【正文】 置？ 希望擁有什么位置 ? 為何贏得所需要的位置 ? 是否有足夠的資金攻占并維持該位置 ? 對于擬定的位置能持之以恒嗎？ 廣告創(chuàng)意是否與定位相吻合？ 心相印品牌定位 ? 心相印品牌定位： 高品質(zhì)準高價位，以紙巾紙為主、衛(wèi)生紙為輔的中國生活用紙第一品牌。 版權(quán)所有，禁止翻印 Brand Awareness and Ad Awareness 品牌知名和廣告知名度 品牌定位 我是誰 廣告宣傳定位 為什么買我 品 牌 知 名 度 的 價 值 品牌聯(lián)想的代名詞 熟悉引發(fā)好感 知名度是種承諾 品牌目錄之一 ☆ 品牌忠誠度 消費者偏愛并持續(xù)購買同一個品牌 所表現(xiàn)出來的高滿意度的 心理狀態(tài)和態(tài)度 品牌忠誠度 (brand loyalty)強弱 CS(Customer satisfaction)顧客滿意度是忠誠度的前提。 品牌聯(lián)想度（ brand association）深淺 消費者一提起品牌有沒有聯(lián)想； 有，會聯(lián)想到什么？ 第一聯(lián)想是什么，第二聯(lián)想是什么， 是好的聯(lián)想還是壞的聯(lián)想； 未提示時和提示后的聯(lián)想有什么差異 消費者的對銷售有沒有意義。推廣行為可以分若干個階段，但推廣主題必須是一致的，而且是要一步一步加強的。 品牌推廣的策略 （ 4） 與消費者充分互動 這是品牌推廣活動的重點，也就是在品牌推廣過程中要吸引消費者的參與或者回應(yīng)，不是讓消費者被動地接受品牌推廣的壓力，而是要激發(fā)消費者心目中對品牌產(chǎn)生認同的親近感。 娛樂休閑場所 體育館、影劇院、迪廳、ＫＴＶ、酒吧、咖啡館、網(wǎng)吧、健身房等娛樂場所是年輕一族非常喜好的休閑場所，因目標消費群體的一致性，這些地方也成為我司推廣活動的重心之一。 品牌推廣活動中須注意的細節(jié) 品牌推廣活動中的閃光點－－品牌創(chuàng)意 商機無處不在，成功的前提是具有敏銳的觀察力并果斷地決策。 :36:5107:36Feb236Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 07:36:5107:36:5107:362/6/2023 7:36:51 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , February 6, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 7時 36分 51秒 07:36:516 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 6日星期一 上午 7時 36分 51秒 07:36: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 7時 36分 :36February 6, 2023 1行動出成果，工作出財富。 品牌推廣專員能力與素質(zhì)要求 ? 策劃能力 ? 組織協(xié)調(diào)能力 ? 談判溝通能力 ? 市場敏銳、判斷能力 ? 文案撰寫能力 ? 親和能力 ? 勤奮務(wù)實 品牌推廣案例分析（見附件） 結(jié)束語 好雨知時節(jié)，當春乃發(fā)生， 隨風潛入夜，潤物細無聲。 （２）推廣活動單線開展，缺乏與消費者的溝通，不能激發(fā)消費者的參與熱情。 （ 7）圍繞品牌核心價值策劃主題性創(chuàng)意推廣活動 大量新穎的活動在吸引消費者參與的同時也提高了他們的要求，而推廣的手段也有限，這就要求不僅要設(shè)計合適的推廣形式，更重要的是為每一次推廣活動設(shè)計新穎的主題，提供恰當?shù)睦妫晕嘞M者的參與，并使每一次推廣活動為品牌資產(chǎn)加分。最后，應(yīng)該注意的是品牌推廣是一場持續(xù)的戰(zhàn)爭，不能由于已經(jīng)達到了短期的目標而完全放棄所有的品牌推廣行為，這樣品牌容易被消費者逐漸淡忘。 品牌 核心價值描述 品牌識別語 國際品牌 輝瑞 關(guān)愛 關(guān)愛生命輝瑞使命 耐克 超越 Just do it 吉列 陽剛、男人味 男人的選擇 國內(nèi)品牌 海爾 真誠 真誠到永遠 海信 創(chuàng)新 創(chuàng)新就是生活 商務(wù)通 科技、簡單 科技讓你更輕松 科健 專心、專業(yè) 專注做好每件事 戴妃車禍第三天廣告： 如果乘坐的是沃爾沃，戴妃會香消玉殞嗎？ 可口可樂品牌個性承載著美國文化中“樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難”的精神內(nèi)涵和價值觀。一個不滿意的客戶會影響 25個人的購買意向。 品 牌 知 名 度 的 四 個 層 級 無知名度 第一提及 知名度 未提示知名度 提示知名度 品牌知名度（ brand name awareness)高低 品牌知名度四個指標： 知 道 ：我以前聽過或看過這個品牌 記 得 ：我能記得并說出這個品牌的產(chǎn)品 最 記 得 ：這是第一個讓我想起的品牌 完全主導 ：我只知道這個品牌。 與品牌相關(guān)的概念 品牌小結(jié) ?品牌是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)（品牌忠誠）； ?品牌是所有者的標志，可以識別產(chǎn)品，也可以識別廠商； ?品牌是產(chǎn)品差異化的手段（建立品牌個性）； ?品牌代表了產(chǎn)品的附加值，能夠增加廠商的財富（品牌的回報）； ?品牌是一種風險減速器（降低消費者購買風險）； ?品牌是質(zhì)量和信譽的保證； 企業(yè)的核心競爭力的核心是品牌 品牌的關(guān)鍵生命力的關(guān)鍵是定位 二、品牌定位 品牌定位 簡單地說，品牌定位就是品牌經(jīng)營者向消費者宣傳的品牌認同，是在充分考慮目標消費者和競爭者的基礎(chǔ)上，確定選擇細分市場的一種品牌行為。 品牌忠誠度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素，使消費者對某一品牌情有獨鐘，形成偏好并長期購買這一品牌商品的行為。 與品牌相關(guān)的概念 ? 品牌結(jié)構(gòu)（ Brand Structure）。品牌形象與品牌識別既有區(qū)別，又有聯(lián)系。 品牌個性是特定品牌擁有的一系列人性特色，即品牌所呈現(xiàn)出的人格品質(zhì)。 品牌識別是品牌營銷者希望創(chuàng)造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。商標注冊人享有商標專用權(quán)。 50多歲的高級經(jīng)理 三角關(guān)系 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點 消費者 隱性需求點 品牌 情感利益點 品 牌：是產(chǎn)品與消費者之間的一種關(guān)系。品牌的價值不是企業(yè)自己確定的，而是存活在消費者心目中。品 牌 推 廣 經(jīng)典學習 PPT ? 笑媽媽期待與您共同進步！ ? 歡迎登陸天貓搜索 ——笑媽媽旗艦店 目 錄 ? 品牌概念 ? 品牌定位 ? 品牌資產(chǎn) ? 品牌美譽度提升 ? 品牌延伸 ? 品牌形象更新 ? 品牌推廣 ? 品牌推廣案例分析 ? 結(jié)束語 內(nèi)地企業(yè)在 500強中的排名情況 公司 2023年排名 2023年排名 2023年銷售收入 （億美元） 2023年銷售收入（億美元） 中石化 31 53 國家電力 40 46 中石油 46 73 中國人壽保險 212 241 中國移動 224 242 工商銀行 229 243 中國電信 262 257 中國化工 287 270 寶鋼集團 309 372 中國建行 315 331 南方電網(wǎng) 316 中國銀行 339 358 農(nóng)業(yè)銀行 397 412 中糧集團 434 415 一汽集團 448 2023年度 《 財富 》 世界 500強公司排行榜出爐 2023年世界 500強公司中亞洲排名最靠前的五家公司 ?日本豐田汽車公司 (Toyota Motor)、 ?日本電報電話公司 ( Nippon Telegraph Telephone)、 ?日