南國奧林匹克花園策略(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 n a . c o m . c n 1 3 3 4 . 3 5 1 0 7 . 1 5 5 8 . 1 0 % 5 8 . 1 0 % 4 5 . 9 4 2 . 2 3 4 . 2 8 0 . 32 s o h u . c o m 1 2 6 4 . 6 2 1 8 7 . 1 9 5 5 . 0 0 % 5 5 . 0 0 % 4 . 7 8 7 8 . 5 5 2 . 6 1483 n e t s c a p e . c o m 1 1 2 2 . 9 9 8 1 . 6 2 4 8 . 9 0 % 4 8 . 9 0 % 4 6 . 2 4 1 . 8 3 7 . 3 7 2 . 74 m s n . c o m 7 9 8 . 6 2 8 7 . 3 3 3 4 . 8 0 % 3 4 . 8 0 % 3 . 7 4 . 9 4 5 . 7 1 . 8 1 0 9 . 35 n e t e a s e . c o m 6 1 9 . 8 2 7 . 8 1 2 7 . 0 0 % 2 7 . 0 0 % 2 . 5 3 . 1 8 . 6 8 . 2 1 2 . 66 c h i n a . c o m 6 1 3 . 8 4 1 6 . 2 9 2 6 . 7 0 % 2 6 . 7 0 % 2 . 3 2 . 9 9 . 3 9 . 1 2 6 . 57 l y c o s a s i a . c o m 5 0 6 . 7 9 1 4 . 5 8 2 2 . 1 0 % 2 2 . 1 0 % 3 . 1 4 . 2 1 5 . 2 1 4 . 8 2 8 . 88 y a h o o . c o m 4 8 7 . 7 1 1 0 . 2 8 2 1 . 2 0 % 2 1 . 2 0 % 2 . 6 3 . 2 1 2 . 5 1 3 . 7 2 1 . 19 y a h o o . c o m . c n 4 6 0 . 4 7 6 . 0 9 2 0 . 0 0 % 2 0 . 0 0 % 2 . 7 3 . 2 8 . 1 8 1 3 . 210 m y r i c e . c o m 4 4 1 . 0 2 4 . 5 3 1 9 . 2 0 % 1 9 . 2 0 % 1 . 9 2 . 3 4 . 9 4 . 9 1 0 . 3目標(biāo)受眾經(jīng)常訪問的前 10名網(wǎng)站 報告提供商： 01234567890 20 40 60 80 100 120 140廣東廣播電臺衛(wèi)星廣播臺廣東廣播電臺珠江經(jīng)濟(jì)臺廣東廣播電臺音樂臺廣東廣播電臺城市之聲臺廣東廣播電臺健康之聲臺廣東廣播電臺羊城交通臺廣州人民廣播電臺一臺廣州人民廣播電臺二臺佛山廣播電臺真愛頻道佛山廣播電臺千色頻道廣東電臺珠江經(jīng)濟(jì)臺 Index Reach% 數(shù)據(jù)來源： 目標(biāo)受眾：未來 5年打算購房的所有人 Index：相對于 1564的所有人 電臺媒體接觸習(xí)慣 廣州電臺一臺 廣東羊城交通臺 廣東電臺音樂臺 廣州電臺二臺 廣東電臺城市之聲 廣東電臺健康之聲 佛山電臺真愛頻道 佛山電臺千色頻道 廣東電臺衛(wèi)星臺 05101520國際新聞 國際新聞 國內(nèi)新聞 社會新聞 經(jīng)濟(jì)新聞 體育新聞 文化新聞 娛樂新聞 流行歌曲 民族歌曲 外國歌曲輕音樂 交響樂音樂專題 文學(xué)專題 戲曲專題 小說連播廣播劇影視錄音剪輯曲藝熱線節(jié)目 點(diǎn)播節(jié)目 少兒節(jié)目廣告商業(yè)信息 市場行情 交通信息 天氣預(yù)報 生活指南 醫(yī)療保健 文體信息020406080100120140160180200CoverageIndex vs all peopleIndex Reach% 目標(biāo)受眾：未來 5年打算購房的所有人 Index：相對于 1564的所有人 數(shù)據(jù)來源： 經(jīng)常收聽哪些節(jié)目？ 問題：您經(jīng)常收聽電臺的哪些節(jié)目呢？（復(fù)選） 我們的媒介區(qū)域 ? 區(qū)域： – 廣州市，天河區(qū)和海珠區(qū)有所側(cè)重點(diǎn)，番禺區(qū)為次側(cè)重點(diǎn)； – 珠江三角洲 實(shí)現(xiàn)媒介任務(wù)要思考？ ? 不可忽視媒介組合的重要性 – 避免單一媒體充分運(yùn)用各種媒體，充分運(yùn)用各種媒體，但需協(xié)調(diào)各種媒體的比重 ? 媒體選擇和位置選擇的合理性 – 選擇媒體時，既要從媒體的量上考慮（如發(fā)行量等〕，另外也要從媒體的質(zhì)上考慮，不可忽視專業(yè)類媒體所獲得的效果； ? 廣告費(fèi)用的分配 – 廣告投放行程必須支持房產(chǎn)的銷售進(jìn)程，但要注意廣告費(fèi)用不等于廣告力度 ? 注意對手的動態(tài) – 要注意對手動態(tài)及時作出相應(yīng)自我調(diào)整（如：版面大小、廣告長度、頻次等 我們的媒介組合策略 ? 媒介組合策略：空中媒體和地面媒體進(jìn)行充分的拉動，讓其互補(bǔ)發(fā) 揮更好的效果； –
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