品牌個性塑造-文庫吧在線文庫
【正文】 性的塑造，猶如胚胎移植一樣，是一個高度精細(xì)的創(chuàng)意傳播過程，必須整體把握綜合運(yùn)作影響品牌的各種因素，使之加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌個性的認(rèn)知。 ２．包 裝 包裝很容易直接凸顯品牌個性。它以“新人類，新感覺”的訴求，表征著虎牌啤酒的目標(biāo)消費(fèi)者 —— 新一代的中國青年的生活形態(tài)和價(jià)值觀。 ５．名人背書 在眾多世界名表中，“歐米茄”一直走名人背書的策略路線，以強(qiáng)調(diào)其代表著一種成功人士或名人尊貴豪華的選擇。因此，奧格威主張，企業(yè)應(yīng)培植品牌應(yīng)有的威信（Ｐｒｅｓｔｉｇｅ），使消費(fèi)者保持對品牌長期的好感，從而在競爭中確立自家品牌的優(yōu)勢地位。它將咖啡這一純西方的飲料帶進(jìn)了每一個國度，甚至是為主的國度，并迅速讓人們接受了它。這就跟人一樣，一個人的價(jià)值觀、道德觀將直接影響他的態(tài)度、行為、語言等要素，自私的人缺乏對社會的責(zé)任感和使命感，不可能成為見義勇為者，同樣，惟利是圖的企業(yè)不可能塑造出一個具有高度美譽(yù)度和忠誠度的品牌。鑒于此，我國企業(yè)的營銷人員應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，改變思維方式，借鑒成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)方法，分析消費(fèi)者的個性，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性，使其與消費(fèi)者的心理相吻合，讓消費(fèi)者主動購買企業(yè)的產(chǎn)品，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。 最后，一個企業(yè)的行為也能反映出他的獨(dú)特個性。 然而，我國許多企業(yè)在自己的經(jīng)營活動中雖也多多少少采用了一些市場營銷的方法，但在具體的操作過程中，他們往往從自己的角度出發(fā)，認(rèn)為消費(fèi)者應(yīng)該怎么樣，來設(shè)計(jì)、制定自己的營銷策略，忽視了消費(fèi)者的心理和行為，忽視了品牌個性行為對消費(fèi)行為的強(qiáng)大影響作用。在品牌個性塑造的過程中，企業(yè)應(yīng)注意：不同地區(qū)、不同國度有著不同的價(jià)值觀和生活方式。 三、品牌個性塑造的基本要點(diǎn) 當(dāng)然，塑造出的品牌個性也有優(yōu)劣之分，好像人的個性或“開朗的”，或“詼諧的”，或“固執(zhí)的”，或“好勝的”，等等。近千名娛樂界、新聞界、攝影界和設(shè)計(jì)界的名師都欣然赴會，共享全新凌志 Ｅ－Ｓ３００的高貴風(fēng)華。而低價(jià)位的品牌會被認(rèn)為是節(jié)儉的、樸實(shí)的、略帶落伍的形象。這正如廣告大師李奧貝納所說，每個產(chǎn)品都具有“與生俱來的戲劇性”，而廣告人的任務(wù)就是將它挖掘出來。品
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