房地產(chǎn)策劃案(存儲版)
【正文】 高尚 不失時尚和現(xiàn)代，對生活講究，對生活 細節(jié)絲絲在意的莫過法蘭西！ 我們思考案名就是從這個角度切入的。 ?我們今天提交的不僅是一個新思路， 更是一個問題的系統(tǒng)解決方案； 黑弧廣告 黑弧為解決問題而來 。 我們期待黑弧的工作能給南京“萬科”以及“光明城市項目”的品牌建設和銷售注入新鮮動力。 黑弧廣告 項目命名建議（主推） 萬科 ? 納水岸 ?這個名字本身就是一種享受，那水，那岸； ?塞納水岸生活文化風情就在這里！ 黑弧廣告 萬科 ? 塞納水岸 ?聯(lián)想起法國塞納水岸邊的優(yōu)雅優(yōu)越生活情調(diào)； ?塞納，風格具像，獨具一格。 黑弧廣告 廣告創(chuàng)意的力量 我們要承認廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械牧α?，好的廣告可以讓傳播變得輕而易舉。 黑弧廣告 ?傳播形式與通路： ?系列軟性文章（享受塞鈉岸邊的生活） ?有觀點的戶外廣告 觀念、思想先行 黑弧廣告 人群交流互動（詳見專題方案） ?讓消費者認同這里的房子，認同這片的社區(qū)， 接受這種的生活方式： ?項目內(nèi)部認購前，贊助電視臺，每晚 910點 播放法國經(jīng)典生活片、電視劇，觀眾可通過 手機可以參與互動 ?? ?內(nèi)部認購期間舉行“塞納水岸”咖啡音樂節(jié)，項 目現(xiàn)場嘉賓每天可以看到來自塞鈉河畔的藝術 家表演純正的法國音樂，可以品嘗到只有在法國 才有的咖啡 ?? 黑弧廣告 媒體形式創(chuàng)新（詳見專題方案） 媒體創(chuàng)新有兩方面： 傳統(tǒng)媒體形式創(chuàng)新和新媒體渠道發(fā)掘 傳統(tǒng)媒體形式創(chuàng)新 例如電視投放時段的針對性、跳躍式投放、與電視臺合辦節(jié)目、贊助相關節(jié)目，報紙版式變化，創(chuàng)新夾報等 黑弧廣告 媒體形式創(chuàng)新 新媒體、渠道發(fā)掘 這要與目標人群緊密結合，了解目標人群的生活習慣、生活工作娛樂場所。 ?對美好生活的熱情追求是天性的。 黑弧廣告 黑弧為實現(xiàn)我們共同價值而來 。 黑弧廣告 期待與萬科分享和討論的 7個方面 黑弧廣告 我們的目標在哪里 （策劃出發(fā)點） 市場機會在哪里 （市場洞察） 關于人的觀點 （目標人群欲求） 我們在哪里 （有什么、可以是什么） 核心定位 （這是傳播中最重要的） 傳播思考 （手段、渠道、做法） 創(chuàng)意 （廣告公司擅長的） 尋找生活動人情趣 1 項目策劃出發(fā)點
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