臺(tái)糖保健食品之消費(fèi)者行為研究(ppt50)(已修改)
2025-01-21 10:32 本頁面
【正文】 臺(tái)糖保健食品之消費(fèi)者行為研究－以高雄市場為例指導(dǎo)老師：陳得發(fā)教授班別：國營班第 15期第 2組學(xué) 員田村上 (臺(tái)糖公司 )楊璧如 (臺(tái)電公司 )李玉龍 (臺(tái)糖公司 )呂冬雄 (臺(tái)糖公司 )92 年 7 月 25 日壹、緒論貳、研究方法參、研究結(jié)果分析與比較肆、結(jié)論與建議大 綱一、研究背景216。國人健康意識(shí)抬頭。216。多家廠商投入保健食品市場。壹、緒 論二、研究動(dòng)機(jī)? 消費(fèi)者購買保健食品的行為。? 消費(fèi)者對于臺(tái)糖保健食品是否認(rèn)同。壹、緒 論三、研究目的216。 尋找區(qū)隔保健食品市場的顯著人口統(tǒng)計(jì)變量。216。 探討消費(fèi)者對于臺(tái)糖保健食品的行銷組合項(xiàng)目是否具有「期望落差」。216。 找出潛在消費(fèi)者對于保健食品之行銷組合項(xiàng)目的「重視程度」 。 壹、緒 論一、研究架構(gòu)圖期望落差現(xiàn)有消費(fèi)者 重視程度潛在消費(fèi)者貳、研究方法顯著人口統(tǒng)計(jì)變數(shù) (區(qū)隔市場)關(guān)聯(lián)性分析人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)性別 年齡教育程度 職業(yè) 所得 家庭成員購買經(jīng)驗(yàn)有無購買購買次數(shù)購買金額滿意變數(shù)產(chǎn)品價(jià)格推廣通路重視變數(shù)產(chǎn)品價(jià)格推廣通路差異性分析 曾經(jīng)購買者 重視變數(shù)產(chǎn)品價(jià)格推廣通路未曾購買者二、研究范圍：216。母體：高雄縣市之消費(fèi)者。216。資料來源：問卷調(diào)查。216。抽樣方法：便利抽樣。216。樣本數(shù)：發(fā)出 1000份，回收 739份，無效問卷30份，有效問卷計(jì) 709份。貳、研究方法四大研究構(gòu)面 內(nèi) 容消費(fèi)者購買經(jīng)驗(yàn) 有無購買、購買次數(shù)、購買金額人口統(tǒng)計(jì)變數(shù) 性別、年齡、教育程度、職業(yè)、所得、家庭成員消費(fèi)者對購買保健食品的重視程度 產(chǎn)品、價(jià)格、推廣、通路消費(fèi)者購買臺(tái)糖保健食品后的滿意程度 產(chǎn)品、價(jià)格、推廣、通路貳、研究方法三、問卷設(shè)計(jì)216。 研究結(jié)果僅適用于高雄地區(qū)的消費(fèi)者。216。 問卷設(shè)計(jì)無法顧及各層次之受訪者。貳、研究方法四、研究限制一 . 購買臺(tái)糖保健食品之人口比例分析參、研究結(jié)果分析與比較11 性別之「有購買」比例樣本數(shù)： 709樣本數(shù)： 70912 年齡層之「有購買」比例參、
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