廣告心理學(xué)之廣告受眾的情感發(fā)生-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告詞： “你并非女神，可能永遠不會成為一位女神。84（ 2）社會道德情感4社會道德感是關(guān)于人的言行、舉止是否合乎一定道德準(zhǔn)則而產(chǎn)生的情感。114在運用廣告美時，由于人們的審美心理是不斷變化的，因此對于不同的歷史背景、不同的社會制度和不同的民族，其審美標(biāo)準(zhǔn)往往有一定的差異，人們對美的感受也是不盡相同的。4另外，人的情感的穩(wěn)定性也和性別有一定的關(guān)系。廣告畫面中人物的親熱關(guān)系，如一對深情的夫妻，母子間的相愛，都容易使人產(chǎn)生同感。 ” 4 “如果你看清了我背上的字，那就是你離我太近了。 294對于低卷入（對消費者不太重要）的產(chǎn)品來說，如口罩，或許要很強的訴求來可能引人注意。35364（ 3）寄體式4 廣告畫面中沒有出現(xiàn)產(chǎn)品，只是純粹表現(xiàn)一個美好的場景或具有鮮明個性特征的人物，以此吸引受眾，體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和特色。42四、情感誘發(fā)策略制造廣告中的情調(diào)：（ 1）音樂；（ 2）色彩：三要素；情緒表現(xiàn)意義與美好情緒情感相聯(lián)系，激發(fā)廣告受眾的情感聯(lián)想；制造故事以傳達情意恰當(dāng)運用恐懼情緒43第三節(jié) 廣告移情效應(yīng)的產(chǎn)生一、感性廣告的有效到達廣告自身條件；廣告的傳播環(huán)境廣告受眾的條件；二、感性受眾的接受情緒廣告受眾的接受情緒直接影響到廣告的接受：喜、怒、哀、樂、愛、恨、懼44三、廣告共鳴與廣告移情 情感的回應(yīng) 愛屋及烏的情感轉(zhuǎn)移。 23:09:3323:09:3323:09Sunday, January 24, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 23:09:3323:09:3323:091/24/2023 11:09:33 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 11:09:33 下午 11:09 下午 23:09:33一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 2111:09 下午 一月 2123:09January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 23:09:3323:09:3323:09Sunday, January 24, 2023? 1知人者智，自知者明。 24 一月 202311:09:33 下午 23:09:33一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 2111:09 下午 一月 2123:09January 24, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。4例如 姚明和迷你奧利奧 、湯臣倍鍵，米盧和 “金六福 ”46謝 謝一月 2123:09:3323:0923:09一月 21一月 2123:09 23:0923:09:33一月 21一月2123:09:332023/1/24 23:09:33? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。39404廣告詞4 情：淡化商業(yè)味，濃化人情味，做到以情動人；4 趣：充分運用幽默手段，使其生動有趣，發(fā)人深思；4 特：打破常規(guī)，與眾不同，激發(fā)好奇心，吸引注意力；4 巧：講究語言技巧，運用巧妙的表達方式，同時避免言過其實和華而不實；4 誠：真誠是廣告的生命，也是廣告詞的生命力所在。感性廣告的構(gòu)成要素：色彩畫面與構(gòu)圖：突出型；引導(dǎo)式；寄體式；名人式；象征
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