) 競 爭 對 手3 ( % )競 爭 策 略1 9 9 6 1 9 9 7 1 9 9 8 1 9 9 9 2 0 0 0 2 0 0 1$0$ 1 0 0$ 2 0 0$ 3 0 0$ 4 0 0價格，成本成本價格客戶需求要素核心技術(shù)1 9 9 7 1 9 9 8 1 9 9 9 2 0 0 0 2 0 0 1 展望重要性競 爭 地 位低 中 高 0 +技 術(shù) 來 源 ： 開發(fā)C= 當(dāng)前F= 將來容易使用低成本系統(tǒng)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)附件預(yù)研話音質(zhì)量語音編碼器語音識別鍵盤顯示購買2 行 1 2 列 4 行 圖 形 顯 示 — — 1 / 4 V G A天線放大器印制板1 0 k e y r u b b e r 單片機(jī) 無CF C FA S I C產(chǎn) 品 計 劃技術(shù)研究計劃需求 可獲得性平 臺 計 劃所有的產(chǎn)品計劃構(gòu)成了公司的產(chǎn)品規(guī)劃（ R） 平臺計劃在產(chǎn)品計劃中包括但一般要求單獨(dú)規(guī)劃（ V） 所有的技術(shù)研究計劃構(gòu)成了公司的技術(shù)發(fā)展規(guī)劃 所有的資源計劃構(gòu)成了公司各職能部門的資源規(guī)劃 41 311/18 2023/2/25 42 產(chǎn)品版本路標(biāo) (XX一級 ) 二級模塊 1R1 二級模塊 1R2 二級模塊 2R1 二級模塊 2R2 二級模塊 3R1 二級模塊 3R2 二級模塊 3R3 二級模塊 1R3 特性描述 ... 特性描述 … 特性描述 … 特性描述 … 特性描述 … 特性描述 … 特性描述 … 特性描述 … 路標(biāo) 2023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2023Q1 2023Q2 時間 312/18 2023/2/25 版本 R1 R2 R3 啟動時間 年 月 日 年 月 日 年 月 日 上市時間 年 月 日 年 月 日 年 月 日 主要特性 客戶價值 市場賣點(diǎn) 43 313/18 產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃（ R）（二級） 2023/2/25 產(chǎn)品平臺規(guī)劃（ V） XX產(chǎn)品平臺 V1 V2 V3 啟用時間 年 月 日 年 月 日 年 月 日 主要特性 客戶價值 市場賣點(diǎn) 44 314/18 2023/2/25 技術(shù)項 要求 用途 要求時間 類型 備注 某項技術(shù)需求的名稱 技術(shù)指標(biāo) ?1 ?2 ?3 用于何種目的 /模塊 何時提供 基本要素 關(guān)鍵突破 市場亮點(diǎn) 補(bǔ)充說明 技術(shù)需求計劃 45 315/18 2023/2/25 部門 角色 現(xiàn)狀 Q1 Q2 Q3 Q4 凈增 產(chǎn)品管理 產(chǎn)品管理 產(chǎn)品文檔 研發(fā)本部 需求分析 設(shè)計 實現(xiàn) 測試 開發(fā)管理 QA 合計
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