消費(fèi)對象認(rèn)知市場調(diào)研方法-文庫吧在線文庫
【正文】 判斷中存有濃重的感性色彩 。） ? 訪問員費(fèi)用： 10元 /份 150 ? 樣本成本費(fèi)用： 6元 /份 150 ? 主持人費(fèi)用：因進(jìn)行因此免費(fèi) 1/21/2023 6 調(diào)研費(fèi)用及人數(shù) ? 訪談茶水費(fèi)： 20元 /份 18份 ? 問卷分析費(fèi)： 20元 /份 150份 ? 廣告公司服務(wù)費(fèi)： ? 稅金： ? 預(yù)計(jì)費(fèi)用總計(jì)： /人民幣 ? 調(diào)查人數(shù)： 168人 1/21/2023 7 169。 ?廣告目標(biāo) : ? ， 使受眾對品牌形象產(chǎn)生認(rèn)同 ， 為創(chuàng)建品牌忠誠度奠定基礎(chǔ) 。 ? 第四階段：品牌形象傳訊維持階段。 2023年 2月 3日星期五 下午 7時 31分 34秒 19:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 19:31:3419:31:3419:31Friday, February 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 19:31:3419:31:3419:312/3/2023 7:31:34 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 7時 31分 34秒 下午 7時 31分 19:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 19:31:3419:31:3419:31Friday, February 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 3日星期五 下午 7時 31分 34秒 19:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 7時 31分 :31February 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。閱讀偏好會顧及媒體的編輯內(nèi)容， 印刷質(zhì)量 交通工具以私家車，公車或以出租車，地鐵為主， 經(jīng)常往返于城市主干線和機(jī)場高速路 電視：收視習(xí)慣也相對集中在某些習(xí)慣性電視欄目， 如周末的綜藝性，新聞性節(jié)目以及某些高收視的電視 劇 除工作地方外，會經(jīng)常光顧賓館，酒吧，茶座，保 齡球場等休閑場所 目標(biāo)消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 1/21/2023 42 NP/ MG主干媒介DM Outdoor支持媒介廣告訊息媒體組合建議 1/21/2023 43 ? 雜志 / 報(bào)紙 – 目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調(diào)及文字傳達(dá)到消費(fèi)者除發(fā)行量和讀者目標(biāo)受眾為考慮因素外，更會顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 雜志因其編輯內(nèi)容豐富，閱讀人群集中，發(fā)行周期長，平面創(chuàng)意效果展現(xiàn)力等諸多特點(diǎn)， 對于品 牌形象的樹立，更具媒介優(yōu)勢 – 此外，創(chuàng)意性的體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的“高品質(zhì)，親和力”的企業(yè)理念，并采取以整版為主的廣告形式 ,傳達(dá) 的品牌形象定位 – 報(bào)紙以綜合新聞類，科技類和汽車行業(yè)類為主 – 雜志選擇以經(jīng)營管理 ,綜合新聞類，運(yùn)動休閑和航機(jī)類為主的主題媒體 1/21/2023 44 ? 戶外 針對目標(biāo)消費(fèi)者的交通、戶外活動習(xí)慣，建議選擇 城市主干線，東北三環(huán)沿線的大型廣告牌和機(jī)場高 速路沿途的擎天柱來傳訊廣告 . 令廣告訊息有效直 抵目標(biāo)受眾的生活 擎天柱優(yōu)勢的地理位置和醒目的視覺效果，重復(fù)并 加深消費(fèi)者對國際品牌形象的印象，延展 廣告?zhèn)饔嵚曇? 可根據(jù)預(yù)算 , 可選擇長期的以年為單位的發(fā)布周期 2023年 10月 2023年 10月 1/21/2023 45 有效性媒體預(yù)測 (雜志 ) 發(fā)行量 40121522168150510152025303540中國民航 中國之翼 中國新聞周刊 三聯(lián)生活周刊 車王 財(cái)經(jīng)雜志 周末畫報(bào)單位：萬 1/21/2023 46 有效性媒體預(yù)測 (雜志） 媒介名稱 發(fā)行量 價格 傳閱率 千人成本
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