消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研方法-在線瀏覽
2025-02-19 22:14本頁(yè)面
【正文】 作 實(shí)施 媒體訂位 出片 打樣 向媒體發(fā)片 發(fā)布實(shí)施 出具評(píng)估報(bào)告 1/21/2023 10 影響品牌認(rèn)知的因素 ? 目標(biāo)受眾對(duì)的認(rèn)知局限于摩托車 、 汽車的制造中； ? 市場(chǎng)中缺乏清晰 、 單純的品牌記憶點(diǎn)； ? 缺少與品牌形象相關(guān)聯(lián)的傳訊 ， 因而未樹(shù)立起公眾形象； 1/21/2023 11 ? 在我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠(chéng)度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 影響品牌認(rèn)知的因素 1/21/2023 12 通過(guò) 形象求訴， 引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群作出如下轉(zhuǎn)變：無(wú)品牌忠誠(chéng)者， 習(xí)慣購(gòu)買者，滿意購(gòu)買者，情感購(gòu)買者，承諾消費(fèi)者， 從而達(dá)到建立品牌忠誠(chéng)度之目的。 ? 理性與感性 ? 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩 。 的思考方式 1/21/2023 14 的思考方式 ?需求＝問(wèn)題 ?需求＝現(xiàn)實(shí)與預(yù)期之間的差距 短缺 沒(méi)有 不足 有，但量不足 不滿 有，但質(zhì)不滿 1/21/2023 15 從帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)， 導(dǎo)入品牌定位與個(gè)性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購(gòu)買欲望， 達(dá)到樹(shù)立形象、擴(kuò)大品牌忠誠(chéng)之目的。 1/21/2023 18 廣告目標(biāo) ?廣告目的： ?讓顧客了解 ， 使目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同品牌倡導(dǎo)的觀念 。 ? ， 產(chǎn)生品牌差異 ， 使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌偏愛(ài)和品牌價(jià)值的認(rèn)同感 。 1/21/2023 19 求訴方式 賣點(diǎn) 與眾不同的 個(gè)人品牌價(jià)值 社會(huì)性品牌價(jià)值 差異 需求 獨(dú)特銷售主 張 (USP) 支持 原因 結(jié)果 求訴 1/21/2023 20 求訴方式 我有 （生產(chǎn)商） 他無(wú) （競(jìng)爭(zhēng)者） 你需 （消費(fèi)者） 獨(dú)特的 /具競(jìng)爭(zhēng)力的 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品所不具備的 滿足消費(fèi)需求的 1/21/2023 21 核心概念 ?品牌理念的闡述： ?三個(gè)喜悅：購(gòu)買的喜悅，銷售的喜悅，制造的喜悅 ?創(chuàng)造與提供動(dòng)力產(chǎn)品 ?并使顧客產(chǎn)生擁有的喜悅 1/21/2023 22 品牌定位發(fā)想圖 HONDA 提供令顧客喜悅的移動(dòng)方式與環(huán)境 產(chǎn)品力： 令顧客喜悅 親和力： 消費(fèi)利益的滿足 競(jìng)爭(zhēng)力： 針對(duì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌而言 消費(fèi)者： 消費(fèi)形態(tài)及心態(tài)的需求 核心概念 1/21/2023 23 核心概念 品牌定位 : 提供令顧客喜悅 的移動(dòng)方式與環(huán)境 通過(guò)形形色色的商品為人們的日常生活帶來(lái)無(wú)限的喜悅。 傳播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺(jué)領(lǐng)域 ) 受播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺(jué)領(lǐng)域 ) 共同經(jīng)驗(yàn)范圍 1/21/2023 25 認(rèn)知環(huán)境 喜悅 省時(shí)、省力、 舒適、 擁有美麗事物、 滿足好奇 有格調(diào)、 得到贊美、 超越他人、 展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格 個(gè)人品牌價(jià)值及社會(huì)性品牌價(jià)值的存在： 1/21/2023 26 求訴方式 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術(shù)升華 最強(qiáng)音 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 1/21/2023 27 核心概念 品牌概念 : 購(gòu)買的喜悅 —— 創(chuàng)造安逸 令顧客喜悅 銷售的喜悅 —— 創(chuàng)造滿足 令市場(chǎng)喜悅 制造的喜悅 —— 創(chuàng)造欲望 令社會(huì)喜悅 創(chuàng)造喜悅 1/21/2023 28 核心概念 ?品牌個(gè)性： ?親切 執(zhí)著 ?讓人親近，可信賴同時(shí)能感受到責(zé)任與信念 1/21/2023 29 執(zhí)行時(shí)間 : 2023年 8月 1日 — 2023年 3月 1日 執(zhí)行地點(diǎn) : 北京 品牌形象廣告規(guī)劃 1/21/2023 30 創(chuàng)造喜悅 廣 告 SP/PR 品牌形象廣告規(guī)劃 1/21/2023 31 傳訊強(qiáng)度 時(shí)間進(jìn)度 8月 9月
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