【正文】 階段推廣 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 公關活動 階段推廣 一、中國地產 品質論壇高峰會 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 活動目的 ：通過行業(yè)內討論“品質”的意義，進一步奠定星河灣的行業(yè)地位，樹立星河灣的“品質”形象，為“星河灣品質論”帶來新聞效應和口碑效應。當其他樓盤還在零碎地，表面化的說品質的時候，星河灣品質論將以系統(tǒng)的、單一的、權威的形象占據市場，占據消費者的記憶體系，以絕對的差異化保持星河灣的競爭優(yōu)勢。 ?品質論不僅是整合了原有的品牌資源，而且樹立起更鮮明的旗幟，使星河灣的品牌形象更清晰。 品質沉淀論 傳播定位 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 以精神定義品質 品質觀心論 傳播定位 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 品質觀心論 傳播定位 ?物質決定意識，從個人而言，追求品質是一種人生的態(tài)度、也是一種生活方式?！?。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 品質唯物論 傳播定位 ?星河灣堅持做現樓，堅持做成品，目的就是讓消費者以物質感受品質。 ?星河灣做出了實實在在的成績。 星河灣是什么？ Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 品牌定位 從產品及市場兩個角度的論證，我們提煉出星河灣的品牌核心價值： 品 質 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 在夢想、品位以及氣質等等的“軟”概念滿天飛的今天，星河灣獨辟蹊徑，占據 品質這樣一個“硬”概念，同樣 是一種突破 ！ 品牌定位 我不跟人家“比多”，我“比好”、“比質”。 …… Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 星河灣，是實實在在的好材料！ 品牌定位 ——我們打造了什么 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ?建筑呈星座式半圍合布局，通風、采光、景觀、空間的流動形成完美的融合； ?建筑群體屋頂輪廓體現出一種自由流動的群體組合美感。 同時，項目在開發(fā)及營銷上所創(chuàng)造的驕人成績，更使星河灣在行業(yè)內的影響力迅速擴展至全國，成為眾多內地發(fā)展商來穗“取經”的必踏之盤！ Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 在 2023年新一輪推廣工作展開之前，讓我們對星河灣所烙下的品牌印記作一次簡單的回顧。” …… 品牌定位 ——我們打造了什么 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 沒有挑剔就無所謂完美 星河灣，是苛求造就的精品 品牌定位 ——我們打造了什么 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ?高低不一的塔樓，不定距的椰樹、無規(guī)則的地面裂磚，無不予人一種自由的感受 ； ?每一個轉角、每一個街亭都是一種欣賞，充滿收藏的樂趣； ?站在椰樹門前，看著紅色尖頂錯落的房子，是一種擁有整個世界的錯覺。 ?提高華南板快的整體開發(fā)水平 ?廣州住宅的名片 ?中國地產的樣板間 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 傳播定位 星河灣的全國擴張已邁開了堅實的一步，面對新的環(huán)境，新的挑戰(zhàn)， 我們需要一次自我提升，需要理論的指導，需要一個可傳承的價值核心 。 傳播定位 這一切，在 2023年將成為歷史！ Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 品質是一門學問，星河灣站在地產的角度，以自己的實踐經驗，總結出行業(yè)內的第一套完整的品質理論。 ?第一次世界大戰(zhàn)期間，勞斯萊斯變成了步槍制造商。 ?極品佳釀，除以產地作區(qū)分外，無不以年份作為品質的衡量標準。 ?德國的機械，代表的是嚴謹的品質；瑞士的鐘表，反映的是精密的品質；法國的香水，制造的是浪漫的品質。 ?品質論不僅能應用于廣州星河灣，更可作為未來的北京星河灣，以及全國性的擴張在傳播上的指導理論，是一個可傳承的品牌精髓。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 也就是觀念樹立期，推廣的第一炮必須打響，要引起市場足夠的關注。 公關活動 一、中國地產品質論壇高峰會 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 二、收藏時間的痕跡 ——收藏品展示會 公關活動 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 活動目的 ：收藏品，在某種程度上，也是 “ 品質 ”的代言物。人物 四、時間 軟文系列 D 、有品無質和有質無品 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 在房地產界，星河灣永遠與品質息息相