消費者行為之全球消費文化培訓(已修改)
2025-03-07 00:05 本頁面
【正文】 第 17章 全球消費文化 消費者行為學 第 8版 邁克爾 所羅門 PrenticeHall, cr 2023 172 學習目標 讀完這一章后，你應(yīng)該理解： ? 時尚裝扮是一面鏡子，它反映的是背后的文化環(huán)境。 ? 我們會區(qū)分文化的高雅與低俗。 ? 許多現(xiàn)代營銷者的現(xiàn)實工程師。 ? 新產(chǎn)品、服務(wù)和觀念在人群中擴散。不同類型的人更樂意或不樂意接受它們。 ? 許多人和組織在時尚系統(tǒng)中扮演角色，它們?yōu)橄M者創(chuàng)造并向消費者傳播象征意義。 ? 時尚遵循周期性。 PrenticeHall, cr 2023 173 學習目標 讀完這一章后，你應(yīng)該理解： ? 如果營銷者不理解不同地方的消費者差異，在一個文化中成功的產(chǎn)品可能會在另一個文化中失敗。 ? 西方（特別是美國）文化在世界各地產(chǎn)生巨大影響，盡管其他國家的人們不一定會對產(chǎn)品賦予與美國人同樣的意義。 PrenticeHall, cr 2023 174 文化的產(chǎn)生 ? 市中心青少年的影響 ? Hiphop或黑人城市文化 PrenticeHall, cr 2023 175 含義的傳播運動 Figure 行動的手段 廣告和時尚系統(tǒng) 消費儀式 行動的目的 文化價值和象征 消費品 個體消費者 PrenticeHall, cr 2023 176 文化的選擇 時尚和流行文化的特征： ? 基本社會趨勢的反映 ? 風格剛開始時，一群相對少數(shù)的人稱為冒險或獨特者，然后擴散到其他人并流行起來 ? 流行風格通常源于設(shè)計師和商業(yè)人士的精心創(chuàng)作與普通消費者自發(fā)行動二者之間的互動。 ? 這樣的文化產(chǎn)品可以被廣為流傳 ? 有傳媒影響力的任務(wù)將起很大作用 ? 許多流行風格將最終被市場拋棄 PrenticeHall, cr 2023 177 文化產(chǎn)生過程 ? 文化產(chǎn)生過程：創(chuàng)造和營銷文化產(chǎn)品的個人或組織 文化產(chǎn)生過程的三大主要子系統(tǒng) ? 創(chuàng)意子系統(tǒng) ? 管理子系統(tǒng) ? 傳播子系統(tǒng) Figure PrenticeHall, cr 2023 178 文化守門人 文化守門人：為顧客篩選冗余信息和素材 ? 品味制造者影響將哪些產(chǎn)品最終提供給消費者 ? 通過下列部門 ? 電影、飯店、汽車評論者 ? 內(nèi)部設(shè)計師 ? 唱片制作員 ? 零售購買者 ? 雜志編輯 PrenticeHall, cr 2023 179 高雅藝術(shù)和大眾文化 ? 今天，高雅藝術(shù)和大眾文化以有趣的方式相互統(tǒng)合 ? 我們將廣告作為一種藝術(shù)形式加以欣賞 ? 營銷者通常將高雅藝術(shù)融入產(chǎn)品推銷中 PrenticeHall, cr 2023 1710 文化公式 ? 文化公式：特定角色和道具的不時出現(xiàn) ? 大眾文化為大眾市場大量生產(chǎn)商品 ? 旨在滿足無差異大眾的一般品味 ? 某些角色或流行經(jīng)常長期持續(xù) ? 形象的循環(huán) ? 創(chuàng)意子系統(tǒng)的成員為尋找靈感通常會回顧過去 PrenticeHall, cr 2023 1711 現(xiàn)實工程學 ? 許多消費者環(huán)境通過營銷活動創(chuàng)造形象或特色 ? 營銷者利用流行文化作為促
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