廣告與消費(fèi)者心理學(xué)研討-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 是具有相同需求或欲望的細(xì)分子市場(chǎng)。 1/24/2023 9 廣告與消費(fèi)者心理學(xué) 影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定位的因素 企業(yè) 能力 分析 （ C） 顧客分析 （ C） 市場(chǎng)定位 （ P 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手 分析 （ C） 1/24/2023 10 廣告與消費(fèi)者心理學(xué) 廣告與營(yíng)銷(xiāo)定位的心理學(xué)理論依據(jù) 模式一：消費(fèi)者只能接受有限的信息 模式二：消費(fèi)者痛恨復(fù)雜 ， 喜歡簡(jiǎn)單 模式三：消費(fèi)者缺乏安全感 （ 品牌 ） 模式四：消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不會(huì)輕易改變 （ 經(jīng)驗(yàn)與學(xué)習(xí) ） 模式五：消費(fèi)者的想法容易失去焦點(diǎn)（ 情感 ） 1/24/2023 11 廣告與消費(fèi)者心理學(xué) 廣告與營(yíng)銷(xiāo)定位的三大理論（ 1） USP理論的基本要點(diǎn) ： 1 每一則廣告必須向消費(fèi)者 “ 說(shuō)一個(gè)主張 ” ， 必須讓消費(fèi)者明白 ， 購(gòu)買(mǎi)廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益 。 廣告應(yīng)將火力集中在一個(gè)狹窄的目標(biāo)上 ， 在消費(fèi)者的心智上下功夫 ， 要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)心理位置 。 :52:4410:52:44March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :52:4410:52Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 52分 44秒 10:52:442 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 52分 44秒 10:52:442 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2 任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資 ， 從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看 ， 廣告必須盡力維護(hù)一個(gè)好的品牌形象 ， 而不惜犧
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