消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研方法(存儲(chǔ)版)
【正文】 舒適 ，追求生活安逸與豐裕 。 ? 第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。 19:31:3419:31:3419:31Friday, February 3, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 19:31:3419:31:3419:312/3/2023 7:31:34 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 7時(shí) 31分 34秒 下午 7時(shí) 31分 19:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 7時(shí) 31分 :31February 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :31:3419:31:34February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 7時(shí) 31分 :31February 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 7時(shí) 31分 34秒 下午 7時(shí) 31分 19:31: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 19:31:3419:31:3419:312/3/2023 7:31:34 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 1/21/2023 24 如何與消費(fèi)者達(dá)成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合，是感知的一致。 ? 自我 ? 時(shí)代與環(huán)境造就了他們更強(qiáng)烈的自我意識(shí)與個(gè)性化主張 。 1/21/2023 4 街頭隨機(jī)問(wèn)卷方案 ?數(shù)量： 150人 ?調(diào)研地區(qū) ：海淀區(qū)、朝陽(yáng)區(qū) (注：海淀區(qū)屬于高科技區(qū) ,朝陽(yáng)區(qū)是中央商務(wù)區(qū) ) ?受眾： 18~30歲 40%抽樣 ? 25~45歲 30%抽樣 ? 高消費(fèi)（上層）人士 30%抽樣 1/21/2023 5 具體費(fèi)用 ? 隨機(jī)訪(fǎng)問(wèn)禮品費(fèi)用： 20元 /份 168 ? 座談會(huì)場(chǎng)租： 900元 /半天 ? 被訪(fǎng)者費(fèi)用： 100元 /人 18人 ? （注：分兩組，每組為 2個(gè)小時(shí)，充分了解消費(fèi)者對(duì)本田品牌的認(rèn)識(shí)。 1/21/2023 18 廣告目標(biāo) ?廣告目的： ?讓顧客了解 ， 使目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同品牌倡導(dǎo)的觀(guān)念 。 ? 第三階段：品牌形象提示階段。 :31:3419:31:34February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :31:3419:31Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 2月 3日星期五 7時(shí) 31分 34秒 19:31:343 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 3日星期五 7時(shí) 31分 34秒 19:31:343 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 1/21/2023 19 求訴方式 賣(mài)點(diǎn) 與眾不同的 個(gè)人品牌價(jià)值 社會(huì)性品牌價(jià)值 差異 需求 獨(dú)特銷(xiāo)售主 張 (USP) 支持 原因 結(jié)果 求訴 1/21/2023 20 求訴方式 我有 （生產(chǎn)商） 他無(wú) （競(jìng)爭(zhēng)者） 你需 （消費(fèi)者） 獨(dú)特的 /具競(jìng)爭(zhēng)力的 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品所不具備的 滿(mǎn)足消費(fèi)需求的 1/21/2023 21 核心概念 ?品牌理念的闡述： ?三個(gè)喜悅：購(gòu)買(mǎi)的喜悅，銷(xiāo)售的喜悅，制造的喜悅 ?創(chuàng)造與提供動(dòng)力產(chǎn)品 ?并使顧客產(chǎn)生擁有的喜悅 1/21/2023 22 品牌定位發(fā)想圖 HONDA 提供令顧客喜悅的移動(dòng)方式與環(huán)境 產(chǎn)品力： 令顧客喜悅 親和力： 消費(fèi)利益的滿(mǎn)足 競(jìng)爭(zhēng)力： 針對(duì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌而言 消費(fèi)者： 消費(fèi)形態(tài)及心態(tài)的需求 核心概念 1/21/2023 23 核心概念 品牌定位 : 提供令顧客喜悅 的移動(dòng)方式與環(huán)境 通過(guò)形形色色的商品為人們的日常生活帶來(lái)無(wú)限的喜悅。 ? 理性與感性 ? 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 這使得理性
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