知名箱包品牌推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 貴賓室須布置： ◇花籃 ◇宣傳材料 ◇飲品 ◇皇冠相關(guān)陪同人員 ◇迎賓小姐 2名（統(tǒng)一著裝，配綬帶） ◇桌牌：歡迎蒞臨“皇冠品牌戰(zhàn)略說明暨奧運冠軍唐功紅簽約”新聞發(fā)布會 新聞發(fā)布會會場內(nèi) 氛圍營造 報到時間： 11月 6日上午 9： 30 發(fā)布會時間： 11月 6日 10： 00－ 12:00 活動時間安排 ◇ 10： 00， 新聞發(fā)布會開始 （活動由主持人＋皇冠集團(tuán)選定 1名領(lǐng)導(dǎo)人主持） ◇ 10： 0110： 05 主持人致前言、介紹主席臺嘉賓 ◇ 10： 06 10： 10 主持人介紹本次新聞發(fā)布會的安排 ◇ 10： 11 10： 15 皇冠集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人致歡迎辭 ◇ 10： 1610： 20 相關(guān)產(chǎn)業(yè)部（或相關(guān)行業(yè)協(xié)會）領(lǐng)導(dǎo)講話（寄語） 流程推進(jìn) ◇ 10： 2110： 30 皇冠集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人介紹皇冠集團(tuán)及皇冠牌箱包 ◇ 10： 3110： 40 介紹皇冠 “品牌 C戰(zhàn)略”工程實施綱要 ◇ 10： 4110： 50 皇冠集團(tuán)、唐功紅品牌代言人簽約儀式 /拍照 ◇ 10： 5110： 55 唐功紅發(fā)言 ◇ 11： 00－ 11： 10 唐功紅現(xiàn)場舉重表演 ◇ 11： 11－ 11： 20 皇冠集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人介紹皇冠新一輪的促銷活動 流程推進(jìn) ◇ 11： 21－ 11： 35 模特箱包走 SHOW ◇ 11： 35 主持人邀請記者發(fā)問 ◇ 11： 3611： 55 記者發(fā)問時間 （本時間段，如遇記者發(fā)問中斷，可安排相關(guān)人員發(fā)問） ◇ 11： 56 新聞發(fā)布會結(jié)束，合影留念 ◇ 12： 00 午宴 流程推進(jìn) 軟文宣傳推進(jìn)： 目標(biāo)： 以奧運冠軍唐功紅為載體，完成皇冠品牌新形象的轉(zhuǎn)型 ?年度廣告語： ?支持點： CHANGE 改變 打造新皇冠，由做“銷售”轉(zhuǎn)為做“品牌”，以品牌贏得市場； 目前，新秀麗在美、加、英、法、比等國以及亞洲的中國、印度共有二十多條生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)各式箱包，其全球營銷網(wǎng)絡(luò)遍布美洲、歐洲、非洲中東、亞太地區(qū)， 擁有一百多個國家的二萬三千多個零售點和二百多間專賣店。 皇冠在經(jīng)營層面反映出的問題 由于渠道單一、渠道位置和人氣較差，面臨的困境之一就是渠道障礙；品牌專賣店、聯(lián)合旅游局和旅游公司，打造新渠道是突圍重點。 ，消費者關(guān)注度不高，表現(xiàn)在終端則人氣不足。產(chǎn)品銷售主要在 國內(nèi) ，各大 城市有 600多個 銷售網(wǎng)點 C戰(zhàn)略詮釋： CHANGE＋ CIVIL＋ CHAMPION ＝ NEW CROWN “皇冠”的改變是為了成為國內(nèi)箱包市場的“冠軍”！ C 戰(zhàn)略就是一個品牌形象戰(zhàn)略！ 以皇冠原有的品牌資源為基點，如何通過 C 戰(zhàn)略展開年度傳播，達(dá)到提升皇冠品牌形象的戰(zhàn)略目標(biāo)？ C 戰(zhàn)略的實質(zhì)就是皇冠的品牌形象工程； C 戰(zhàn)略是這一工程對外傳播的統(tǒng)稱。 品牌名稱“皇冠”本身和冠軍、王者之間具有高度的關(guān)聯(lián) 廣告?zhèn)鞑?策略 皇冠就是冠軍 CROWN IS CHAMPION 創(chuàng)意表現(xiàn)方案 主形象（堅固篇） 延伸主題之 “ 輕便篇 ” 延伸主題之 “ 款式篇 ” 延伸主題之 “ 色彩篇 ” 延伸主題之 “ 工藝篇 ” 報紙廣告效果 1 報紙廣告效果 2 四、冠軍行動執(zhí)行計劃 “皇冠”成為 2023年奧申委高級贊助商，這對于提高皇冠品牌的知名度，促進(jìn)市場銷售都起著重要的作用。 他和來自日本索尼、豐田等公司老總一同對話的 《 中日經(jīng)濟(jì)論
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