消費對象認知市場調(diào)研方法(文件)
【正文】 18中國之翼 12 52,041 35中國新聞周刊 15 39,000 47三聯(lián)生活周刊 22 46,000 32車王 16 60,000 63財經(jīng)月刊 8 60,000 167周末畫報 20 66,400 511/21/2023 47 有效性媒體預(yù)測 (報紙 ) 發(fā)行量 1001578065602040 398020406080100120140160180南方周末 環(huán)球時報 科技日報 北京青年報 經(jīng)濟日報 中國經(jīng)營報 China Daily 金融時報 中國汽車報單位：萬 1/21/2023 48 有效性媒體預(yù)測 (報紙 ) 媒介名稱 發(fā)行量 價格 傳閱率 千人成本（萬） (QP) （元 / FP ）南方周末 128 52,800 8環(huán)球時報 157 24,800 3科技日報 80 30,000 13北京青年報 65 55,200 10經(jīng)濟日報 60 30,000 17中國經(jīng)營報 30 40,000 33金融時報 39 28,000 21China Daily 30 27,125 23中國汽車報 8 22,000 421/21/2023 49 媒介預(yù)算（北京） 雜志 243, 7%報紙 194, 6%戶外 2,868, 87%3,305, 100%1/21/2023 50 媒介流程表（北京） CLIENT : HONDA PERIOD : Aug., 2023 March, 2023 JOB NO: HD01 001 P PRODUCT : MARKET : Beijing PLAN NO:RATECARD NO. NETRegion Media Position Colour RATE DIS. OF TOTAL Aug. RMB （ % ） INS. RMB 1w 2w 3w 4w 5wTARGET : age 2545 peopleMagazine三聯(lián)生活周刊 FP 4C 46, 2 69,中國新聞周刊 FP 4C 39, 1 28,中國之翼 FP 4C 52, 1 37,車王 FP 4C 60, 1 48,Total: 197, 5 183,Newspapers環(huán)球時報 QP 4C 24, 1 19,中國經(jīng)營報 QP B/W 40, 1 28,科技日報 QP B/W 30, 1 21,北京青年報 QP 4C 55, 1 45,中國汽車報 QP B/W 22, 2 37,Total: 172, 6 151,outdoor東北三環(huán)沿線 / 城市交通干線 巨型廣告牌 40W* 8(M) 28, 12US$: 276,(US$/ 月 )RMB: 2,294,Total: 2,868, 2,294,3,237, Net tatal: 11 2,629,+% 傭金 ( 含稅 ): 464,3,093, :year: 20231/21/2023 51 成 效 預(yù) 測 ? 通過以上媒介策略，我們預(yù)測： ? 在短期內(nèi)提升 品牌的形象，品牌的知名度和親和力，通過有效的媒體組合和投放頻次，使廣告訊息能在三個月內(nèi)最大覆蓋目標消費者 ? 大部分目標消費者都藉著觀看的戶外、報刊，產(chǎn)生對 的較高認知度 1/21/2023 52 . . 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 1/21/2023 53 Thank you ! 謝謝！ 1/21/2023 54 謝 謝 :31:3419:3119::31 19:3119:31::31:34 2023年 2月 3日星期五 7時 31分 34秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。 ?3. 培育潛在目標市場 。 需求 = 問題 現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足目標消費群的需求 對于現(xiàn)實狀態(tài)的不滿導致對于新形態(tài)的追求 的思考方式 1/21/2023 16 的求訴方式 發(fā)掘品牌 核心價值 創(chuàng)建獨特 品牌個性 提出獨特主張
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