媒體推廣策略提案-文庫吧在線文庫
【正文】 FIGARO雜志 ,選擇本土化的 風(fēng)采 FRENDS。YKK 中國市場推廣媒體策略提案 目 錄 一、廣告推廣目的 二、受眾分析 三 、 推廣目標(biāo) 四 、 市場推廣策略 TV廣告 電視節(jié)目 雜志廣告 車身廣告 要讓中國普通的百姓就像知道牛仔褲是品質(zhì)和結(jié) 實(shí)的象征一樣 ,來認(rèn)同 YKK品牌 ,從而促進(jìn)內(nèi)需服裝 廠商和流通業(yè)中 YKK品牌 。 因?yàn)閮煞N雜志定 位相同，但 風(fēng)采 FRENDS在中國的發(fā)行量（ ）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于 追求 FIGARO同期 發(fā)行量 ( )具有更大的影響力 ,且在廣告費(fèi)用上也占優(yōu)勢 廣告在各種雜志上每月投放一次 ， 投放一年 ，共 12次；地區(qū)選擇上 ， 與電視廣告 、 公交車身內(nèi)告密切配合 ， 形成立體攻勢 ， 制造轟動效應(yīng) . 最大程度的在短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)知名度 廣告發(fā)布原則 媒體選擇 《 瑞麗服飾美容》 (月刊 ) 面向全國，每期發(fā)行 40萬 《 ELLE世界時(shí)裝之苑》 (月刊 ) 面向全國發(fā)行，每期發(fā)行量為 30萬 《風(fēng)采 FRENDS》 (月刊 ) 面向全國，每期發(fā)行 《時(shí)尚 Cosmopolitan》 (月刊 ) 面向全國，每期發(fā)行 ， 媒體名稱千人成本版面選擇 單價(jià) 折扣 支付單價(jià)刊登次數(shù)總 支 付 價(jià)格ELLE 世界時(shí)裝之苑487 ． 9 時(shí) 裝 專 輯前全業(yè)15$17850 85 $15172.512 $182070時(shí)尚 Cosmopolitan 專 輯 前 全業(yè)112023 85 95200 12 1142400瑞麗服飾美容197 ． 5 內(nèi)業(yè)整版 79000 100 79000 12 948000風(fēng)采 FRENDS 317 ． 1 內(nèi)業(yè)全版 78000 70 54600 12 655200時(shí)尚（先 生版）347 ． 0 內(nèi)業(yè)全版 86400 85 73440 12 881280雜志廣告投放預(yù)算 費(fèi)用總計(jì) :人民幣 5119854元 電視 選擇依據(jù) ? 在中國最據(jù)影響力的媒體 ? 成本雖然高 ,但是能夠確實(shí)達(dá)到目的 ,為提高知名度 和品牌形象的確立 ,發(fā)揮出奇的效果 . ? 由于節(jié)目之內(nèi)插播 ,可以期待獲得很大的 PR效果 . 電視媒體選擇 針對對電視選擇依據(jù) ,我們對電視媒體進(jìn)行了組合 , 同時(shí)在發(fā)布時(shí)間段上做
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