知名箱包品牌推廣方案(存儲版)
【正文】 《 對話 》 主持人 。 皇冠是國內(nèi)箱包市場多年的領(lǐng)先品牌 CIVIL 國內(nèi) 與國際性品牌新秀麗相比，“皇冠”的優(yōu)勢在于多年的國內(nèi)箱包市場經(jīng)驗， 應(yīng)繼續(xù)做精、做深國內(nèi)市場，積極應(yīng)對新秀麗等箱包品牌的挑戰(zhàn)； 公司年營業(yè)額達 8億多美元，是全世界最大 ,品牌知名度最高的箱包專業(yè)公司。 借助多年的市場經(jīng)驗，已經(jīng)具備一定的品牌資源積累，但很難與其它品牌形成有效區(qū)隔。 隨著競爭漸漸加劇，在局部區(qū)域已經(jīng)感受到一定的競爭壓力（如華東地區(qū)） 渠道反映出來的問題 ，受終端位置影響較大。 主要競爭品牌 —— 新秀麗 優(yōu)勢比較： 皇冠的優(yōu)勢 新秀麗的優(yōu)勢 CHAMPION 冠軍 簽約奧運冠軍唐功紅，表現(xiàn)“皇冠”要做國內(nèi)箱包市場 ； 冠軍要與冠軍同行，把一個普通的品牌代言人簽約事件提升到一個箱包市場 的行業(yè)高度。 為提升品牌形象，皇冠簽約奧運冠軍唐功紅為品牌代言人 陳偉鴻主持的 《 對話百期特別節(jié)目 》，《 對話新聞出版和廣播影視改革 》 等節(jié)目受到了中宣部的高度贊揚。 第二波 核心信息：小箱包造出大市場 著力點：皇冠箱包新一輪市場推廣活動所取得的顯著效果 軟文標(biāo)題： 《皇冠箱包，打造中國箱包市場第一品牌》 《皇冠簽約奧運冠軍唐功紅的背后 ?? 》 《皇冠發(fā)起箱包市場冬季攻勢》 《 簽約奧運冠軍，皇冠箱包品牌 C戰(zhàn)略突破口 》 《皇冠啟動品牌 C戰(zhàn)略，誓做中國箱包市場的 》 《颶勢掀狂瀾，“皇冠” 冠軍強強聯(lián)手》 投放時間： 11月 8日－ 11月 30日（暫定） 發(fā)稿目標(biāo)： 30篇 新聞通稿提供 軟文推進第一波 軟文標(biāo)題： 《皇冠箱包，小箱包造出大市場》 《箱包市場山雨欲來，“皇冠風(fēng)暴”引發(fā)行業(yè)震蕩》 《皇冠箱包冬季攻勢盤點》 《 “ 皇冠”打響箱包市場品牌戰(zhàn)略第一槍 》 《“與奧運冠軍同行”，皇冠箱包冬日掀熱浪 》 《“皇冠”，箱包市場冬天里的一把火 》 投放時間： 12月 1日－ 1月 30日（暫定） 發(fā)稿目標(biāo)： 30篇 新聞通稿提供 軟文推進第二波 新聞發(fā)布會邀請媒體 (暫定 ) 宣傳推進 雜志 瑞麗、時尚、旅行家、時尚旅游 網(wǎng)站媒體 網(wǎng)易、新浪、 SOHU 廣播媒體 北京 北京交通臺、北京音樂臺、北京新聞廣播 上海 上海交通臺、上海音樂臺、上海電臺新聞頻率 廣州 羊城交通臺、金曲廣播、廣東電臺城市之聲 武漢 武漢交通臺、武漢人民廣播電臺、楚天新聞臺 報紙媒體 北京 北京晚報、京華時報、精品購物、新京報、北京現(xiàn)代商報 上海 申江都市導(dǎo)報、新聞晨報、新民晚報 廣州 廣州日報、南方都市報、羊城晚報、新快報、 深圳特區(qū)報、深圳商報 武漢 楚天都市報、武漢晚報 促銷活動 ?三大戰(zhàn)役之二 皇冠簽約唐功紅為品牌代言人，是更新、提升品牌形象的契機，在終端促銷方面應(yīng)該予以充分整合； 另一方面，元旦、春節(jié)是箱包市場的傳統(tǒng)銷售旺季，促銷活動正當(dāng)其時！ 促銷契機： 簽約唐功紅 /節(jié)前 ? 促銷活動目的： ? 品牌整合傳播的需要，提升品牌戰(zhàn)略在終端的體現(xiàn) ? “買贈”活動已經(jīng)成為產(chǎn)品銷售的基本條件，促成最終購買 ? 進一步啟動、升溫箱包市場的銷售旺季 ? 促銷活動時間： ? 2023年 11月 20日 ~2023年 2月 28日（暫定） ? 促銷活動地點： ? 全國各大城市主要經(jīng)銷點 促銷目的及時間、地點： 促銷形式： 買大包 ,送小包 促銷期間，凡購買皇冠牌指定型號箱包，即可獲得印有奧運冠軍唐功紅親筆簽名的珍藏版小包一個。
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