水井坊企業(yè)戰(zhàn)略分析課件-文庫吧在線文庫
【正文】 析我們看出，外部環(huán)境中與同行業(yè)內(nèi)其他行業(yè)比較，水井坊占有一定的機(jī)會(huì)，但是差距不是相當(dāng)大，所以應(yīng)利用自身能力來獲得更多機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商處在比較成熟的環(huán)境下，并且具備較強(qiáng)的供應(yīng)能力。另外，由于市場范圍較廣，對(duì)于營銷需要的投入也比較大。 ? ? 在本產(chǎn)業(yè)上，投資目的既有為了實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)上的收益，取得較豐富的現(xiàn)金流支持企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)也是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略重地，因此會(huì)有激烈的戰(zhàn)略斗爭的行為的發(fā)生。所要做的更多的是，提高公益，吸引新的消費(fèi)者，開拓更大的市場，降低產(chǎn)品的成本。具有獨(dú)特的、不可替代的品質(zhì)和文化。水井坊戰(zhàn)略管理分析 第十小組 一 . 企業(yè)背景 水井坊 （一） 企業(yè)背景 ? 成都水井坊營銷有限公司成立于 2023 年 4 月，是四川水井坊股 份有限公司的控股子公司 ,是從事水井坊高檔白酒品牌營銷的專職機(jī)構(gòu)。 ? 原產(chǎn)地域文化 ? “水井坊”是中國白酒第一坊，是中國第一個(gè)濃香型白酒原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品。 ? ? 白酒釀制行業(yè)，每個(gè)品牌的白酒都有其獨(dú)特的口味。我想在今后幾年也許在國際市場上有一些高強(qiáng)度的競爭。 （三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ? 資本量 ? 白酒釀制行業(yè)對(duì)于資本量的要求很高，這是由于需要大的固定資本投入和投資研發(fā)而決定的。但是由于大多數(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)都具有一定的供應(yīng)鏈管理能力，在供應(yīng)商的管理方面具有經(jīng)驗(yàn)。 （三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ? （五）替代產(chǎn)品分析 ? 在水井坊所處的產(chǎn)業(yè)內(nèi)，其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品對(duì)于它的替代性很小，具有很少的替代產(chǎn)品。更重要的是針對(duì)自身企業(yè)來制定有效企業(yè)戰(zhàn)略。 水井坊針對(duì)強(qiáng)勢品牌的弱點(diǎn)或不足大做文章，同時(shí)深入研究消費(fèi)需求，突出產(chǎn)品鮮明的個(gè)性經(jīng)營特色，獨(dú)樹一幟，不斷增強(qiáng)競爭的靈活性和時(shí)空的適應(yīng)性，力爭在產(chǎn)品性能和經(jīng)營方式等方面有所突破、有所創(chuàng)新，盡快促成矛盾的轉(zhuǎn)化，最后變強(qiáng)勢品牌的弱點(diǎn)為己之強(qiáng)點(diǎn)，變強(qiáng)勢品牌的劣勢為己之優(yōu)勢，使自己的產(chǎn)品為消費(fèi)者所接受，不斷提高市場占有率，從而在激烈的市場競爭中開創(chuàng)白酒業(yè)營銷的一個(gè)“奇跡”。水井坊的文化核心是歷史的陳跡。 結(jié)論 ? 好的開始，是成功的一半。
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