舒適博士頂級(jí)奢侈品牌鞋整合營銷策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 促銷預(yù)算 ? 促銷組合決策 ? 分銷渠道的結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì) ? 分銷渠道的政策 ? 分銷渠道的管理 ? 營銷管理 ? 營銷管理 ? 營銷組織 ? 營銷信息系統(tǒng) ? 市場信息反饋和營銷情報(bào)收集 ? 產(chǎn)品分析報(bào)告書（實(shí)用有確實(shí)指導(dǎo)性） ? 產(chǎn)品使用研究 ? 產(chǎn)品渠道分析 ? 產(chǎn)品核心價(jià)值分析 ? 產(chǎn)品 SWOT分析 ? 產(chǎn)品研發(fā)報(bào)告書（依據(jù)市場調(diào)研分析產(chǎn)品研 發(fā)） ? 競爭性產(chǎn)品分析 ? 市場形態(tài)分析 ? 企業(yè)需求分析 ? 潛在需求分析 ? 產(chǎn)品營銷策略報(bào)告書（市場指導(dǎo)戰(zhàn)略性規(guī)劃文件） ? 產(chǎn)品名稱 ? 產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)、外形建議 ? 產(chǎn)品定位 ? 產(chǎn)品形象定位 ? 產(chǎn)品價(jià)位 ? 產(chǎn)品概念策劃 ? 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 品牌背書包裝策劃（包括協(xié)助推薦聯(lián)絡(luò)權(quán)威意見領(lǐng)袖） ? 品牌傳播素材策劃 ? 以上工作均以完整可使用文件顯示 作業(yè)周期：一個(gè)月 ? 營銷傳播工具創(chuàng)意與設(shè)計(jì)集合書 ? 影視廣告創(chuàng)意文案撰寫 ? 平面廣告作品創(chuàng)意文案及平面設(shè)計(jì) ? 其他市場需要廣告腳本 ? 新聞公關(guān)活動(dòng)方案策劃 作業(yè)周期： 2個(gè)月 ? 品牌和產(chǎn)品規(guī)劃后的傳播 ? 市場傳播計(jì)劃 及預(yù)算 ? 傳播推進(jìn)步驟 ? 年度傳播整體規(guī)劃建議 ? 傳播周期、銷售目標(biāo)、主打區(qū)域 ? 時(shí)序進(jìn)度、營銷費(fèi)用、推廣計(jì)劃 ? 各種傳播方式的組合規(guī)劃 ? 例如贊助高端性活動(dòng)。通過對(duì)宏觀環(huán)境、行業(yè)市場、競爭品牌以及消費(fèi)者需求的調(diào)研和分析，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，評(píng)估品牌在市場中的實(shí)際位置及狀態(tài)。在品牌形象制勝的年代，是占領(lǐng)市場？還是去占領(lǐng)消費(fèi)者的頭腦？品牌傳播的目的是將品牌的核心價(jià)值及品牌識(shí)別特征深深地烙在消費(fèi)者的心靈深處。如果這一方面不行，可以向中國世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)申請(qǐng)，通過快速通道獲得 (快速通道流程：復(fù)審 17個(gè)工作日、頒證 3個(gè)工作日。 示例一：“與父母每天溝通 10 分鐘”活動(dòng) 通過微博、社區(qū)等社交媒體發(fā)起這一活動(dòng)，讓年輕人多關(guān)心老人，多呵護(hù)老人的健 康。 示例五：制造流行語 比如“上有天堂下有蘇杭”、“喝茅臺(tái)、抽紅塔山一個(gè)都不能少”，類似于這樣傳播。 話題營銷 在舒適博士營銷策略方向下，針對(duì)營銷話題的選擇方向： 品牌篇：舒適博士的品牌影響力；舒適博士值得推崇的營銷方法、企業(yè)文 化、企業(yè)責(zé)任、榮譽(yù)與獲獎(jiǎng)等。 關(guān)鍵詞選擇： “奢侈品牌鞋”、“奢侈品鞋”、“世界十大奢侈品牌”、“奢侈品男鞋”、“奢侈品女鞋”、“奢侈品招商”、“奢侈品代理”、“糖尿病 并發(fā)癥”、“糖尿病的治療”、“如何治療糖尿病”10個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化服務(wù)，確保在百度 搜索結(jié)果首頁出現(xiàn)至少 1 條關(guān)聯(lián)鏈接。 創(chuàng)作數(shù)量： 2段 發(fā)布數(shù)量： 50家 /段 覆蓋網(wǎng)站與論壇： 50 家，以土豆、優(yōu)酷、酷 新浪視頻、搜狐視頻、六間房等 10 家視頻網(wǎng)站為主，靈活補(bǔ)充 40家論壇為輔。 執(zhí)行與監(jiān)控： 按月為單位，執(zhí)行前提交《月工作計(jì)劃明細(xì)表》，包括：文章與新聞事件候選標(biāo)題樣本、分 項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)間計(jì)劃、分項(xiàng)目評(píng)估指標(biāo)；執(zhí)行后按周報(bào)和 月報(bào)兩種形式提供《項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告》， 包括：文章數(shù)量統(tǒng)計(jì)、媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)、傳播到達(dá)受眾統(tǒng)計(jì)、關(guān)鍵詞的搜索引擎收錄等數(shù)據(jù)；執(zhí)行中文章數(shù)量質(zhì)量、新聞創(chuàng)意、媒體及論壇登錄表現(xiàn)均可在線監(jiān)控。 ? 每月累計(jì) 6篇論壇稿，平均每篇發(fā)布 30家論壇（ 10家主流門戶社區(qū)， 10家行業(yè)及招商社區(qū)，10家地方門戶社區(qū)）， 共計(jì) 6X30=180條（鏈接）。 形象設(shè)計(jì)： 2套候選，最終確定一套形象 創(chuàng)作數(shù)量：在確定具體形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)作 30張圖片，分成 3個(gè)系列，每個(gè)系列包括 10張圖片。 效果評(píng)估 通過話題營銷傳播的方案實(shí)施，企業(yè)可以獲得這樣的價(jià)值： 價(jià)值 1：品牌知名度快速提升，推動(dòng)線下新產(chǎn)品推廣或招商活動(dòng)的展開，并建立領(lǐng)先同行的競爭力； 價(jià)值 2：通過多角度的話題傳播，幫助消費(fèi)者快速了解和熟悉舒適博士品牌及產(chǎn)品，加快市場成熟度的培育，加快客戶的現(xiàn)實(shí)購買轉(zhuǎn)化率； 價(jià)值 3：傳播時(shí)間的無限性：話題營銷完成后 ，所有的文章與帖子、留言等方面的文字、圖片、音視頻都保留在網(wǎng)絡(luò)上，起到持續(xù)傳播的作用。 事件營銷 年度合作策劃、組織營銷事件 3場，分以下兩種類型： （ 1）針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)與行業(yè)事件組織策劃 1 次舒適博士新聞事件傳播，選擇方向有：公益活動(dòng)、突發(fā)事件、安全事件、行業(yè)爭議、獨(dú)特觀點(diǎn)言論、行業(yè)研究報(bào)告等。作為愛心回報(bào)，您可以選擇：一是幫助 XX希望小學(xué)提供 30雙體育運(yùn)動(dòng)鞋；二是幫助一名糖尿病患者做康復(fù)治療。 示例四：“沙特阿拉伯國王”的賀電 向美國總部申 請(qǐng)，看能否請(qǐng)沙特阿拉伯國王發(fā)來賀電，并通過外交部轉(zhuǎn)交。 作業(yè)周期： 2個(gè)月 ? 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播 ?
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