知名箱包品牌推廣方案-文庫吧
2025-12-23 01:14 本頁面
【正文】 開年度傳播，達到提升皇冠品牌形象的戰(zhàn)略目標？ C 戰(zhàn)略的實質就是皇冠的品牌形象工程； C 戰(zhàn)略是這一工程對外傳播的統(tǒng)稱。 C 戰(zhàn)略年度推廣架構圖 C 戰(zhàn)略 實施時間： 戰(zhàn)略目標： 形象傳承、提升 形成品牌力的整合 形象貫徹到全線品牌推廣中 年度傳播口號： 皇冠就是冠軍 （ CROWN IS CHAMPION） 影視廣告 平面廣告 冠軍行動 時間： 新聞發(fā)布會 戶外推廣 終端促銷 三、平面創(chuàng)意表現(xiàn) 通過奧運冠軍唐功紅，在提升皇冠品牌形象的同時，使消費者建立起品牌聯(lián)想：將“皇冠”箱包和“冠軍”關聯(lián)。 ?年度廣告語： ?支持點： 皇冠是國內箱包市場多年的領先品牌 為提升品牌形象，皇冠簽約奧運冠軍唐功紅為品牌代言人 品牌名稱“皇冠”本身和冠軍、王者之間具有高度的關聯(lián) 廣告?zhèn)鞑?策略 皇冠就是冠軍 CROWN IS CHAMPION 創(chuàng)意表現(xiàn)方案 主形象（堅固篇） 延伸主題之 “ 輕便篇 ” 延伸主題之 “ 款式篇 ” 延伸主題之 “ 色彩篇 ” 延伸主題之 “ 工藝篇 ” 報紙廣告效果 1 報紙廣告效果 2 四、冠軍行動執(zhí)行計劃 “皇冠”成為 2023年奧申委高級贊助商，這對于提高皇冠品牌的知名度，促進市場銷售都起著重要的作用。 “胖子踩箱”這一形象經過多年的傳播，也已經形成了一定品牌印象的積累，但是同時也出現(xiàn)了品牌老化的現(xiàn)象。 簽約品牌代言人 —— 奧運冠軍唐功紅，既是對品牌資產的傳承，又是更新、提升品牌形象的有效之舉。因此，要從戰(zhàn)略的高度認識“簽約唐功紅”的意義。 冠軍代言 —— 皇冠品牌 C 戰(zhàn)略的突破點！ 冠軍價值最大化： 以皇冠簽約品牌代言人 —— 奧運冠軍唐功紅為契機 ,發(fā)起一輪聲勢浩大的品牌整合推廣運動 ! 推廣主題： 冠軍 （ CHAMPION） 行動 目標： 以奧運冠軍唐功紅為載體，完成皇冠品牌新形象的轉型 關鍵詞： 傳承、提升 “冠軍 （ CHAMPION） 行動”戰(zhàn)役組合： 以“簽約唐功紅”為核心按鈕 ,通過公關宣傳、終端促銷、戶外推廣三種形式進行品牌的整合傳播 ! 簽約唐功紅 新聞發(fā)布會 促銷活動 戶外推廣 啟動 C戰(zhàn)略 三大 戰(zhàn)役 新聞發(fā)布會 ?三大戰(zhàn)役之一 信息戰(zhàn)，先聲奪人！ 皇冠集團品牌戰(zhàn)略說明 暨奧運冠軍唐功紅簽約新 聞發(fā)布會 （ 執(zhí)行方案 ） 新聞發(fā)布會主題 啟動 C 戰(zhàn)略，打造新皇冠 會場背景板設計稿 1 會場背景板設計稿 2 策略要旨 新聞發(fā)布會要傳達四個方面的內容： “品牌 C 戰(zhàn)略” 3.“ 皇冠”與奧運冠軍唐功紅品牌代言人簽約儀式 4.“ 皇冠”箱包的市場促銷活動介紹 STEP4： 11月 8－ 11月底 參會人員邀請 新聞發(fā)布會 會場布置 STEP1： 11月 3日前落實 STEP3： 11月 6日 STEP2： 11月 45日 軟文宣傳推進 活動推進進度 時 間 執(zhí) 行 事 件 執(zhí) 行 分 工 10月 2223日 10月 24日 方案研討 皇冠 、 喜馬拉雅 方案確定
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