20xx05頌唐廣告中梁壹號(hào)院項(xiàng)目整合傳播案終稿-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 海綿 城市設(shè)計(jì)理念 ,對(duì)現(xiàn)有景觀資源特點(diǎn)進(jìn) 行提升設(shè)計(jì) , 以 “ 尊重現(xiàn)狀，因地制宜， 三季有花，四季常綠，可持續(xù)生態(tài)造景 ” 為規(guī)劃設(shè)計(jì)理念，讓穿城而過的鹽河成 為漣水境內(nèi)一條綠色的水晶項(xiàng)鏈。 產(chǎn)品 價(jià)值分解 豪門品質(zhì) 三 重主題進(jìn)階， 滿足高端生 活需求。 重點(diǎn)客群：高端外溢客戶，主城區(qū)回流 高端外溢客看重漣水的價(jià)值高地價(jià)格洼地。人物 /緊抓關(guān)鍵客群，地推層層推進(jìn) 私營(yíng)業(yè)主、鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)袖是瞄準(zhǔn)的重點(diǎn) 新 核心事件： 景觀示范區(qū) /售樓處公開 中梁壹號(hào)院營(yíng)銷中心暨東方禮制豪宅示范區(qū)開放盛典 邀請(qǐng) 30位媒體意見領(lǐng)袖，和意向客戶參與， 勞斯萊斯幻影車隊(duì)接送，以最高規(guī)格禮儀接待。漣水九禮豪宅產(chǎn)品主題品鑒會(huì) 一場(chǎng)革新漣水人居的標(biāo)桿之作就此開啟 渠道火力全開 全方位深入拓展 ? 社區(qū)巡展 ? 企業(yè)針對(duì)行拓客 ? 統(tǒng)一著裝海報(bào)派發(fā) ? 抽紙盒等禮品型物料滲透 衣食住行 | 四個(gè)維度 定義漣水當(dāng)代高階生活 衣 奢侈品折扣季 食 國(guó)際美食匯 住 漣水、淮安高端酒店優(yōu)惠資源 行 免費(fèi)洗車券發(fā)放 第四階段 首次開盤期 盛世漣水 壹鳴驚人 1次盛大開盤 持續(xù)活動(dòng)營(yíng)造強(qiáng)銷氛圍 策略思路 ： 定向圈層營(yíng)銷。 客戶進(jìn)入售樓處，置業(yè)顧問隨即奉上禮品袋， 并為客戶釘好。 2023/1/292023/1/292023/1/29Jan2329Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/1/292023/1/292023/1/291/29/2023 11:25:32 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023/1/292023/1/29Sunday, January 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/292023/1/29January 29, 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 29日星期日 2023/1/292023/1/292023/1/29 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 2023/1/292023/1/292023/1/291/29/2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 客戶成交后，即為客戶贈(zèng)送定制成交禮。高端物業(yè)風(fēng)采展示 以積極、健康、規(guī)章化的列隊(duì)走秀，展示豪宅物業(yè)的精神面貌 彰顯高端品質(zhì)服務(wù)禮儀 成立壹號(hào)會(huì) 中梁壹號(hào)院高端住宅發(fā)布會(huì)暨漣水建縣 2135周年主題盛典 漣水首場(chǎng)沉浸式地產(chǎn)發(fā)布會(huì) ——中梁壹號(hào)院產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨漣水建縣 2135周年主題盛典 建縣慶典 互動(dòng) /周周有活動(dòng)，月月有節(jié)點(diǎn)，持續(xù)刺激購(gòu)買欲望 以外展點(diǎn)、售樓處為核心，按照節(jié)點(diǎn)不間斷做營(yíng) 銷活動(dòng) 節(jié)點(diǎn) 時(shí)間 訴求 主題 核心 結(jié)合 4個(gè)階段 1個(gè)目的， 4大推廣節(jié)奏層層遞進(jìn) 品牌入市期 形象占位 /首次入市 迅速吸引市場(chǎng)眼球 為項(xiàng)目推出建立基礎(chǔ) 潮起鹽河，盛世漣水 《盛世漣水圖》揭幕 產(chǎn)品推介期 示范區(qū)暨售樓處開放 占據(jù)板塊內(nèi)第一豪宅地位 三千盛世起漣水 鹽河人文論壇 首次開盤 首次開盤 /持續(xù)熱銷 開盤熱銷，持續(xù)品牌樹立， 保持銷售狀態(tài) 盛世漣水 壹鳴驚人 漣水人物 維密秀 產(chǎn)品入市期 產(chǎn)品說(shuō)明會(huì) 以產(chǎn)品細(xì)節(jié)再次積累客戶， 并在開盤時(shí)引爆 門泊鹽河，厚載漣水 建縣 2135周年 第一階段 品牌入市期 潮起鹽河 案名源起 中梁壹號(hào)院 案名 推廣名 三千盛世起漣水 以中梁使命與壹號(hào)院豪宅品質(zhì)，為漣水筑夢(mèng)， 締造屬于三千年來(lái)漣水人的高品生活時(shí)代。 產(chǎn)品核心標(biāo)簽： 九禮豪宅 以九大豪宅生活禮遇，晉階漣水豪門生活 新亞洲禮制豪宅與漣水客群的生活追求是否匹配？ 【四看客群】 要里子，更要面子 我們的客群，不是涉世未深的剛需客戶， 他們是見過世面的有生活品質(zhì)追求的改 善
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