水井坊企業(yè)戰(zhàn)略分析課件-在線瀏覽
2025-03-09 17:08本頁(yè)面
【正文】 發(fā)展?jié)摿?，果斷的把水井坊定位于比五糧液和茅臺(tái)還高檔的白酒品牌，這一定位造就了水井坊今日的成功，也成就了國(guó)窖 1537等追隨者。 （二）關(guān)鍵戰(zhàn)略要素 ? ? 川酒文化 ? 四川自古就是中國(guó)的酒都，名酒層出不窮，歷史的積累形成了川酒霸氣的文化內(nèi)涵。 ? 原產(chǎn)地域文化 ? “水井坊”是中國(guó)白酒第一坊，是中國(guó)第一個(gè)濃香型白酒原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品。并且通過(guò)濃香和醬香產(chǎn)異化宣傳，使之成功避開(kāi)茅臺(tái)的原產(chǎn)地域文化影響。水井坊窖池歷元明清三代，經(jīng)無(wú)數(shù)釀酒師精心培育，代代相傳，前后延續(xù)使用六百余年，納天地之靈氣，聚日月之精華，由此孕育出獨(dú)有的生物菌群，賦予水井坊獨(dú)一無(wú)二的極品香型。 三 .產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 （三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ? （一）現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析 ? ，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手力量強(qiáng)大。 ? ? 白酒釀制行業(yè)，每個(gè)品牌的白酒都有其獨(dú)特的口味?？偟膩?lái)說(shuō)，誰(shuí)先取得他們的喜愛(ài)，就能占有更大的市場(chǎng)。同時(shí)需要各方面的準(zhǔn)備時(shí)間都比較長(zhǎng)，所以造成一定的時(shí)間差，使得在擴(kuò)大之后，產(chǎn)能和市場(chǎng)的要求不一致。 （三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ? ? 在白酒釀制行業(yè)內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)者的類(lèi)型比較單一，都是國(guó)內(nèi)知名的釀酒地的企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)也只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。我想在今后幾年也許在國(guó)際市場(chǎng)上有一些高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，投資之間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度就會(huì)增加 。同時(shí)，由于產(chǎn)出總量的累積使企業(yè)人員在操作上或者管理上都更具有效率，在這個(gè)角度上也能降低產(chǎn)品的單位成本。 ? 產(chǎn)品差異 ? 白酒釀制企業(yè)不但要求有很強(qiáng)的釀制工藝，而且只有獨(dú)特的環(huán)境才能釀造出令人向往的白酒，每個(gè)不同的地域都有著不同的白酒味道和特點(diǎn)。 （三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ? 資本量 ? 白酒釀制行業(yè)對(duì)于資本量的要求很高，這是由于需要大的固定資本投入和投資研發(fā)而決定的。這些因素都導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)對(duì)于新進(jìn)入企業(yè)設(shè)置了一個(gè)不低的進(jìn)入“門(mén)檻”。這是由于高投入的固定資產(chǎn)投資以及資產(chǎn)的專(zhuān)門(mén)性較高而形成的。新進(jìn)入者要想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，必須具備高的資本量，使自己的產(chǎn)品具有一定的差異性，或者具備某種能克服進(jìn)入障礙的能力。但是由于大多數(shù)
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