【正文】 生活 外在形象 黑弧廣告 在乎生活的本意 廣告語（主推） 黑弧廣告 沒有要求的生活是是灰色的，沒有講究的人生是白色的； 萬科 ?納水岸； 每一個細節(jié)都是為我精心安排： 水是藍色的， 玫瑰是粉色的， 岸是塞納的， 還有，岸上我讓心神迷戀的咖啡香 …… 我享受這個過程，在這里 。 黑弧廣告 黑弧為實現(xiàn)我們共同價值而來 。 黑弧廣告 ?傳播形式與通路： ?系列軟性文章（享受塞鈉岸邊的生活） ?有觀點的戶外廣告 觀念、思想先行 黑弧廣告 人群交流互動（詳見專題方案） ?讓消費者認同這里的房子，認同這片的社區(qū)， 接受這種的生活方式： ?項目內部認購前，贊助電視臺，每晚 910點 播放法國經典生活片、電視劇，觀眾可通過 手機可以參與互動 ?? ?內部認購期間舉行“塞納水岸”咖啡音樂節(jié)，項 目現(xiàn)場嘉賓每天可以看到來自塞鈉河畔的藝術 家表演純正的法國音樂，可以品嘗到只有在法國 才有的咖啡 ?? 黑弧廣告 媒體形式創(chuàng)新（詳見專題方案） 媒體創(chuàng)新有兩方面： 傳統(tǒng)媒體形式創(chuàng)新和新媒體渠道發(fā)掘 傳統(tǒng)媒體形式創(chuàng)新 例如電視投放時段的針對性、跳躍式投放、與電視臺合辦節(jié)目、贊助相關節(jié)目，報紙版式變化，創(chuàng)新夾報等 黑弧廣告 媒體形式創(chuàng)新 新媒體、渠道發(fā)掘 這要與目標人群緊密結合，了解目標人群的生活習慣、生活工作娛樂場所。 黑弧廣告 項目命名建議（主推） 萬科 ? 納水岸 ?這個名字本身就是一種享受，那水，那岸； ?塞納水岸生活文化風情就在這里！ 黑弧廣告 萬科 ? 塞納水岸 ?聯(lián)想起法國塞納水岸邊的優(yōu)雅優(yōu)越生活情調； ?塞納，風格具像，獨具一格。 ?我們今天提交的不僅是一個新思路， 更是一個問題的系統(tǒng)解決方案； 黑弧廣告 黑弧為解決問題而來 。 例如：地鐵廣告、利用十運會契機與大會攜手利用周邊的戶外、有針對性的 DM（ 不一定是郵寄資料，可以是禮品等）。 不可否認， 黑弧廣告 ?3045歲，接受過高等教育； ?年輕的城市精英，城市未來創(chuàng)造者； “萬科光明城市客戶”描述 ?來自政府機關（高級公務員），事業(yè)單位 （電信、煙廠管理層），媒體、地產和 IT行業(yè)； ?成家了，還有一個可愛有禮