房地產(chǎn)策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 ?萬科，建筑無限生活 黑弧廣告 ?理解人，關(guān)心人，體貼人 ?每一步都是創(chuàng)新的一步，是領(lǐng)先的一步 第一，項目需要表現(xiàn)萬科這種氣質(zhì)，發(fā)展萬科這種精神； ?河西新城，南京現(xiàn)代標志 黑弧廣告 ?這里在十運會的推動下，成為南京新未來 ?這里也是房地產(chǎn)最熱鬧，競爭最激烈的地方，競爭更表現(xiàn)在項目品牌特征與形象上 …… 第二，項目在激烈的市場競爭中脫穎而出 我們必須從社會、市場、時代、人文來洞察“萬科光明城市”項目與消費者與城市發(fā)展的內(nèi)在價值聯(lián)系， 從而找到項目最佳核心價值 ,確立鮮明的品牌風格。 項目命名建議（ 2） 黑弧廣告 萬科 ? 河左岸 項目命名建議（ 3） 黑弧廣告 萬科 ? 城市春天 項目命名建議（ 4） 黑弧廣告 萬科 ? 藍岸春天 ?藍色，現(xiàn)代而浪漫； ?春天，一個城市一種生活的新開始！ 項目命名建議（ 5） 黑弧廣告 ?項目主團命名建議： 丹楓園、白露園、花都園、香濱園、玫瑰園 咖啡園 …… ?項目中心半島命名建議： 西岱島（塞納河從中流過） ?項目中心湖命名建議： 塞納湖 ?項目中心大道命名建議： 香榭里舍大道 尋找生活動人情趣 5 項目品牌定位 黑弧廣告 品牌核心定位 生活高要求標準，在乎、講究 消費者對生活深層需求 項目整體的風格特征 競爭者還在產(chǎn)品形式上 黑弧廣告 品牌形象識別 塞納生活情調(diào) 黑弧廣告 塞納 生活觀點 在乎 生活 外在形象 黑弧廣告 在乎生活的本意 廣告語（主推） 黑弧廣告 沒有要求的生活是是灰色的，沒有講究的人生是白色的； 萬科 ?納水岸； 每一個細節(jié)都是為我精心安排： 水是藍色的， 玫瑰是粉色的， 岸是塞納的， 還有，岸上我讓心神迷戀的咖啡香 …… 我享受這個過程，在這里 。 以下標準可以參考： ?信息單純才能更有效； ?是否有區(qū)別的元素，能輕易識別； ?是否符合或者發(fā)展項目品牌定位； ?不要做給每個人看，也不僅給我們看。 黑弧廣告 生活理應(yīng)如此講究 廣告語（ 2） 黑弧廣告 講究生活，品位生活 廣告語（ 3） 黑弧廣告 一
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