前言策劃與營銷策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 容 策劃與營銷策劃 營銷策劃的基本特點 營銷策劃的內容策劃創(chuàng)意方法◆◆◆◆1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程 一、策劃與營銷策劃 （一）策劃的定義 “ 計劃、打算 ” —— 《辭?！? “ 籌劃、謀劃 ” —— 《現代漢語詞典》 “ 策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為 ” —— 《哈佛企業(yè)管理叢書》1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程 案例 ▼ 洛杉磯奧運會的成功 ▼ 葉茂中 “ 喚醒你心中的豹子 —361 。 —— 馬爾科姆 .麥克唐納（英）企業(yè)策劃成功十要素1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程 二、營銷策劃的基本特點u 創(chuàng)新思維的學科u 系統(tǒng)工程u 可操作的實踐科學1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程 積極的求異性，敏銳的洞察力，創(chuàng)造性的想象，獨特的知識結構，活躍的靈感等方面。 ” — 馬爾科姆 .麥克唐納著《營銷策劃》系統(tǒng)性原則1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程161。 前言 —— 背景、目的161。 Ⅸ 、 附件六、市場營銷策劃書的結構1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程 營銷策劃書大綱 策劃書的結構 要素封面 策劃書的臉前言 前景交代目錄 一目了然摘要 要點提示正文市場狀況分析 策劃的依據和基礎SWOT分析 提出問題營銷策劃目標 明確任務營銷戰(zhàn)略與具體行銷方案 對癥下藥策劃方案的各種費用預算 預算準確行動方案控制 容易實施結束語 前后呼應附錄 提高可信度1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程 七、策劃創(chuàng)意方法 —— 頭腦風暴法 選定主題 —— 腦力激蕩 —— 篩選與評估 NHK頭腦風暴法（日本廣播公司） 會前明確議題，每次會議 58人，將卡片預先發(fā)給參會人員。1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程1/27/2023義
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