媒體推廣策略提案-wenkub.com
2025-01-20 00:36 本頁面
【正文】 品牌市場拓展 戶外媒體的選擇 針對以上的選擇依據， 采用公交車廣告擴大覆蓋面積，抓住最大的人流及最潛在客戶 . ? 以都市彩虹全車身為主要媒體形式，形象突出 引人注目； ? 以龍卷風雙側橫幅發(fā)布，網絡式覆蓋，產生轟 動效應 效果圖（都市彩虹） 雙層 單層 特點 :四面全車身 效果圖（龍卷風） 特點 :車窗下兩側 具體發(fā)布理念 ?Choose 選擇消費群經常出入的地方如大型百貨商場、商業(yè)街、 辦公樓區(qū)等地段，捕捉最大人流量及最潛在目標人群。其是鳳凰衛(wèi)視中文臺在八大中心城市最受歡迎的十大欄目排于首位的節(jié)目。 5秒標版影視廣告： 1次 /周，共 12周。建議采用 內插頁廣告進行推廣 . 建議 :放棄 追求 FIGARO雜志 ,選擇本土化的 風采 FRENDS。 潛在目標受眾： 30—50歲的男女性群體。YKK 中國市場推廣媒體策略提案 目 錄 一、廣告推廣目的 二、受眾分析 三 、 推廣目標 四 、 市場推廣策略 TV廣告 電視節(jié)目 雜志廣告 車身廣告 要讓中國普通的百姓就像知道牛仔褲是品質和結 實的象征一樣 ,來認同 YKK品牌 ,從而促進內需服裝 廠商和流通業(yè)中 YKK品牌 。 二、受眾分析 用有限的經費 ， 有效地選定推廣區(qū)域 、 受眾人群的年齡 、 性別 。 因為兩種雜志定 位相同，但 風采 FRENDS在中國的發(fā)行量（ ）遠遠大于 追求 FIGARO同期 發(fā)行量 ( )具有更大的影響力 ,且在廣告費用上也占優(yōu)勢 廣告在各種雜志上每月投放一次 ， 投放一年 ，共 12次；地區(qū)選擇上 ， 與電視廣告 、 公交車身內告密切配合 ， 形成立體攻勢 ， 制造轟動效應 . 最大程度的在短時間內提升企業(yè)知名度 廣告發(fā)布原則 媒體選擇 《 瑞麗服飾美容》 (月刊 ) 面向全國，每期發(fā)行 40萬 《 ELLE世界時裝之苑》 (月刊 ) 面向全國發(fā)行，每期發(fā)行量為 30萬 《風采 FRENDS》 (月刊 ) 面向全國，每期發(fā)行 《時尚 Cosmopolitan》 (月刊 ) 面向全國，每期發(fā)行 ， 媒體名稱千人成本版面選擇 單價 折扣 支付單
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