舒適博士頂級奢侈品牌鞋整合營銷策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 促銷預(yù)算 ? 促銷組合決策 ? 分銷渠道的結(jié)構(gòu)與設(shè)計 ? 分銷渠道的政策 ? 分銷渠道的管理 ? 營銷管理 ? 營銷管理 ? 營銷組織 ? 營銷信息系統(tǒng) ? 市場信息反饋和營銷情報收集 ? 產(chǎn)品分析報告書（實用有確實指導(dǎo)性） ? 產(chǎn)品使用研究 ? 產(chǎn)品渠道分析 ? 產(chǎn)品核心價值分析 ? 產(chǎn)品 SWOT分析 ? 產(chǎn)品研發(fā)報告書（依據(jù)市場調(diào)研分析產(chǎn)品研 發(fā)） ? 競爭性產(chǎn)品分析 ? 市場形態(tài)分析 ? 企業(yè)需求分析 ? 潛在需求分析 ? 產(chǎn)品營銷策略報告書（市場指導(dǎo)戰(zhàn)略性規(guī)劃文件） ? 產(chǎn)品名稱 ? 產(chǎn)品包裝、設(shè)計、外形建議 ? 產(chǎn)品定位 ? 產(chǎn)品形象定位 ? 產(chǎn)品價位 ? 產(chǎn)品概念策劃 ? 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 品牌背書包裝策劃（包括協(xié)助推薦聯(lián)絡(luò)權(quán)威意見領(lǐng)袖） ? 品牌傳播素材策劃 ? 以上工作均以完整可使用文件顯示 作業(yè)周期：一個月 ? 營銷傳播工具創(chuàng)意與設(shè)計集合書 ? 影視廣告創(chuàng)意文案撰寫 ? 平面廣告作品創(chuàng)意文案及平面設(shè)計 ? 其他市場需要廣告腳本 ? 新聞公關(guān)活動方案策劃 作業(yè)周期： 2個月 ? 品牌和產(chǎn)品規(guī)劃后的傳播 ? 市場傳播計劃 及預(yù)算 ? 傳播推進(jìn)步驟 ? 年度傳播整體規(guī)劃建議 ? 傳播周期、銷售目標(biāo)、主打區(qū)域 ? 時序進(jìn)度、營銷費(fèi)用、推廣計劃 ? 各種傳播方式的組合規(guī)劃 ? 例如贊助高端性活動。通過對宏觀環(huán)境、行業(yè)市場、競爭品牌以及消費(fèi)者需求的調(diào)研和分析，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際情況，評估品牌在市場中的實際位置及狀態(tài)。在品牌形象制勝的年代，是占領(lǐng)市場？還是去占領(lǐng)消費(fèi)者的頭腦？品牌傳播的目的是將品牌的核心價值及品牌識別特征深深地烙在消費(fèi)者的心靈深處。如果這一方面不行，可以向中國世界紀(jì)錄協(xié)會申請，通過快速通道獲得 (快速通道流程：復(fù)審 17個工作日、頒證 3個工作日。 示例一：“與父母每天溝通 10 分鐘”活動 通過微博、社區(qū)等社交媒體發(fā)起這一活動，讓年輕人多關(guān)心老人，多呵護(hù)老人的健 康。 示例五：制造流行語 比如“上有天堂下有蘇杭”、“喝茅臺、抽紅塔山一個都不能少”，類似于這樣傳播。 話題營銷 在舒適博士營銷策略方向下，針對營銷話題的選擇方向： 品牌篇：舒適博士的品牌影響力；舒適博士值得推崇的營銷方法、企業(yè)文 化、企業(yè)責(zé)任、榮譽(yù)與獲獎等。 關(guān)鍵詞選擇： “奢侈品牌鞋”、“奢侈品鞋”、“世界十大奢侈品牌”、“奢侈品男鞋”、“奢侈品女鞋”、“奢侈品招商”、“奢侈品代理”、“糖尿病 并發(fā)癥”、“糖尿病的治療”、“如何治療糖尿病”10個關(guān)鍵詞優(yōu)化服務(wù)，確保在百度 搜索結(jié)果首頁出現(xiàn)至少 1 條關(guān)聯(lián)鏈接。 創(chuàng)作數(shù)量： 2段 發(fā)布數(shù)量： 50家 /段 覆蓋網(wǎng)站與論壇： 50 家，以土豆、優(yōu)酷、酷 新浪視頻、搜狐視頻、六間房等 10 家視頻網(wǎng)站為主，靈活補(bǔ)充 40家論壇為輔。 執(zhí)行與監(jiān)控： 按月為單位，執(zhí)行前提交《月工作計劃明細(xì)表》，包括：文章與新聞事件候選標(biāo)題樣本、分 項目執(zhí)行時間計劃、分項目評估指標(biāo)；執(zhí)行后按周報和 月報兩種形式提供《項目實施報告》， 包括：文章數(shù)量統(tǒng)計、媒體報道統(tǒng)計、傳播到達(dá)受眾統(tǒng)計、關(guān)鍵詞的搜索引擎收錄等數(shù)據(jù)；執(zhí)行中文章數(shù)量質(zhì)量、新聞創(chuàng)意、媒體及論壇登錄表現(xiàn)均可在線監(jiān)控。 ? 每月累計 6篇論壇稿，平均每篇發(fā)布 30家論壇（ 10家主流門戶社區(qū)， 10家行業(yè)及招商社區(qū)，10家地方門戶社區(qū)）， 共計 6X30=180條（鏈接）。 形象設(shè)計： 2套候選，最終確定一套形象 創(chuàng)作數(shù)量：在確定具體形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)作 30張圖片，分成 3個系列，每個系列包括 10張圖片。 效果評估 通過話題營銷傳播的方案實施，企業(yè)可以獲得這樣的價值： 價值 1：品牌知名度快速提升，推動線下新產(chǎn)品推廣或招商活動的展開，并建立領(lǐng)先同行的競爭力； 價值 2：通過多角度的話題傳播，幫助消費(fèi)者快速了解和熟悉舒適博士品牌及產(chǎn)品，加快市場成熟度的培育，加快客戶的現(xiàn)實購買轉(zhuǎn)化率； 價值 3：傳播時間的無限性：話題營銷完成后 ，所有的文章與帖子、留言等方面的文字、圖片、音視頻都保留在網(wǎng)絡(luò)上，起到持續(xù)傳播的作用。 事件營銷 年度合作策劃、組織營銷事件 3場，分以下兩種類型： （ 1）針對社會熱點與行業(yè)事件組織策劃 1 次舒適博士新聞事件傳播，選擇方向有：公益活動、突發(fā)事件、安全事件、行業(yè)爭議、獨(dú)特觀點言論、行業(yè)研究報告等。作為愛心回報，您可以選擇：一是幫助 XX希望小學(xué)提供 30雙體育運(yùn)動鞋；二是幫助一名糖尿病患者做康復(fù)治療。 示例四：“沙特阿拉伯國王”的賀電 向美國總部申 請，看能否請沙特阿拉伯國王發(fā)來賀電，并通過外交部轉(zhuǎn)交。 作業(yè)周期： 2個月 ? 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播 ?
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