房地產(chǎn)策劃案(完整版)
【正文】 種情趣，一份悠然 廣告語(yǔ)（ 4） 尋找生活動(dòng)人情趣 6 項(xiàng)目傳播思考 黑弧廣告 ?很顯然，依據(jù)我們對(duì)項(xiàng)目的定位，品牌 形象鮮明，主題方向明確； ?難點(diǎn)在于：如何在銷售前和銷售過(guò)程中 讓消費(fèi)者認(rèn)同和接受我們倡導(dǎo)的生活觀點(diǎn) （品牌核心理念），感受到我們給他生活 帶來(lái)的變化； 黑弧廣告 觀念、思想先行 ?一種思想，一種觀念從形成到傳播，是一個(gè) 需要付出的過(guò)程； ?項(xiàng)目開盤銷售的前 23月，萬(wàn)科 ?鈉水岸就在向 社會(huì)傳播我們的這種“在生活的本意”的思想； ?這個(gè)階段重點(diǎn)是尋找和界定我們的消費(fèi)人群， 以此確定項(xiàng)目的傳播基調(diào)。 黑弧廣告 關(guān)于南京城市的思考 ?由于南京悲情的城市歷史背景，決定了南京城市文化特征是明顯區(qū)別于其他城市； ?南京人和南京人的生活也是如此； ?生活缺少激情，節(jié)奏緩慢，悠閑度日， 無(wú)所謂別人的評(píng)價(jià) …… 黑弧廣告 ?周邊城市如蘇州、無(wú)錫、杭州、上海的 經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展帶來(lái)的城市文化氛圍改變， 深深的刺激了六朝古都南京； ?明顯察覺到這個(gè)城市在 OPEN， 國(guó)際化，現(xiàn)代化； 關(guān)于南京城市的思考 ?也有相當(dāng)一部分人的思想意識(shí)改變也已經(jīng)改變 ； 黑弧廣告 ?廣告溝通不是與歷史對(duì)話，更不是去迎合一種 歷史文化； ?與其這樣，不如說(shuō)南京更需要?jiǎng)?chuàng)新意識(shí)、現(xiàn)代 氣息、國(guó)際面貌； ?對(duì)于那些意識(shí)已經(jīng)改變城市精英來(lái)說(shuō)更是這樣！ 關(guān)于南京城市的思考 黑弧廣告 市場(chǎng)和城市給予萬(wàn)科的機(jī)會(huì) ?消費(fèi)者選擇房子就是選擇一個(gè)高尚社區(qū)，期望 過(guò)上一種全新的生活； ?一個(gè)“悲情”的城市里明顯蘊(yùn)育了開放、創(chuàng)新、 國(guó)際、現(xiàn)代、情趣； 尋找生活動(dòng)人情趣 3 關(guān)于消費(fèi)者的觀點(diǎn) 黑弧廣告 ?努力建造一個(gè)家，是人類的本能。 萬(wàn)科，為中國(guó)地產(chǎn)帶來(lái)新觀念、新思路、新項(xiàng)目、新起點(diǎn) 。 黑弧廣告 ?代表萬(wàn)科，代表南京萬(wàn)科 ?有自己鮮明的定位思路與風(fēng)格 ?換一種思路才能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出 黑弧廣告 尋找生活動(dòng)人情趣 2 市場(chǎng)存在的機(jī)會(huì) ?近幾年，南京房地產(chǎn)市場(chǎng)得到了非常迅速的發(fā)展， 一方面得益于南京、江蘇以及以上海為中心的長(zhǎng) 三角經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定快速的發(fā)展； ?另一方面，房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也吸引了社會(huì)各種資本
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