【正文】 23 2023 2023 2023 美元 年復(fù)合價格跌幅 =% 32 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 產(chǎn)量 整個數(shù)碼相機(jī)行業(yè)所處的生命周期 時間 ?目前數(shù)碼相機(jī)的市場增長率很高，需求的增長率也很快，產(chǎn)品品種進(jìn)一步細(xì) 分，行業(yè)的進(jìn)入壁壘提高，競爭者比導(dǎo)入期增多 ?對于處在成長期的數(shù)碼相機(jī)行業(yè)，新進(jìn)入者還是有很多的機(jī)會，主要可采用的策略為成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、產(chǎn)品差異化和集中戰(zhàn)略 (focus) 評論 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 數(shù)碼相機(jī)正處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成長期，對于新進(jìn)入者仍有很多的機(jī)會 數(shù)碼相機(jī) 行業(yè)的生命周期 競爭特性 38 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 中國手持設(shè)備市場中個人助理設(shè)備將是未來市場潛力最大、增長最快的領(lǐng)域 個人助理 中國市場的增長 競爭特性 0 202300 400000 600000 800000 PC 助理 (年復(fù)合增長率 %) 705 1301 2072 2944 3821 4750 5232 個人助理 (年復(fù)合增長率 %) 4930 37515 120472 238774 342023 486529 652880 1998 1999 2023E 2023E 2023E 2023E 2023E 中國市場 PC助理和個人助理設(shè)備市場規(guī)模 (19982023年 ) 信息來源： IDC 45 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 LCD產(chǎn)品的 制造涉及光學(xué)、半導(dǎo)體、電機(jī)、化工、材料等各項(xiàng)領(lǐng)域，上下游所需技術(shù)層面極廣，所以很少有單一廠商能從材料到成品全部都做，因此各領(lǐng)域分工明顯。但是液晶顯示器的受價格和外部經(jīng)濟(jì)狀況的影響大 ? 因?yàn)槭艹叽缭鲩L和較高生產(chǎn)成本的限制，雖然液晶電視的增長速度較快，但其絕對數(shù)量仍很低 評論 TFTLCD面板國際 市場需求組成 (1999年 2023年預(yù)計 ) 信息來源： IDC 2023報告，計算機(jī)世界 54 169。但是由于市場供大于求的狀態(tài)仍將持續(xù)，再加上TFTLCD產(chǎn)品較大的價格彈性，價格下滑的狀況將可能持續(xù)到 2023年底，并可能引發(fā)行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)重組 TFTLCD面板 產(chǎn)品的價格趨勢 競爭特性 信息來源： IDC 評論 ?2023年至 2023年，大多數(shù)尺寸的 TFTLCD面板的價格均下跌 3040% ?17英寸以上產(chǎn)品的跌幅達(dá)到 45%，主要是因?yàn)檫@些產(chǎn)品由于產(chǎn)量小，因此原價位過高 ?所有尺寸的 TFTLCD面板的價格下跌，造成了生產(chǎn)廠家毛利變薄，甚至蒙受虧損。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 2023年國內(nèi)系統(tǒng)集成服務(wù)整體市場和行業(yè)市場細(xì)分 系統(tǒng)集成服務(wù)的市場特點(diǎn) 12% 14% 23% 25% 7% 8% 11% ? 系統(tǒng)集成市場從 1995年的 37億增長到 1999年的 190億，到 2023年國內(nèi)系統(tǒng)集成的已達(dá)市場 225億元 ? 90%的客戶集中在金融 (含保險 )，郵電，能源 (含電力 )，政府，教育和交通 ? 近年來金融領(lǐng)域的系統(tǒng)集成服務(wù)市場比重有所下降，交通、郵電的比例迅速上升 系統(tǒng)集成服務(wù)的行業(yè)分布 (2023年 ) 評論 66 169。在業(yè)內(nèi)沒有領(lǐng)跑者的情況下，中國市場能否達(dá)到美國市場的成熟度是令人懷疑的。但是智能卡應(yīng)用系統(tǒng)目前仍處在市場啟動階段，目前集中程度還不高 ? 目前國內(nèi)智能卡的制造已經(jīng)進(jìn)入供大于求的低利潤競爭，系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)相對落后，尚存在一定的發(fā)展空間 智能卡 /LED屏 /專業(yè)電腦 系統(tǒng)集成服務(wù)市場概況 中國智能卡市場容量和增長 不同專業(yè)機(jī)構(gòu)對全球智能卡市場的估計 68 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 工程及系統(tǒng)集成服務(wù) 62 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 TFTLCD面板在 國際市場上呈日本、韓國和臺灣廠商三足鼎立之勢，共有 20家左右的生產(chǎn)商，行業(yè)集中度低，競爭非常激烈 TFTLCD面板 行業(yè)的競爭環(huán)境 競爭特性 0 20 40 60 80 100 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 CR5=% CR10=% 累計市場份額 % 市場上第 大 生產(chǎn)商 國際市場上 TFTLCD面板行業(yè)的 行業(yè)集中度 (2023年 ) TFTLCD行業(yè)營業(yè)收入前十名的生產(chǎn)廠商 (2023年 ) S a ms u n g S h a r p L G P h i l l i p s H i t a c h i T o s h i b a1 8 . 2 0 % 1 4 . 3 0 % 1 3 . 2 0 % 9 . 3 0 % 7 . 7 0 %N E C Ma t u s h i t a T o t t o r i S a n y o I B M A D I6 . 9 0 % 6 . 1 0 % 3 . 8 0 % 3 . 8 0 % 3 . 3 0 %日本廠商 韓國廠商 臺灣廠商 ?Sharp ?DTI ?NEC ?日立 ?松下 ?鳥取三洋 ?HAPD ?ADI ?富士通 ?Samsung ?LGPhillips ?現(xiàn)代 ?華映 ?達(dá)基 ?元太 ?翰宇 ?聯(lián)友 ?奇美 ?廣輝 TFTLCD面板行業(yè)的主要生產(chǎn)商 ? 隨著行業(yè)競爭的日益激化，公司之間的購并將是一種趨勢。許多大型筆記本電腦生產(chǎn)商如 Compaq、 IBM、HP、 NEC和 Toshiba保留了 ，甚至增加了一些新項(xiàng)目 ? ，這種趨勢將保持較長一段時間 ? ，但重量沉，所有 市場不太愿意接受 。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 應(yīng)該對平板電腦進(jìn)行更明確的產(chǎn)品細(xì)分，從而確定其市場定位，平板電腦可以考慮向三個方向發(fā)展，即市場規(guī)模大、價格低的個人助理，規(guī)模小、價格低的專業(yè)化產(chǎn)品或功能全面的高端筆記本電腦 ? 手寫 /鍵盤輸入 ? 專業(yè)操作系統(tǒng) /處理器 ? 文字處理 ? PC或筆記本電腦的補(bǔ)充 ? 通訊錄 ? 日程安排 ? 部分具有信息通信 便攜 PC/筆記本電腦 1500 元 3000 元 5000 元 8000 元 10000 元 平板電腦的發(fā)展方向 產(chǎn)品細(xì)分 ? 零售數(shù)據(jù)采集 ? 交通 /運(yùn)輸數(shù)據(jù) ? 商務(wù)用途 個人信息管理類 智能手持設(shè)備 筆記本類 48 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 智能手持設(shè)備 (Smart Handheld Devices) 產(chǎn)品細(xì)分 產(chǎn)品特性 智能手持設(shè)備分為三大類，在中國智能手持設(shè)備中市場最大的將是手持助理設(shè)備中的個人助理 ?PC 助理 (PC Companions) 產(chǎn)品描述 典型產(chǎn)品舉例 ? 主要用于個人信息管理，電子郵件的處理，部分?jǐn)?shù)據(jù)處理能力， 400900 g重，具有鍵盤或手寫輸入 和同 PC數(shù)據(jù)通訊 ? 主要用于個人信息管理，和數(shù)據(jù)閱讀， 150250 g重，具有手寫輸入和有限的數(shù)據(jù)通信功能 HP Jornada 680/820 Compaq Aero 8000 Sharp Mobilon HC 4500 Paml III/V Legend 1000/2023 Casio Cassiopeia ? 手寫用于商務(wù)或現(xiàn)場數(shù)據(jù)輸入， 重， 5英寸英寸以上的顯示 Fujitsu’s 7600 Sharp Copernicus ? 手寫輸入 , 用于通常的數(shù)據(jù)收集，較小的顯示 ? 用于環(huán)境惡劣的條件下的數(shù)據(jù)錄入 Matsushita’s JT S系列 Telxon 的 PRC系列 7 ? 具有語音及信息管理和通信功能的移動電話 Nokia 9110/Motorola 6288 Ericsson R380 ?個人 助理 (Personal Companions) ?手寫平板 (Pen Tablet) ?手寫記事本 (Pen Notepad) ?鍵盤手持 (Keyboard Handheld) 手持 助理 專業(yè)應(yīng)用設(shè)備 智能電話 智能手持設(shè)備 41 169。2MP以上的數(shù)碼相機(jī)價格降幅相對穩(wěn) 定 ?到 2023年 1MP和 SVGA數(shù)碼相機(jī)之間的價格差距大為減小，而且 XGA的價格也逼近 SVGA，將造成大眾數(shù)碼相機(jī)市場結(jié)構(gòu)的變化 ?生產(chǎn)商要保持較長時間的高盈利必須不斷地開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量 評論 信息來源 :IDC， PwC分析 數(shù)碼相機(jī) 產(chǎn)品的價格趨勢 產(chǎn)品特性 全球數(shù)碼相機(jī)各品種平均售價 預(yù)測 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 9 8 9 9 0 0 0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 Simple VGA VGA XGA 1MP 2MP 3MP 4MP 美元 35 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 ? 雖然數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)屬于快速成長的行業(yè)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代速度非常快，這對生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)速度提出了很高的要求 ? 1MP以上的產(chǎn)品在 2023年前保持了很高的增長速度 ? 1MP以下的產(chǎn)品的市場需求開始停滯不前甚至有所下降，特別是 SVGA 市場 在經(jīng)歷了 1999年至 2023年的快速增長之后，從 2023年開始逐步下滑 ? 技術(shù)含量不高的數(shù)碼相機(jī)品種的生命周期很短，這對生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品管理水平也提出了很高的要求 信息來源 :IDC， PwC分析 全球數(shù)碼相機(jī)的高端產(chǎn)品市場 (1MP以上的產(chǎn)品 )將在未來幾年內(nèi)以高速度增長，而 1MP以下產(chǎn)品的市場需求則停滯不前或逐步下滑，產(chǎn)品的更新?lián)Q代十分迅速 4MP 3MP 2MP 1MP XGA VGA Simple VGA 全球數(shù)碼相機(jī)細(xì)分產(chǎn)品市場預(yù)測 0 10 20 30 40 50 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 百萬臺 評論 數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場分析 行業(yè)與市場分析 29 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 相對于臺式機(jī)，筆記本電腦行業(yè)屬于壁壘較高的行業(yè)之一。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 分銷類產(chǎn)品行業(yè)和市場的研究方法 0 10 20 30 40 50 0 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 1998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 百萬臺 年增長率 XX產(chǎn)品 市場預(yù)測 XX產(chǎn)品 區(qū)域銷售分析 市場容量與增長 是研究市場的基本數(shù)據(jù)，判斷是否應(yīng)進(jìn)入某個市場的出發(fā)點(diǎn) 市場細(xì)分 是確定進(jìn)入市場的層次和角度的主要方法 通常按區(qū)域、價格、產(chǎn)品檔次和客戶進(jìn)行市場細(xì)分 客戶的價值驅(qū)動因素 評價市場吸引力的方法之一 客戶購買 XX產(chǎn)品的驅(qū)動因素 XX市場 XX市場的進(jìn)入壁壘 市場進(jìn)入壁壘 幫助新進(jìn)入者評估加入新行業(yè)的難易程度 演示 17 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 京東方的主要收入 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1998 1999 2023 / 信息來源：京東方年報 京東方各類產(chǎn)品對應(yīng)公司的收入貢獻(xiàn) 京東方的來自于電子管類銷售的收入自 1998年后迅速下降，京東方 2023財年的主要收入來自于顯示器的銷售收入 京東方主營產(chǎn)品規(guī)劃在短期內(nèi)不會成為集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)收入，它與京東方的 2023年雙百億目標(biāo)的差距較大 8 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 京東方發(fā)展的驅(qū)動力是產(chǎn)品和技術(shù)，在發(fā)展過程中不斷尋求合資、合作和上市融資，目前京東方推行自主產(chǎn)品和品牌，應(yīng)當(dāng)更加注重來自市場和用戶的需求 京東方發(fā)展的驅(qū)動力 1993 1997 2023 時間 上市轉(zhuǎn)型 國有計劃 合資合作 產(chǎn)品發(fā)展 企業(yè)變革階段 核心技術(shù)演變 電子管等元器件