編導(dǎo)專業(yè)廣告創(chuàng)意理論-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 32 2023年 2月 9日星期四 12時(shí) 22分 32秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 「溝通就是愛(ài)」的字幕出現(xiàn)后，廣告結(jié)尾打出愛(ài)立信的商標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)。 爸爸目送兒子的車離去，面對(duì)著眾多新的電器，臉上還是沒(méi)有一點(diǎn)喜悅。 文案的用詞應(yīng)該盡量準(zhǔn)確、句式應(yīng)該盡量簡(jiǎn)單， 要追求寫簡(jiǎn)單明了 3. 聯(lián)系簡(jiǎn)單 為了使觀眾對(duì)廣告一目了然，迅速理解，廣告中的邏輯必須非常簡(jiǎn)單。事情就是這樣，親愛(ài)的讀者。 “ 魯文伯羅 ” 超級(jí)王牌啤酒 —— 高價(jià)位策略 （受眾定位） 俄羅斯《消息報(bào)》“征訂廣告” 親愛(ài)的讀者：從 9月 1日開(kāi)始收訂《消息報(bào)》。 廣告創(chuàng)意必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思 廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提 廣告創(chuàng)意的核心與特征 特征：真實(shí)性 ——真實(shí)，客觀的介紹產(chǎn)品 效益性 ——如 明星代言廣告 獨(dú)創(chuàng)性 ——廣告創(chuàng)意 藝術(shù)性 ——廣告創(chuàng)意 英國(guó) Wallis牌時(shí)裝 “ DRESS TＯ KILL” 系列廣告 具體例子 具體例子 英國(guó) Wallis牌時(shí)裝 “ DRESS TＯ KILL”系列廣告 ⑴因?qū)Ｗ⒋?Wallis牌時(shí)裝的女人，某男人駕駛的轎車一頭撞向海邊的欄桿 …… ⑵ 因扭頭注視穿 Wallis牌時(shí)裝的女人，某理發(fā)師的剃須刀正歪向理發(fā)者的脖子 …… ⑶ （列車正進(jìn)入橋洞）因探頭注視穿Wallis牌時(shí)裝的女人，列車員的頭正要撞到橋洞的邊上 …… 廣告創(chuàng)意如果得不到消費(fèi)者的共鳴，消費(fèi)者就不會(huì)去關(guān)心廣告和產(chǎn)品，更不會(huì)買這種商品。這樣的“或者”還可以寫上許多。 文案也要圍繞同一個(gè)訴求重點(diǎn)來(lái)寫作。 漢莎牌創(chuàng)可貼 —— 獨(dú)有快速愈合區(qū) 漢莎牌彩色卡通創(chuàng)可貼 —— 好玩，好得快 創(chuàng)意的人性化 —— 順應(yīng)人性、善用人性，通過(guò)喚起人性共鳴的手法與消費(fèi)者溝通?！? 愛(ài)情篇 年輕礦工自知難找對(duì)象，但他交了一位女筆友，雖然她一直沒(méi)有寄照片給他，但從不斷的通信中，礦工認(rèn)定她是世上最好的姑娘，因?yàn)樗唤橐馑墓ぷ髋K和錢賺不多，她只注重好的性格。你了解他嗎？你知道他想什么嗎？」
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