房地產(chǎn)策劃案例art新城市平臺整體-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 中產(chǎn)強大的群族和購買力，早就是服裝、休閑、餐飲、文化等產(chǎn)業(yè)的支柱群體。 ? 生活質(zhì)量： ? 平等、包容、溝通的活性生活感覺。 ? 群落氣質(zhì)：心態(tài)健康之美。 ? “ ART新城市 ” 以旗下產(chǎn)品的關系介以二者之間，它只對每個項目進行品牌管理，讓項目之間共性互動，保留其個性。如有促銷內(nèi)容，則做為副標題運用。 ? 平臺啟動，以少量的資金激活這些資源，釋放他們的價值，為 “ ART新城市 ” 造勢。由此，ART新城市品牌建設與項目品牌建設良性互動。即進入第二步：結(jié)合萬科城市進化運動的具體產(chǎn)品，詳細解釋“ ART新城市 ” 概念。 平臺整體策略 ART新城市 LOGO運用 ? 一切涉及旗下產(chǎn)品營銷的傳播物品，皆應在醒目位臵出現(xiàn)ART新城市 LOGO。 品牌管理之命名策略： 平臺整體策略 品牌管理之廣告表現(xiàn) ? 為了讓共性更好互動，解決好共性和個性之間矛盾。 ? 本整體策略，更多考慮總平臺的傳播管理，而細節(jié)，則由不同項目提供。 ? 建筑美學： 交融。 ? “ ART新城市 ” 是解釋我們目標的名詞，而萬科城市進化運動，則是解釋我們行為的名詞。 ? 行業(yè)領導的平臺：巧妙的將萬科的產(chǎn)品標準，變成中產(chǎn)城市的標準，形成絕對的話語權。 ? 生活質(zhì)量（ quantity)—— 有質(zhì)量的生活，當然不是年輕人的熬夜加班，也不是紙醉金迷，不是方便面，也不是鮑魚飯，有錢也有書。三個空間，組成中產(chǎn)的城市生活平臺。 ? 城市群族和草原群族一樣，進行不斷的地盤爭奪戰(zhàn)。城市，為不同的人提供居住、休閑、學習、工作的平臺，供他們體驗人生的喜怒哀樂。 ? “ ART新城市 ” ，為城市中產(chǎn)提供生活平臺。 art新城市平臺整體策略 平臺整體策略 實效生活運營系統(tǒng) 6步模式： 生活幻想 地塊價值 平臺構想 平臺建設 生活體驗 平臺運營 發(fā)現(xiàn)地塊的生活價值。沒有人會承認自己弱，當老大在秀場上博得全場掌聲后，他們把知識當作了鄙視老大的獨門武器，又把財富抬出來嚇老三。 ? “ ART新城市 ” ，不光是平臺，也是中產(chǎn)區(qū)別其他群族的城市特征。如：房地產(chǎn)開發(fā)商、政府、媒體、商業(yè)等供給者、提供者、消費者。 ? 細看中產(chǎn)的這些寄生業(yè)，他們除了一定的物質(zhì)基礎外，還得富有經(jīng)營思想
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1