消費對象認(rèn)知市場調(diào)研方法-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 3日星期五 下午 7時 31分 34秒 19:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 3日星期五 7時 31分 34秒 19:31:343 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :31:3419:31Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 傳播者的經(jīng)驗范圍(知覺領(lǐng)域 ) 受播者的經(jīng)驗范圍(知覺領(lǐng)域 ) 共同經(jīng)驗范圍 1/21/2023 25 認(rèn)知環(huán)境 喜悅 省時、省力、 舒適、 擁有美麗事物、 滿足好奇 有格調(diào)、 得到贊美、 超越他人、 展現(xiàn)個人風(fēng)格 個人品牌價值及社會性品牌價值的存在： 1/21/2023 26 求訴方式 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術(shù)升華 最強(qiáng)音 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 1/21/2023 27 核心概念 品牌概念 : 購買的喜悅 —— 創(chuàng)造安逸 令顧客喜悅 銷售的喜悅 —— 創(chuàng)造滿足 令市場喜悅 制造的喜悅 —— 創(chuàng)造欲望 令社會喜悅 創(chuàng)造喜悅 1/21/2023 28 核心概念 ?品牌個性： ?親切 執(zhí)著 ?讓人親近，可信賴同時能感受到責(zé)任與信念 1/21/2023 29 執(zhí)行時間 : 2023年 8月 1日 — 2023年 3月 1日 執(zhí)行地點 : 北京 品牌形象廣告規(guī)劃 1/21/2023 30 創(chuàng)造喜悅 廣 告 SP/PR 品牌形象廣告規(guī)劃 1/21/2023 31 傳訊強(qiáng)度 時間進(jìn)度 8月 9月 10月 11月 12月 以后 公關(guān) 廣告 品牌形象廣告規(guī)劃 1/21/2023 32 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：品牌形象傳訊高峰。 的思考方式 1/21/2023 14 的思考方式 ?需求＝問題 ?需求＝現(xiàn)實與預(yù)期之間的差距 短缺 沒有 不足 有，但量不足 不滿 有，但質(zhì)不滿 1/21/2023 15 從帶給目標(biāo)消費群的實際利益出發(fā)， 導(dǎo)入品牌定位與個性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購買欲望， 達(dá)到樹立形象、擴(kuò)大品牌忠誠之目的。1/21/2023 1 市場調(diào)查的目的 ? 了解有關(guān)市場認(rèn)知及消費者態(tài)度的事實真相 ? 為制定合理的傳訊決策與媒介策略提供依據(jù) ? 此次市場調(diào)研與研究的范圍主要進(jìn)行：消費者研究 ? 針對受訪者職業(yè)、受教育程度、收入、年齡、認(rèn)知進(jìn)行：消費者研究 1/21/2023 2 市場調(diào)研方法 一 、 消費者座談會 二 、 街頭隨機(jī)問卷 三 、 可采用封閉與開放題相結(jié)合形式 封閉題：自擬問題與答案讓被訪 者選則 （ 例： A、 B、 C、 D） 開放題：自擬問題讓被訪者開放式答題這樣更有真實度例：問題 /回答 ） 1/21/2023 3 消費者座談會 座談會人數(shù)為 18人 （ 分為兩組 ） 座談會時間 2個小時 /組 特點讓消費者可以直接接觸 （ 本田 ） ， 讓我們更能清晰了解本田品牌所處的位置 。 需求 = 問題 現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費群的需求 對于現(xiàn)實狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對于新形態(tài)的追求 的思考方式 1/21/2023 16 的求訴方式 發(fā)掘品牌 核心價值 創(chuàng)建獨特 品牌個性 提出獨特主張 滿足需求 刺激認(rèn)知 品牌 價值 的實現(xiàn) 1/21/2023 17 目標(biāo)受眾描述 ? 目標(biāo)消費主群： ? 摩托車用戶： 1830歲男性為主 ? 汽車用戶： 2545歲有較高收入 ? 其他用戶： 30歲以上高消費人士 ? 集團(tuán)消費用戶 ? 生活追求：追求交通的便捷與
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