房地產(chǎn)策劃案(專業(yè)版)
【正文】 就在納水岸，在西岱島上的提琴指間。尋找生活動(dòng)人情調(diào) 杭州市黑弧廣告公司 HZBLACK ARC 2023年 2月 16日 “萬科光明城市”傳播策劃 (總綱） 萬科，總有新驚喜。 我享受這個(gè)過程，在這里。 黑弧廣告 ? 回顧一年來，有了不小的進(jìn)步，妻子又陪著我走了 一段路，想想，應(yīng)該有一朵花，別在她的發(fā)上，應(yīng) 該有一首歌，是為她清唱。 萬科，為中國地產(chǎn)帶來新觀念、新思路、新項(xiàng)目、新起點(diǎn) 。 黑弧廣告 生活理應(yīng)如此講究 廣告語（ 2） 黑弧廣告 講究生活，品位生活 廣告語（ 3） 黑弧廣告 一種情趣，一份悠然 廣告語（ 4） 尋找生活動(dòng)人情趣 6 項(xiàng)目傳播思考 黑弧廣告 ?很顯然，依據(jù)我們對項(xiàng)目的定位，品牌 形象鮮明，主題方向明確； ?難點(diǎn)在于：如何在銷售前和銷售過程中 讓消費(fèi)者認(rèn)同和接受我們倡導(dǎo)的生活觀點(diǎn) （品牌核心理念），感受到我們給他生活 帶來的變化； 黑弧廣告 觀念、思想先行 ?一種思想，一種觀念從形成到傳播，是一個(gè) 需要付出的過程； ?項(xiàng)目開盤銷售的前 23月，萬科 ?鈉水岸就在向 社會(huì)傳播我們的這種“在生活的本意”的思想； ?這個(gè)階段重點(diǎn)是尋找和界定我們的消費(fèi)人群， 以此確定項(xiàng)目的傳播基調(diào)。 項(xiàng)目命名建議（ 2） 黑弧廣告 萬科 ? 河左岸 項(xiàng)目命名建議（ 3） 黑弧廣告 萬科 ? 城市春天 項(xiàng)目命名建議（ 4） 黑弧廣告 萬科 ? 藍(lán)岸春天 ?藍(lán)色，現(xiàn)代而浪漫； ?春天，一個(gè)城市一種生活的新開始！ 項(xiàng)目命名建議（ 5） 黑弧廣告 ?項(xiàng)目主團(tuán)命名建議： 丹楓園、白露園、花都園、香濱園、玫瑰園 咖啡園 …… ?項(xiàng)目中心半島命名建議： 西岱島（塞納河從中流過） ?項(xiàng)目中心湖命名建議： 塞納湖 ?項(xiàng)目中心大道命名建議： 香榭里舍大道 尋找生活動(dòng)人情趣 5 項(xiàng)目品牌定位 黑弧廣告 品牌核心定位 生活高要求標(biāo)準(zhǔn)，在乎、講究 消費(fèi)者對生活深層需求 項(xiàng)目整體的風(fēng)格特征 競爭者還在產(chǎn)品形式上 黑弧廣告 品牌形象識別 塞納生活情調(diào) 黑弧廣告 塞納 生活觀點(diǎn) 在乎
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