市場營銷基本概念和觀念-文庫吧在線文庫
【正文】 條件216。 當人們具有購買能力時，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。而不是為消費者需要服務(wù)。 市場營銷觀念的出現(xiàn)，是企業(yè)營銷觀念發(fā)展史上的一次革命。 社會營銷觀念的基本要求是：企業(yè)生產(chǎn)或提供任何產(chǎn)品和服務(wù)時，不僅要滿足消費者的需要和欲望，符合本企業(yè)的利益，還要符合消費者和社會發(fā)展的長期利益。 （ 6）企業(yè)文化發(fā)生本質(zhì)變化。 （ 2）在 “ 大市場營銷 ” 指導下，企業(yè)的市場營銷目標是為了滿足目標顧客的需要，采取一切手段，打開和進入某一市場，或者改造或改變目標顧客的需要。購買者將從能提供他們認知的最高顧客讓渡價值的企業(yè)購買產(chǎn)品。它是企業(yè)經(jīng)營 “ 質(zhì)量 ” 的衡量方式。歐文斯一舉奪得四枚金牌，這使得兄弟倆獨家經(jīng)營的新產(chǎn)品一下子暢銷國內(nèi)外?？墒牵粓霰荣愔星颁h的觸球時間最多也不過 4分鐘左右。 麥當勞 “QSCV”的經(jīng)營理念167。克勞克在其創(chuàng)業(yè)之初就為自己設(shè)立了快餐店的三個經(jīng)營理念，后來又加上 “V”信條，構(gòu)成麥當勞餐店完整的 QSCV經(jīng)營理念。 C (cleanliness)代表清潔 。作業(yè)：需要、欲望和需求有何聯(lián)系和區(qū)別？交換和交易有何區(qū)別？顧客價值理論給我們什么啟示？談?wù)勀銓κ袌鰻I銷的理解。 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 2112:54 上午 一月 2100:54January 28, 2023167。 00:54:3800:54:3800:541/28/2023 12:54:38 AM167。 28 一月 202312:54:38 上午 00:54:38一月 21167。 楊柳散和風，青山澹吾慮。 1知人者智，自知者明。 2023/1/28 0:54:3800:54:3828 January 2023167。 28 一月 202312:54:38 上午 00:54:38一月 21167。 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 00:54:3800:54:3800:54Thursday, January 28, 2023167。 12:54:38 上午 12:54 上午 00:54:38一月 21167。 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 V (value)代表價值。252。僅 1985年一年， 公司分店在全美本土就已達到 8854家。 1954年世界杯在瑞典舉行，老阿迪發(fā)明了 可以更換底的足球鞋。公司的負責人常說：現(xiàn)代體育運動迅速發(fā)展，體育用品的生產(chǎn)必須時刻注意改進產(chǎn)品，更新款式，以適應(yīng)顧客的需求，否則就有被擠垮的危險。 背景資料一戰(zhàn)后不久，出身于德國小鎮(zhèn)的魯?shù)婪蚝桶⒌婪?滿意程度是可感知效果與期望值之間的差異函數(shù)。 以美國西北大學教授舒爾茲等為代表的專家學者提出的整合營銷理論認為，傳統(tǒng)的以 4P（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）為核心的營銷框架，重視的是產(chǎn)品導向而非真正的消費者導向，面對 20世紀 90年代市場環(huán)境的新變化，企業(yè)在營銷觀念上要逐漸淡化 4P，突出 4C?？铺乩沼?1984年提出了 “ 大市場營銷 ” 觀念。 （ 2）營銷服務(wù)的對象從消費者擴大到 “ 消費者和社會 ”。 根據(jù)這一觀念，企業(yè)在決定其生產(chǎn)的產(chǎn)品、數(shù)量、質(zhì)量，采用的技術(shù)裝備，使用的原材料，確定的價格水平、交貨時間及方式等一系列問題時，不僅應(yīng)首先考慮市場需求，還應(yīng)同時考慮企業(yè)自身的人力、物力、財力等各方面的條件和優(yōu)勢。三、 市場營銷觀念 二次大戰(zhàn)后，生產(chǎn)力有了明顯的提高，社會產(chǎn)品數(shù)量劇增，進一步供過于求，產(chǎn)品市場生命周期不斷縮短。 所謂市場營銷觀念，是指企業(yè)在一定時期、一定生產(chǎn)經(jīng)營技術(shù)和市場環(huán)境條件下，進行全部市場營銷活動，正確處理企業(yè)、顧客和社會三者利益方面的指導思想和行為的根本準則。渠道、覆蓋區(qū)域、商品分類、位置、存貨、運輸 問 題 與 思 考作為一個市場營銷人員167。（四）市場、關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)（五）營銷組合 4Ps167。 市場營銷的核心是交換和交易。簡言之：啟發(fā)需求、滿足需求。讓渡價值的系統(tǒng)流程包括 ___ 選擇價值、提供價值、傳播價值 市場營銷的目的首先不是贏利，而是首先向社會、市場和顧客讓渡滿意價值。 買方需求是決定性的167。在 20世紀的國際商學界，真正稱得上大師的學者是 彼得 70年代以后，市場營銷學又進一步與經(jīng)濟學、社會學、心理學、行為學、公共關(guān)系學等學科密切結(jié)合，成為一門熱門的邊緣應(yīng)用學科。 1937年，美國成立了 全國市場營銷協(xié)會 ，理論與實踐結(jié)合促進了市場營銷學的發(fā)展，但這時的研究特點仍然是以商品推銷技巧、銷售方法及銷售渠道為主 ，還沒有超出流通領(lǐng)域的范圍。167。 【了 解】：市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展、概念、市場營銷及其涉及到的核心概念167。 第一次派財務(wù)主管去，回話說：這里的人不穿鞋，因此沒有市場。Marketing Management 市場營銷管理理論課程說明n 成績考評：n 平時作業(yè)： 30n 期末考試： 70n 要求：n 上課記筆記，期末檢查筆記n 認真完成作業(yè)為什么學營銷? 為什么學營銷 ?? 怎么理解營銷 ?有人說：營銷就是
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1