老干媽營(yíng)銷定位策劃提案-文庫吧在線文庫
【正文】 直處于弱勢(shì)地位，雖說行業(yè)總產(chǎn)量超過了 1000萬噸，但是還處于低成本，低門檻，技術(shù)不成熟階段，全國(guó)性品牌也是寥寥無幾，大部分的品牌還間于區(qū)域市場(chǎng)的廝殺之中；v 2老干媽調(diào)味品 營(yíng)銷定位策劃方案優(yōu)勢(shì) 機(jī)會(huì)（ SO）組合、弱點(diǎn) 機(jī)會(huì)（ WO）組合、優(yōu)勢(shì) 威脅（ ST）組合 、 弱點(diǎn) 威脅（ WT）組合。此外，國(guó)家對(duì)辣椒制品的標(biāo)準(zhǔn)普及的推動(dòng)不遺余力，老干媽可以依靠自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借助國(guó)家政策的支持，在推動(dòng)辣椒制品的標(biāo)準(zhǔn)化的潮流中擔(dān)當(dāng)大任，借以提高自身品牌形象和地位。老干媽調(diào)味品 營(yíng)銷定位策劃方案老干媽擴(kuò)充定位老干媽調(diào)味品 營(yíng)銷定位策劃方案行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的包裝規(guī)格老干媽調(diào)味品 營(yíng)銷定位策劃方案老干媽調(diào)味品目標(biāo)市場(chǎng)選擇相應(yīng)的我們?cè)谀繕?biāo)市場(chǎng)的選擇上，繼續(xù)走【產(chǎn)品專業(yè)化】的路線；：依托現(xiàn)有產(chǎn)品，開發(fā)多規(guī)格，只生產(chǎn)高中檔的產(chǎn)品。v 4 開發(fā)邊緣產(chǎn)品，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。v 把企業(yè)通過分析市場(chǎng)中現(xiàn)在有品牌的定位狀況，發(fā)掘新的、具有鮮明特色的市場(chǎng)位置，為企業(yè)的品牌做差異化定位 。老干媽目前的市場(chǎng)定位是中低檔市場(chǎng)為主要戰(zhàn)場(chǎng)，缺少高端市場(chǎng)的產(chǎn)品。但是建立調(diào)味品專賣店，不僅可以減少品種、配送、服務(wù)等方面的繁瑣，還可以開拓全新的營(yíng)銷模式，并滿足當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，節(jié)省了購物時(shí)間，更加精確地找準(zhǔn)目標(biāo)群體，一舉數(shù)得。 07:20:5907:20:5907:20Sunday, January 24, 2023v 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 07:20:5907:20:5907:201/24/2023 7:20:59 AMv 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 7:20:59 上午 7:20 上午 07:20:59一月 21v 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 217:20 上午 一月 2107:20January 24, 2023v 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:20:5907:20:5907:20Sunday, January 24, 2023v 1知人者智，自知者明。 24 一月 20237:20:59 上午 07:20:59一月 21v 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 217:20 上午 一月 2107:20January 24, 2023v 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。老干媽調(diào)味品 營(yíng)銷定位策劃方案v 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。從創(chuàng)業(yè)的自身故事可以讀取出很多企業(yè)文化和品牌形象，堅(jiān)韌、勇敢和執(zhí)著的品牌保護(hù)理念。網(wǎng)絡(luò)主要投放點(diǎn)是優(yōu)酷網(wǎng)，這樣可以近距離的接觸到到大學(xué)生人群。（如奔馳汽車 耐克）② 高質(zhì)量中價(jià)格主要是攻擊競(jìng)爭(zhēng)者的高質(zhì)量高價(jià)格定位策略，達(dá)到搶占市場(chǎng)份額。v 2 老干媽的消費(fèi)群體年齡主要在 1650歲。v 2 老干媽的主要賣場(chǎng)是超市、商場(chǎng)、便利店，從而看出老干媽的專賣店是一個(gè)空白的賣場(chǎng)。SO戰(zhàn)略： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，居民收入即購買能力不斷增強(qiáng)，這為辣椒制品市場(chǎng)提供了條件，市場(chǎng)容量潛力巨大。近十年來，其一成不 變 的口味和外 觀設(shè)計(jì) ， 讓 消 費(fèi) 者 產(chǎn) 生了 審 美疲 勞 和味蕾 鈍 化，老干 媽 的 創(chuàng) 新工作和激烈的市 場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)以及日新月異的社會(huì)消 費(fèi) 行 為 不相適 應(yīng) ，未能形成消 費(fèi) 者心目中的美譽(yù)度；第二、 品牌低端化。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品多樣化程度低，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)高。充足的資金來源及政府的優(yōu)惠，政府扶植；v 5 幾年來，老干媽公司在銷售市場(chǎng)領(lǐng)域已取得了突破性進(jìn)展，逐步形成了 “ 以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為依托，積極拓展國(guó)際市場(chǎng) ” 的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，產(chǎn)品暢銷全國(guó)各地，并在北京、天津、上海、重慶、廣州等 65個(gè)大中城市建立了省級(jí)、市級(jí)代理機(jī)構(gòu)。如果老干媽推進(jìn)一場(chǎng)品牌
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