廣告心理學(xué)xxxx1-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 方法的必要元素，商業(yè)人士要想聰明的做廣告，就必須了解其顧客心理，知道如何有效的影響它們，總而言之，他必須懂得將心理學(xué)運(yùn)用于廣告。 廣告是非個(gè)人傳播行為。 第一節(jié) 學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的意義 第一節(jié) 學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的意義 二、學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的意義 第一節(jié) 學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的意義 ?案例：為什么消費(fèi)者不領(lǐng)情？ 計(jì)劃沒有價(jià)值，但策劃卻是一切。 ?2．學(xué)科性質(zhì) 廣告心理學(xué)是心理學(xué)與廣告學(xué)的交叉學(xué)科。 Geissler L R, Association reactions applied to ideas of mercial brands of familiar articles, Journal of Applied Psychology, 1917, 1 (3): 275290 廣告調(diào)查廣告活動(dòng)的基礎(chǔ) 一、廣告調(diào)查的意義 (一 )廣告調(diào)查的必要性 廣告調(diào)查是指企業(yè)組織為有效地開展廣告活動(dòng)，利用科學(xué)的調(diào)查研究方法，對(duì)與廣告活動(dòng)有關(guān)的資料進(jìn)行收集、整理、分析和解釋。 3．產(chǎn)品調(diào)查 產(chǎn)品調(diào)查是指對(duì)預(yù)定的廣告產(chǎn)。 10%) 100%,即 40%；如果 10戶電視家戶小共有 20人，只有 2人在看 B節(jié)目 ,則節(jié)目 B的收視率為 (2247。毛評(píng)點(diǎn)提供說(shuō)明送達(dá)的總視 (聽 )眾，而不關(guān)心重疊或重復(fù)暴露于個(gè)別廣告媒體之下，因此，用毛額 (gross)這個(gè)詞。 第三節(jié) 廣告心理學(xué)的研究方法 ? ⑨每千人成本 (Cost— Per— Thousand，簡(jiǎn)稱 CPT)。 事后調(diào)查 是指在廣告之后的一段時(shí)間里，對(duì)于廣告的目標(biāo)對(duì)象所進(jìn)行的較大規(guī)模和較廣泛范圍的調(diào)查，通過對(duì)廣大消費(fèi)者對(duì)該廣告運(yùn)動(dòng)的反應(yīng)，而測(cè)定廣告效果的調(diào)查工作。 研究發(fā)現(xiàn)，有關(guān)聯(lián)插圖廣告的回憶率大約是無(wú)關(guān)聯(lián)插圖廣告的 10倍。 （ 3）策略轉(zhuǎn)變（ strategy shift）。經(jīng)過幾年的探究， 1900年蓋爾出版了 《 廣告心理學(xué) 》 。行為主義的刺激（環(huán)境） — 反應(yīng)（人的行為）理論，社會(huì)心理的說(shuō)服理論（霍夫蘭），對(duì)廣告心理學(xué)的研究都起了重要的借鑒作用。 04:43:1204:43:1204:43Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 04:43:1204:43:1204:432/12/2023 4:43:12 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 4時(shí) 43分 12秒 上午 4時(shí) 43分 04:43: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 4時(shí) 43分 :43February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:43:1204:43:1204:43Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 4時(shí) 43分 12秒 04:43: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 4時(shí) 43分 :43February 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 1879 1895 1901 1908 ? ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 1908 年，斯科特出版 《 廣告心理學(xué) 》 。 第三，對(duì)編碼員進(jìn)行訓(xùn)練，讓他們熟練地掌握內(nèi)容分析標(biāo)準(zhǔn)和編碼過程。眼動(dòng)研究顯，為了應(yīng)對(duì)時(shí)間壓力（ time pressure），受眾在閱讀商品信息時(shí)可能采取至少三種策略（ strategy）： （ 1）過濾（ filtration）。 第三節(jié) 廣告心理學(xué)的研究方法 第三節(jié) 廣告心理學(xué)的研究方法 廣告心理效果評(píng)價(jià)實(shí)證研究 ——“小天鵝”洗衣機(jī)電視廣告大學(xué)生受眾心理分析 ? X0102 認(rèn)為藍(lán)色與小天鵝形象很吻合 ? X0202 廣告突出獨(dú)特?cái)嚢璋?, 體現(xiàn)了洗衣機(jī)特點(diǎn) ? X0301“ 不纏繞 , 不纏繞 , 始終不纏繞”說(shuō)明洗衣機(jī)特點(diǎn) ? X0603 不知道廣告告訴什么人去買洗衣機(jī) ? X0101 畫面采用淡藍(lán)色 , 感到很干凈 ? X0503 認(rèn)為模特的彩帶舞動(dòng)的非常優(yōu)美 ? X0504 會(huì)因?yàn)橄矚g模特而喜歡這則廣告 ? X0602 模特的表演讓人覺得洗衣服是快樂的事 ? X0206 彩帶飛舞卻沒有纏繞 , 印象很深 ? X0403 對(duì)廣告中的音樂已經(jīng)沒有什么印象了 ? X0605“ 小天鵝”標(biāo)志出現(xiàn)多次 , 印象很深 ? X0701 使我產(chǎn)生購(gòu)買“小天鵝”洗衣機(jī)的想法 ? X0702 我會(huì)和朋友談?wù)摗靶√禊Z”洗衣機(jī) ? X0703 我會(huì)尋找更多“小天鵝”資料 ? X0207 結(jié)尾按手印的方式 , 讓我覺得很可信 ? X0306“ 全心全意小天鵝”讓我相信服務(wù)好 第三節(jié) 廣告心理學(xué)的研究方法 通過對(duì)小天鵝洗衣機(jī)電視廣告心理效果調(diào)查問卷的分析 , 結(jié)合廣告開始設(shè)立的目標(biāo) , 得出結(jié)論如下 : 這則“凈先鋒”洗衣機(jī)電視廣告達(dá)到了提高“小天鵝”品牌知名度的目標(biāo) , 即廣告第二個(gè)目標(biāo) , 但是沒有傳達(dá)出新產(chǎn)品的具體特點(diǎn) , 沒有達(dá)到第一個(gè)具體目標(biāo)。以的總點(diǎn)數(shù)的比值。 視聽眾暴露度的計(jì)算方法有： 視聽眾暴露度＝人口群體的人數(shù) 送達(dá)給某特定人口群體的毛評(píng)點(diǎn) 視聽眾暴露度＝廣告排期表中每一插播的廣告所送達(dá)的視聽眾 (人數(shù) )累計(jì)加總 ? ⑥到達(dá)率 (Reach) 這是指不同的個(gè)人 (或家庭 )在特定期間中暴露于某一媒體廣告排期表下的人數(shù)，一般均以百分?jǐn)?shù)表示。
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