房地產(chǎn)策劃案例“星河灣”品牌-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 ?江畔堤岸的路沿，每一塊花崗巖都經(jīng)過(guò)手工打磨后自然切合，找不一點(diǎn)的混凝土。 ——南方都市報(bào)黃董專(zhuān)訪(fǎng) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 傳播定位 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 傳播定位 ?好房子自己會(huì)說(shuō)法 ?中國(guó)勞斯萊斯 ?好房子的標(biāo)準(zhǔn) 星河灣一直在訴求自己的品質(zhì)，這是我們寶貴的品牌資源， 我們需要進(jìn)行一次整合 。我們卻沒(méi)有占據(jù)行業(yè)權(quán)威的寶座。 ?砸玻璃、掀屋瓦，在星河灣，成本可以不惜，進(jìn)度可以追趕，惟有質(zhì)量不可將就。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?他們?cè)诜穸ㄆ褚阎脑氐奈镔|(zhì)特性的不變性時(shí)，竟否定了物質(zhì)，即否定物質(zhì)世界的客觀(guān)實(shí)在性。 ?對(duì)品質(zhì)的追求和堅(jiān)持甚至可以體現(xiàn)一個(gè)民族的內(nèi)涵，也可以代表一個(gè)國(guó)家的精神。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 可持續(xù)性 傳播定位 ?強(qiáng)調(diào)的是深度，即有足夠多的后續(xù)元素可供挖掘。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 青出于藍(lán)，品質(zhì)論是原有資源的一次提煉，更使星河灣站在已有的高度上，繼續(xù)創(chuàng)新，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。 公關(guān)活動(dòng) 一、中國(guó)地產(chǎn)品質(zhì)論壇高峰會(huì) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 3月 活動(dòng)地點(diǎn) ：星河灣 “ 四季會(huì) ” 會(huì)所 活動(dòng)內(nèi)容 ：邀請(qǐng)中國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)，房地產(chǎn)界專(zhuān)家， 專(zhuān)業(yè)人士及同行，一起就房地產(chǎn)的品質(zhì)問(wèn)題展開(kāi)討論。 三、品質(zhì)成就氣質(zhì) 公關(guān)活動(dòng) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 10月 活動(dòng)地點(diǎn) ：星河灣 “ 四季會(huì) ” 會(huì)所 活動(dòng)內(nèi)容 ：邀請(qǐng)國(guó)際知名品牌和大師級(jí)服裝設(shè)計(jì)師，發(fā)布他們最新的秋冬時(shí)裝，由頂尖名模展示，并邀請(qǐng)各大媒體參加。地點(diǎn) 公關(guān)活動(dòng) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 12月 活動(dòng)地點(diǎn) ：星河灣售樓部 活動(dòng)內(nèi)容 ： 大師級(jí)建筑師、設(shè)計(jì)師的生平回顧展覽，作品展覽。從品質(zhì)大師們的觀(guān)點(diǎn)，我們便可領(lǐng)會(huì)品質(zhì)的深意。誰(shuí)是真的英雄？讓我們拭目以待。品質(zhì)即星河灣，星河灣即品質(zhì)，二者之間已密不可分。地點(diǎn) 公關(guān)活動(dòng) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 軟文系列 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 品質(zhì)不僅是星河灣的主題，也應(yīng)該是房地產(chǎn)永遠(yuǎn)的主題。這些大師用自己的作品來(lái)完美的詮釋了品質(zhì)的真諦。同時(shí)，珍貴的收藏品還可造成傳播力。 階段推廣 品質(zhì)論起興 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 階段推廣 品質(zhì)論起興 破 立 證 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 破 ——抨擊時(shí)弊 俗話(huà)說(shuō)，不破不立，星河灣品質(zhì)論同樣需要一次撥亂反正！針對(duì)市場(chǎng)上對(duì)文化、生活方式的炒作現(xiàn)象，以否定的方式，告訴受眾，品質(zhì)不是一個(gè)虛無(wú)縹緲的概念。因此在推廣中可以直接和諸多賣(mài)點(diǎn)結(jié)合。 ?勞斯萊斯的品質(zhì)象征著昔日大英帝國(guó)的輝煌，象征著英國(guó)上流社會(huì)的風(fēng)華，它是大不列顛的驕傲。 ?世界八大奇跡之一的金字塔，其建筑之美，歷經(jīng)千年，在珍品匯粹的羅浮宮前仍毫不遜色。自 1904年到現(xiàn)在，超過(guò) 60%的勞斯萊斯仍然性能良好。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 星河灣品質(zhì)論 （中國(guó)地產(chǎn)教科書(shū)） 傳播定位 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 星河灣品質(zhì)論 物理層面 實(shí)在的材料 （過(guò)硬的品質(zhì)） 時(shí)間層面 流傳的藝術(shù) （經(jīng)典的品質(zhì)） 精神層面 苛求造就完美 （執(zhí)著的品質(zhì)） 傳播定位 一門(mén)的理論，總會(huì)從物理、時(shí)間以及精神三個(gè)層面去闡述事物發(fā)展的客觀(guān)規(guī)律： Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 精神 物理 時(shí)間 星河灣品質(zhì)論軸線(xiàn)圖 傳播定位 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 以物質(zhì)定義品質(zhì) 品質(zhì)唯物論 傳播定位 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 品質(zhì)唯物論 傳播定位 ?物質(zhì)是客觀(guān)世界的第一屬性，所以品質(zhì)首先是物質(zhì)的、是客觀(guān)的。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 傳播定位 各種檔次的樓盤(pán)都以不同的角度闡述自己的品質(zhì)。” ——南方都市報(bào)黃董專(zhuān)訪(fǎng) 在產(chǎn)品層面，星河灣是什么？ Blue Creation
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