編導專業(yè)廣告創(chuàng)意理論-文庫吧在線文庫
【正文】 32 2023年 2月 9日星期四 12時 22分 32秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 「溝通就是愛」的字幕出現后，廣告結尾打出愛立信的商標和標語。 爸爸目送兒子的車離去，面對著眾多新的電器，臉上還是沒有一點喜悅。 文案的用詞應該盡量準確、句式應該盡量簡單， 要追求寫簡單明了 3. 聯系簡單 為了使觀眾對廣告一目了然，迅速理解，廣告中的邏輯必須非常簡單。事情就是這樣，親愛的讀者。 “ 魯文伯羅 ” 超級王牌啤酒 —— 高價位策略 （受眾定位） 俄羅斯《消息報》“征訂廣告” 親愛的讀者：從 9月 1日開始收訂《消息報》。 廣告創(chuàng)意必須是能與受眾有效溝通的藝術構思 廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提 廣告創(chuàng)意的核心與特征 特征：真實性 ——真實，客觀的介紹產品 效益性 ——如 明星代言廣告 獨創(chuàng)性 ——廣告創(chuàng)意 藝術性 ——廣告創(chuàng)意 英國 Wallis牌時裝 “ DRESS TＯ KILL” 系列廣告 具體例子 具體例子 英國 Wallis牌時裝 “ DRESS TＯ KILL”系列廣告 ⑴因專注穿 Wallis牌時裝的女人，某男人駕駛的轎車一頭撞向海邊的欄桿 …… ⑵ 因扭頭注視穿 Wallis牌時裝的女人，某理發(fā)師的剃須刀正歪向理發(fā)者的脖子 …… ⑶ （列車正進入橋洞）因探頭注視穿Wallis牌時裝的女人，列車員的頭正要撞到橋洞的邊上 …… 廣告創(chuàng)意如果得不到消費者的共鳴，消費者就不會去關心廣告和產品，更不會買這種商品。這樣的“或者”還可以寫上許多。 文案也要圍繞同一個訴求重點來寫作。 漢莎牌創(chuàng)可貼 —— 獨有快速愈合區(qū) 漢莎牌彩色卡通創(chuàng)可貼 —— 好玩，好得快 創(chuàng)意的人性化 —— 順應人性、善用人性，通過喚起人性共鳴的手法與消費者溝通?！? 愛情篇 年輕礦工自知難找對象，但他交了一位女筆友，雖然她一直沒有寄照片給他，但從不斷的通信中，礦工認定她是世上最好的姑娘，因為她不介意他的工作臟和錢賺不多，她只注重好的性格。你了解他嗎？你知道他想什么嗎？」
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