【正文】 2023年 11 ? 伴隨地域綜合報(bào)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必將出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的局面，也將存在通過(guò)兼并收購(gòu)提高市場(chǎng)集中度及對(duì)外擴(kuò)張的機(jī)會(huì) 華西都市報(bào)、成都商報(bào)、成都晚報(bào)、四川日?qǐng)?bào)、成都日?qǐng)?bào)、原商務(wù)早報(bào)、天府早報(bào) 原蜀報(bào)、四川青年報(bào)等 9家以上都市類報(bào)紙，四川青年報(bào)與天府早報(bào)曾經(jīng)免費(fèi)向市民贈(zèng)閱 成都 服務(wù)導(dǎo)報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)、江蘇商報(bào)等 14張綜合性都市類報(bào)紙。這些媒體集團(tuán)即有主業(yè)的同時(shí)橫跨傳媒的幾個(gè)領(lǐng)域，面向全國(guó)市場(chǎng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)浪中有較強(qiáng)的抵御能力，可以與國(guó)外傳媒集團(tuán)在某些領(lǐng)域和地域相抗衡。 京報(bào)集團(tuán)總體戰(zhàn)略規(guī)劃 182。 項(xiàng)目及報(bào)告背景 2 ? ? 對(duì)國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)的分析與判斷； ? 對(duì)京報(bào)集團(tuán)的現(xiàn)有戰(zhàn)略及資源條件進(jìn)行分析； ? 對(duì)京報(bào)集團(tuán)的整體戰(zhàn)略進(jìn)行研究并提出戰(zhàn)略可能的走向 。 182。 最終報(bào)告制定整體戰(zhàn)略規(guī)劃和部分戰(zhàn)略實(shí)施計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)操作性，即基于中期報(bào)告提出的未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展的可能，在進(jìn)一步訪談、研討和比較、論證的基礎(chǔ)上做出“落地”的戰(zhàn)略選擇，并對(duì)報(bào)業(yè)、出版業(yè)、報(bào)業(yè)支撐業(yè)務(wù)（印刷、廣告、發(fā)行等）及相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)有業(yè)務(wù)的具體走向和操作問(wèn)題進(jìn)行細(xì)化。 國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)雖已日漸加劇，但總體上仍處于壟斷和政策保護(hù)之下，而 17號(hào)文件的出臺(tái)意味著舊的市場(chǎng)壁壘已開(kāi)始打破，多媒體兼營(yíng)、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)成為可能，原有的條塊分割的市場(chǎng)格局將被重新劃分，行業(yè)集中度將會(huì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中逐步提高 182。 附錄 6 ? 國(guó)有企業(yè)資金可進(jìn)入報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)部門 “在堅(jiān)持新聞媒體由國(guó)家主辦經(jīng)營(yíng)，不吸收外資和私人資本的同時(shí)，在堅(jiān)持黨管輿論、堅(jiān)持黨管干部、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向等等的前提下，將允許國(guó)有企業(yè)資金以某種方式進(jìn)入傳媒經(jīng)營(yíng)部分，參與媒介經(jīng)營(yíng)。 9 ? 國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)距離與國(guó)際傳媒巨頭的大規(guī)模正面交鋒還有一段緩沖期，這是國(guó)內(nèi)傳媒集團(tuán)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)主要在國(guó)內(nèi)資本間展開(kāi) ?政策保護(hù)因素：國(guó)家對(duì)傳媒業(yè)的開(kāi)放承諾有限，未來(lái)的開(kāi)放主要是在不涉及輿論導(dǎo)向的娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)和部分地區(qū)市場(chǎng)，針對(duì)一些國(guó)際大型傳媒集團(tuán)的局部性開(kāi)放 ?文化、地域因素：由于文化背景和地域性的差異，國(guó)外媒體要進(jìn)入文化色彩較濃郁的傳媒市場(chǎng)和地域性市場(chǎng)較難，其往往是通過(guò)采取合作方式逐步進(jìn)入 國(guó)外資本 ?新聞等輿論領(lǐng)域：國(guó)家仍將采取保護(hù)政策，并通過(guò)扶持一批傳媒企業(yè)、提高集中度來(lái)達(dá)到控制輿論導(dǎo)向的目的 ?非新聞以及經(jīng)營(yíng)性領(lǐng)域：將提高市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化程度，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)提高效率，以更好地滿足需求市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)資本 面對(duì)未來(lái)宏觀環(huán)境的變化趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)將出現(xiàn)兩種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)： ?非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：例如新聞信息、具有壟斷性質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域，在國(guó)家的鼓勵(lì)和扶持下將出現(xiàn)具有較大優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先企業(yè)。 據(jù)悉 ， 有的報(bào)紙印刷成本 ， 而批發(fā)卻只有 ；有的彩印報(bào)紙 ， 單印刷費(fèi)就１元以上 ， 售價(jià)卻只有 。 承印中央、地方及上海地區(qū) 30余種報(bào)刊雜志，平均每天印刷量 400萬(wàn)對(duì)開(kāi)以上 這一發(fā)展趨勢(shì)在“ 17號(hào)文件”出臺(tái)后不斷涌現(xiàn)的案例中得到越來(lái)越多的體現(xiàn) 報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上關(guān)鍵環(huán)節(jié)的整合控制，不僅能提高效率、把握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)，而且還可以充分實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和資源的充分利用 15 ? 目錄 182。 國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)分析 182。 京報(bào)集團(tuán)配合戰(zhàn)略發(fā)展的管理體系 182。 在此前提下，適當(dāng)?shù)膰L試、曲線的進(jìn)入方式是必要和必須的，比如在相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)可能會(huì)早于跨媒體，面對(duì)這樣的機(jī)會(huì)可以考慮進(jìn)行投資，但要控制在一定限度內(nèi)，并以財(cái)務(wù)性投資為主 文化傳播業(yè) 娛樂(lè)業(yè) 體育 …… 出版及報(bào)業(yè)支撐性業(yè)務(wù) 節(jié)目制作 媒體運(yùn)營(yíng) …… ?出版 ?廣告 ?…… ?印刷 ?發(fā)行 跨媒體 相關(guān)多元化 報(bào)業(yè) ?報(bào)紙 ?雜志 I ？ 從現(xiàn)階段看，雖然 17號(hào)文件的出臺(tái)允許媒體進(jìn)行跨行業(yè)、跨地域的發(fā)展，但實(shí)際操作中尚存在較高的政策壁壘、風(fēng)險(xiǎn)性很大。 報(bào)業(yè) 182。 項(xiàng)目后記 182。 日?qǐng)?bào) 晨報(bào) 晚報(bào) 商報(bào) 56 ? 雜志領(lǐng)域市場(chǎng)最為開(kāi)放，目前已有多家國(guó)外雜志通過(guò)各種渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并獲得成功，在這個(gè)迅速發(fā)展的市場(chǎng)中取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要 類別 報(bào)刊名稱 廣告排名 報(bào)紙 計(jì)算機(jī)世界 報(bào)紙前 10 雜志 微電腦世界 雜志第 4 網(wǎng)絡(luò)世界 —— 經(jīng)理世界 —— 數(shù)字財(cái)富 —— 通訊世界 雜志第 36 互聯(lián)網(wǎng)世界 —— 今日電子 雜志第 40 軟件 —— 電腦商報(bào) —— 電子產(chǎn)品世界 雜志第 10 機(jī)械 雜志 大眾機(jī)械師 —— 汽車維修與保養(yǎng) —— 消費(fèi) 雜志 時(shí)尚 伊人 雜志第 2 時(shí)尚 先生 雜志第 8 新娘 —— 好管家 —— 集團(tuán)在中國(guó)投資的報(bào)刊 組成合資公司 與中方合資的中國(guó)計(jì)算機(jī)出版服務(wù)公司是國(guó)內(nèi)第一家經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)的合資出版公司，已在國(guó)內(nèi)合資及合作出版了17種專業(yè)技術(shù)（主要是信息技術(shù)）和休閑雜志，讀者總擁有量達(dá)到1800萬(wàn) 版權(quán)合作 遼寧教育出版社與貝塔斯曼合作引進(jìn)《國(guó)家地理》雜志和系列叢書(shū)，由貝塔斯曼購(gòu)得這些書(shū)的中文簡(jiǎn)體版權(quán)，由遼寧教育出版社負(fù)責(zé)印刷出版，在市場(chǎng)收益中雙方各取 50％ 中國(guó)輕工業(yè)出版社與日本主婦之友社以版權(quán)合作方式推出《瑞麗》品牌期刊。 報(bào)業(yè) 182。 項(xiàng)目后記 182。營(yíng)銷主要是利用各種手段吸引讀者，使讀者了解書(shū)的內(nèi)容、定價(jià)、出版時(shí)間等。 涵蓋經(jīng)濟(jì)理論 、 金融投資 、 財(cái)經(jīng)貿(mào)易 、 企業(yè)管理 、 國(guó)際交往和企業(yè)文化等領(lǐng)域 。 業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 182。 京報(bào)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析 182。 華盛頓郵報(bào) 甘乃特報(bào)團(tuán) 論壇公司 紐約時(shí)報(bào)報(bào)團(tuán) 日?qǐng)?bào)數(shù)量 2 99 11 17 大型日?qǐng)?bào)數(shù)量* 1 1 3 1 主報(bào)發(fā)行量 76萬(wàn)份 215萬(wàn)份 94萬(wàn)份 111萬(wàn)份 1998年報(bào)業(yè)利潤(rùn)率 % %（報(bào)團(tuán)） % % 1999年報(bào)業(yè)利潤(rùn)率 % %（報(bào)團(tuán)） % % 2023年報(bào)業(yè)利潤(rùn)率 % %（報(bào)團(tuán)） % % ?擁有多張地區(qū)性報(bào)紙的報(bào)業(yè)集團(tuán)，其報(bào)業(yè)利潤(rùn)率都顯著高于只有兩份日?qǐng)?bào)的華盛頓郵報(bào)公司 *注：大型日?qǐng)?bào)指發(fā)行量超過(guò) 50萬(wàn)份的報(bào)紙（ 2023年美國(guó)有 12家大型日?qǐng)?bào)） 華盛頓郵報(bào)公司的另外一張日?qǐng)?bào)是《先驅(qū)報(bào)》 (在西雅圖附近發(fā)行 )，發(fā)行量 資料來(lái)源：各公司年報(bào)；《美國(guó)新聞史》 37 ? 專業(yè)報(bào)刊與雜志是平面媒體領(lǐng)域今后增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，也是京報(bào)優(yōu)化報(bào)刊組合、改善收入結(jié)構(gòu)的重要方向 ?國(guó)內(nèi)電視、報(bào)紙的領(lǐng)先地位已經(jīng)確立，但雜志應(yīng)有的地位沒(méi)有得到充分發(fā)揮 報(bào)紙35%第四媒體3%電視40%雜志8%廣播14%美國(guó) 2023年媒體廣告 收入分布圖 廣播4%雜志3%電視50%報(bào)紙43%中國(guó) 2023年媒體廣告 收入分布圖 資料來(lái)源： , 39。 業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 182。 京報(bào)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析 182。 “新聞集團(tuán)”是采用中辦“ 17號(hào)文件”的統(tǒng)一提法。 業(yè)務(wù)單元戰(zhàn)略 182。 京報(bào)集團(tuán)配合戰(zhàn)略發(fā)展的管理體系 182。 發(fā)行量增長(zhǎng)、發(fā)行成本下降及發(fā)行服務(wù)質(zhì)量提高，隨之便是發(fā)行與廣告互動(dòng)的“發(fā)行螺旋”關(guān)系所帶來(lái)的效益。據(jù)估計(jì)，“十五”期間我國(guó)增長(zhǎng)率將保持在 7－ 8％左右，則廣告收入的增長(zhǎng)將保持 10%以上的速度 ?中國(guó)廣告收入占比重遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，還有較大增長(zhǎng)的空間?！? 7 ? 電視 第四媒體 廣播 平面媒體 綜合 新聞 體育 影視 財(cái)經(jīng) IT …… 內(nèi)容 提供 文字 基礎(chǔ) 設(shè)施 音像 內(nèi)容 銷售 允許一個(gè)新聞集團(tuán)以運(yùn)作某種媒介形態(tài)為主的同時(shí)，可以兼有其他類型傳媒；報(bào)業(yè)集團(tuán)可以同時(shí)擁有出版社、網(wǎng)站并參與制作電視節(jié)目 “預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)三年左右的時(shí)間，國(guó)內(nèi)將出現(xiàn)一批綜合性、多功能的媒體集團(tuán)。 京報(bào)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析 182。 本報(bào)告做為管理顧問(wèn)在 11周的時(shí)間里所完成咨詢工作的最終成果，已通過(guò)最終報(bào)告討論會(huì)的研討，經(jīng)修訂后現(xiàn)正式遞交。 報(bào)業(yè)集團(tuán)于 2023年 12月 30日與管理顧問(wèn)公司簽訂咨詢服務(wù)合同，合同約定從 2023年 12月31日起，管理顧問(wèn)提供為期 8周的專業(yè)服務(wù)，為京報(bào)集團(tuán)進(jìn)行集團(tuán)整體戰(zhàn)略規(guī)劃。 182。 從分析診斷看，京報(bào)集團(tuán)目前的資源能力主要集中于本地綜合性新聞報(bào)領(lǐng)域，由于缺少整合，報(bào)業(yè)集團(tuán)的協(xié)同效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)還未得到體現(xiàn)；同時(shí)，京報(bào)集團(tuán)現(xiàn)階段缺乏跨區(qū)域、跨媒體的經(jīng)營(yíng)能力，在現(xiàn)有的事業(yè)單位體制下也不利于發(fā)展這些技能 182?！? “報(bào)業(yè)集團(tuán)可以以有限責(zé)任公司或股份有限公司的形式，由集團(tuán)控股，吸收國(guó)有大型企事業(yè)單位的資金，但投資方不參與宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理。 ?完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：例如娛樂(lè)、印刷等領(lǐng)域，將出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)，領(lǐng)先者完全依賴市場(chǎng)手段獲得競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。 昆明 全國(guó)各地報(bào)業(yè)大戰(zhàn)此起彼伏 “運(yùn)用聯(lián)合、重組、兼并等形式，組建一批主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、綜合能力強(qiáng)的大型集團(tuán)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)跨地區(qū)發(fā)展和多媒體經(jīng)營(yíng)，提高產(chǎn)業(yè)集中度。 國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)分析 182。 京報(bào)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析 182。 項(xiàng)目后記 182。因此在第二階段的業(yè)務(wù)擴(kuò)展必須相機(jī)而動(dòng)，可能不完全依照業(yè)務(wù)層面間的相互支撐，而取決于政策和時(shí)機(jī)的把握 29 ? 京報(bào)集團(tuán)現(xiàn)階段的發(fā)展戰(zhàn)略 首先進(jìn)行報(bào)紙的整合 ， 通過(guò)調(diào)整優(yōu)化報(bào)紙結(jié)構(gòu) ， 優(yōu)化日?qǐng)?bào) 、 做大晚報(bào) 、 做強(qiáng)晨報(bào) ， 進(jìn)一步鞏固北京根據(jù)地；同時(shí)扶持出版業(yè)務(wù)及改善印刷等報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) ， 以形成新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)； 在整合各報(bào)的基礎(chǔ)上 ， 日?qǐng)?bào)要從覆蓋北京市向覆蓋 “ 大北京區(qū)域 ”擴(kuò)張 ， 并積極培育發(fā)展專業(yè)報(bào)刊 ， 從現(xiàn)有單一綜合報(bào)結(jié)構(gòu)向種類完善 、核心強(qiáng)大的報(bào)刊系列組合發(fā)展； 以報(bào)業(yè)為核心 ， 在不斷強(qiáng)化報(bào)業(yè)及尋求地域擴(kuò)張的基礎(chǔ)上 ， 適時(shí)依托報(bào)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)影響力向外延的跨媒體節(jié)目制作及相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行優(yōu)勢(shì)輻射型的滲透擴(kuò)張 。 出版與報(bào)業(yè)支撐性業(yè)務(wù) 182。 附錄 34 ? 報(bào)業(yè)戰(zhàn)略 以報(bào)業(yè)整合為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有報(bào)紙的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，積極培育專業(yè)類報(bào)刊，實(shí)現(xiàn)從現(xiàn)有單一綜合報(bào)結(jié)構(gòu)向種類完善、核心強(qiáng)大的報(bào)刊系列組合的發(fā)展。與日本相關(guān)的內(nèi)容由開(kāi)始占版面的 80%降低為現(xiàn)在的 50%。 出版與報(bào)業(yè)支撐性業(yè)務(wù) 182。 附錄 60 ? 出版與報(bào)業(yè)支撐業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 出版業(yè)務(wù) 通過(guò)聯(lián)盟與合作改善經(jīng)營(yíng)能力，建立合作網(wǎng)絡(luò)，借助合作模式啟動(dòng)出版業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，在此基礎(chǔ)上選擇專業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)而通過(guò)并購(gòu)建立在國(guó)內(nèi)幾個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位 文化傳播業(yè) 娛樂(lè)業(yè) 體育 …… 出版及報(bào)業(yè)支撐性業(yè)務(wù) 節(jié)目制作 媒體運(yùn)營(yíng) …… ?出版 ?廣告 ?…… ?印刷 ?發(fā)行 跨媒體 相關(guān)多元化 報(bào)業(yè) ?報(bào)紙 ?雜志 報(bào)業(yè)支撐性業(yè)務(wù) 通過(guò)公司化運(yùn)作提升廣告、印刷、發(fā)行等相關(guān)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)能力和運(yùn)作效率，為報(bào)業(yè)發(fā)展提供有力支撐；同時(shí)依托報(bào)業(yè)主業(yè)的整合與擴(kuò)張獲得迅速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與主業(yè)的良性雙向互動(dòng) 61 ? 出版業(yè)務(wù)戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)資源能力的要求 階段 近期 2023－ 2023 中期 2023－ 2023 遠(yuǎn)期 2023－ 戰(zhàn)略行動(dòng) 轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，建立品牌影響 建立與專業(yè)策劃工作室或文化傳播公司的廣泛合作，將新書(shū)策劃外包 選擇專業(yè)領(lǐng)域，建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) 并購(gòu)聚焦領(lǐng)域內(nèi)的出版社，經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行整合 資源能力需求 1. 選題與投資能力 2. 與專業(yè)策劃工作室或文化傳播公司的合作網(wǎng)絡(luò) 3. 圖書(shū)發(fā)行、銷售網(wǎng)絡(luò) 1. 購(gòu)并與購(gòu)并后整合能力 2. 風(fēng)險(xiǎn)管理能力 3. 資本運(yùn)作能力 4. 財(cái)務(wù)管理能力 62 ? 國(guó)內(nèi)出版業(yè)發(fā)展水平較低，而利潤(rùn)相對(duì)較高，并存在一定行業(yè)壁壘，對(duì)京報(bào)集團(tuán)是很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 資料來(lái)源： 《 2023年中國(guó)出版年鑒》 ?1984年以來(lái)圖書(shū)的人均擁有量基本沒(méi)有變化，甚至有下降趨勢(shì) ?出版社規(guī)模?。?1998年中國(guó)排名前十位的出版社總銷售額為 ，這一數(shù)字僅相當(dāng)于貝塔斯曼出版集團(tuán) 1997年一年的利潤(rùn)；每本書(shū)平均銷量?jī)H有 5000冊(cè)左右。同時(shí)使用各種渠道，收集不同讀者信息，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，為將來(lái)圖書(shū)宣傳打下基礎(chǔ) 數(shù)據(jù)來(lái)源： 《出版參考》 例：國(guó)外出版公司市場(chǎng)營(yíng)銷部門的基本結(jié)構(gòu)與功能 66 ? 銷售渠道的建設(shè)是競(jìng)爭(zhēng)的又一重心，國(guó)外成熟的出版公司大都擁有多層次、多元化的銷售渠道 ?圖書(shū)館分類 ?定期介紹新書(shū) ?定期發(fā)書(shū) ?電話聯(lián)系 ?數(shù)據(jù)庫(kù)中的客戶（定期聯(lián)絡(luò)， 500600/人） ?一定范圍的專業(yè)書(shū)讀者