臺糖保健食品之消費者行為研究(ppt50)-文庫吧在線文庫
【正文】 大多數(shù)購買者最近三個月購買趨勢：? 以購買「１次」以下? 每次購買「 500元」以下 肆、結論與建議《 結論 4 》 區(qū)隔市場之三項變量：? 性別? 年齡? 教育程度肆、結論與建議《 結論 5 》 對行銷服務滿意度較低之消費群：? 年齡愈低? 教育程度愈高肆、結論與建議《 結論 6 》 消費者非常重視但不滿意的項目：? 產(chǎn)品的品質(zhì)? 價格的合理性? 售后服務肆、結論與建議《 結論 7》 潛在消費者最重視的項目：? 產(chǎn)品的品質(zhì)? 價格的合理性? 一般超市的通路? 電視媒體的報導及宣傳肆、結論與建議 建 議：《 建議 1 》 刺激主要的購買群購買保健食品的意愿：? 促銷：促銷目標、促銷工具? 廣告：選擇廣告媒體、創(chuàng)造廣告訊息? 公關：公關工具、公關訊息肆、結論與建議《 建議 2 》 以性別、年齡、教育程度做為市場區(qū)隔策略：? 差異化行銷? 集中行銷肆、結論與建議《 建議 3》 加強行銷服務之項目：? 產(chǎn)品的品質(zhì)? 價格的合理性? 售后服務肆、結論與建議《 建議 4 》 重視對行銷服務不滿意之對象：? 低年齡層者? 高教育程度者肆、結論與建議《建議 5 》開發(fā)潛在消費者，應加強的行銷服務項目? 產(chǎn)品的品質(zhì)? 售后服務? 價格的合理性? 一般超市通路? 電視媒體的廣告? 電視媒體的報導肆、結論與建議敬請指教? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 購買金額： 500元以下比率最高。樣本數(shù)：發(fā)出 1000份，回收 739份，無效問卷30份，有效問卷計 709份。 找出潛在消費者對于保健食品之行銷組合項目的「重視程度」 。多家廠商投入保健食品市場。壹、緒 論二、研究動機? 消費者購買保健食品的行為。 壹、緒 論一、研究架構圖期望落差現(xiàn)有消費者 重視程度潛在消費者貳、研究方法顯著人口統(tǒng)計變數(shù) (區(qū)隔市場)關聯(lián)性分析人口統(tǒng)計變數(shù)性別 年齡教育程度 職業(yè) 所得 家庭成員購買經(jīng)驗有無購買購買次數(shù)購買金額滿意變數(shù)產(chǎn)品價格推廣通路重視變數(shù)產(chǎn)品價格推廣通路差異性分析 曾經(jīng)購買者 重視變數(shù)產(chǎn)品
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