論游走在科學(xué)與藝術(shù)之間的廣告創(chuàng)意-文庫吧在線文庫
【正文】 您會喝得更放心。 他曾分別被艾丁堡 Fettes大學(xué)及牛津大學(xué)。 有調(diào)查顯示它通過廣告賣出去的產(chǎn)品數(shù)量是伯恩巴克和李奧 而廣告的作用就是培養(yǎng)長期的品牌形象而不是短期的銷售利益；產(chǎn)品的品牌形象一旦形成優(yōu)勢，就能最終獲得高額的利潤或最大是市場份額。 1947年， DDB公司成立之初，全部資本只有區(qū)區(qū) 1200美元，而到了 1982年，當(dāng)公司慶祝自己的 35周年誕辰時， DDB已是世界第十大廣告公司，年營業(yè)額超過了10億美元。 DDB公司的名稱，源于三位合伙人多伊爾、戴恩和伯恩巴克的姓氏的第一個英文字母。 伯恩巴克可能是時至今日在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域最有影響力的人物。3， 廣告必須與眾不同，必須有自己的個性和風(fēng)格。別以為我們沒有試過（事實上金龜車改變將近三千次），但是我們不能改變基本的外觀設(shè)計，就象蛋形是它內(nèi)容物最合適的包裝，因此，內(nèi)部才是我們改變的地方。每天生產(chǎn)線上有 3000個員工，而我們的品質(zhì)管理人員卻超過了生產(chǎn)人員。一旦定位成功，當(dāng)消費者面臨某一特定問題要解決時，就會自動想到這個產(chǎn)品。喝前搖一搖伍甘 訊息模式法 伍甘跟艾爾里斯和杰克特勞特一樣，是學(xué)者型專家。前者是在專家群體決策基礎(chǔ)上盡可能激發(fā)創(chuàng)造性，產(chǎn)生盡可能多的設(shè)想的方法，后者則是對前者提出的設(shè)想，方案逐一質(zhì)疑，發(fā)行其現(xiàn)實可行性的方法。 22:50:1222:50:1222:502/16/2023 二月 21二月 2122:50:1222:50:12February 二月 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 22:50:1222:50:1222:502/16/2023 二月 21二月 2122:50:1222:50:12February 二月 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 22:50:1222:50:1222:502/16/2023 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 二月 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。consecteturnullautNullaidipsum2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 16 22:50:1222:50:1222:50Tuesday, 二月 21二月 21Tuesday,2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。二月 22:50:1222:50:1222:50Tuesday, 二月 21二月 21Tuesday,2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。二月 22:50:1222:50:1222:50Tuesday, 二月 21二月 21Tuesday, 奧斯本， 1938年首次提出。檸檬 39。當(dāng)然，我們也在外型上做了一些改變，如按鈕門把，這一點就強過雞蛋。（ 2）關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意與商品、消費者、競爭者相關(guān)，否則就失去了意義；原創(chuàng)性要求廣告創(chuàng)意要突破常規(guī)，出人意料，與眾不同，否則就缺乏吸引力；震撼性要求廣告創(chuàng)意能夠深入淺出的到人性深處，沖擊心靈，否則就不能給消費者留下什么深刻的印象；（ 3）達到 ROI必須具體明確的解決以下五個基本問題： A、廣告的目的是什么 ” B、廣告做給誰看； C、品牌有什么特別的個性； D、選擇什么媒體是最合適的 。 ” 還說 “ 定位是屁！ ”“ 更說 “ 如果廣告是科學(xué)，我就是娘們兒。 他一貫認為，世界上形形色色的廣告之中，有 85%根本沒有人去注意，真正能夠進入人們心智的只有區(qū)區(qū) 15%。大學(xué)畢業(yè)時，他獲得了紐約大學(xué)的文學(xué)學(xué)位。兩人出生在同一年，又在分別開創(chuàng)各自的廣告公司，他們同樣以文案寫作聞名，同樣將公司建在紐約，同樣是白手起家，同樣又把自己的公司做成了世界頂尖。奧美公司現(xiàn)在的理念仍是：360176。 公司初創(chuàng)時只有兩名員工。在北京、上海及天津設(shè)有辦公室，提供不同的專業(yè)服務(wù)；達彼思廣告， XM互聯(lián)網(wǎng)行銷及其它線下活動。 1961年，羅瑟瑞夫斯供職于達彼思廣告公司。在全球 10
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