【正文】 高管專訪 數(shù)量： 2期 內(nèi)容規(guī)劃： 舒適博士在經(jīng)營理念和產(chǎn)品研發(fā)方面的獨到之處； 舒適博士營銷 發(fā)布數(shù)量： 5家 /期，全部進行對應(yīng)頻道首頁推 薦，推薦時間﹥ 24 小時 發(fā)布媒體： A類綜合網(wǎng)站 2家、 B類行業(yè)網(wǎng)站 2家、 C類區(qū)域網(wǎng)站 1家 數(shù)字刊物傳播 推出一份消費和文化、產(chǎn)品趨勢等為主題內(nèi)容的電子報《舒適博士》，每 2 月一期，在電子報中開辟專版植入舒適博士的信息，并在其中推出品牌?？?，借助優(yōu)美詞句詮釋、生動內(nèi)容展示，以推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品。 活動篇：圍繞舒適博士主題推廣活動挖掘新聞點，形成持續(xù)的跟蹤報道。我們將通過新聞、論壇、微博及人人網(wǎng)等開展這一活動。 ? 品牌管理（優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，利用品牌資源獲取更大的利潤） ? 在單一產(chǎn)品的格局下，所有的營銷活動都圍繞提升同一品牌價值而進行，但隨著產(chǎn)品線的不斷擴張，企業(yè)將面臨品牌延伸與沿用原品牌的問題。借助如品牌中國年度人物或中國品牌節(jié)這樣的企業(yè)家密集參與的活動，在線上做聯(lián)合廣告，線下開展促銷活動、小型論壇或沙龍。 ? 品牌傳播（以品牌核心價值為中心，通過識別系統(tǒng)進行規(guī)范的深度溝通） ? 傳播即溝通。 第二階段 品牌傳播 我們將通過搜索優(yōu)化、事件、活動、話題、動漫、視頻、微博等營銷方式，全方位傳播品牌，提升品牌價值。 發(fā)布方式及數(shù)量：媒體報道 3家網(wǎng)站 /篇，﹥ 30條；論壇推廣內(nèi)容 30家論壇 /篇，﹥ 300條； 效果預(yù)估：共發(fā)布新聞、論壇條數(shù)合計﹥ 330 條，平均瀏覽量﹥ 400，總計實現(xiàn)瀏覽量﹥ 20萬。 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷 圍繞產(chǎn)品賣點和高端形象策劃情景短劇，聘請導(dǎo)演、攝影師、藝人專業(yè)攝制，進行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，吸引近百萬級的關(guān)注度，通過情景短劇的故事情節(jié)傳遞舒適博士品牌價值和產(chǎn)品價值。 在本項活動完成后，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣帖子平均每篇點擊量達到 250以上，平均回復(fù)量﹥ 5條；總計實現(xiàn)瀏覽量﹥ 45000，回復(fù)量累計﹥ 900條。 新聞營銷 圍繞開業(yè)、品牌傳播和招商分別策劃 2 次、 2 次和 4次新聞事件，爭取《南方日報》、《南方都市報》、《證券日報》、《新京報》、《新快報》、《羊城晚報》、《春城晚報》、《成都商報》、《華商報》、《北京晨報》、《世界新聞報》、 《重慶日報》、《瀟湘晨報》、《新聞晚報》、《第一財經(jīng)日報》、《中國經(jīng)營報》、《 21 世紀經(jīng)濟報道》、《銷售與市場》、《亞洲新聞人物》、《廣告主 市場觀察》、《經(jīng)濟導(dǎo)報》等大眾及行業(yè)媒體 參與報道，報道形式以評論、一段話采訪、專文報道等形式展開，平均每月報道次數(shù)不少于 3次，累計 39次。 示例三：一雙鞋換糖尿病治療基金 由某名人發(fā)起，購買一雙舒適博士鞋作為第一步，然后在微博上以小換大，目的是建立糖尿病治療基金，給那些無錢治療的糖尿病患者以幫助。 第二階段 品牌傳播 ? 時間安排： 20xx年 1月 3月 ? 工作重心：通過活動、事件等提升舒適博士的品牌知名度和美譽度，打造高端形象 ? 執(zhí)行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營銷 +話題營銷 +事件營銷 +論壇營銷 +專題營銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網(wǎng)站 +招商網(wǎng)站 +社會化媒體（微博、論壇、百度百科、百度知道等） 第三階段 招商策劃及傳播 ? 時間安排： 20xx年 4月 12月 ? 工作重心：制定招商策劃方案，通過事件、活動提升舒適博士的招商效果 ? 執(zhí) 行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營銷 +話題營銷 +事件營銷 +論壇營銷 +專題營銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網(wǎng)站 +招商網(wǎng)站 +社會化媒體（微博、論壇、百度百科、百度知道等） 推廣策略： ? 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)傳播 ? 網(wǎng)絡(luò)新聞事件營銷 ? 網(wǎng)絡(luò)論壇推廣 ? 網(wǎng)絡(luò)專題推廣 工作內(nèi)容： 第一階段 開業(yè)策劃 我們將通過事件及活動迅速提升舒適博士的知名度和品牌價值。制作網(wǎng)絡(luò)廣告，形成鋪天蓋地的廣告攻勢。但品牌核心價值是品牌的抽象內(nèi)涵，而讓消費者接受并產(chǎn)生聯(lián)想的，是品牌的外在表現(xiàn)，即品牌的識別性。 示例四：“沙特阿拉伯國王”的賀電 向美國總部申 請，看能否請沙特阿拉伯國王發(fā)來賀電，并通過外交部轉(zhuǎn)交。 事件營銷 年度合作策劃、組織營銷事件 3場，分以下兩種類型： （ 1）針對社會熱點與行業(yè)事件組織策劃 1 次舒適博士新聞事件傳播，選擇方向有：公益活動、突發(fā)事件、安全事件、行業(yè)爭議、獨特觀點言論、行業(yè)研究報告等。 形象設(shè)計： 2套候選，最終確定一套形象 創(chuàng)作數(shù)量：在確定具體形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)作 30張圖片，分成 3個系列，每個系列包括 10張圖片。 執(zhí)行與監(jiān)控： 按月為單位，執(zhí)行前提交《月工作計劃明細表》，包括：文章與新聞事件候選標題樣本、分 項目執(zhí)行時間計劃、分項目評估指標；執(zhí)行后按周報和 月報兩種形式提供《項目實施報告》， 包括：文章數(shù)量統(tǒng)計、媒體報道統(tǒng)計、傳播到達受眾統(tǒng)計、關(guān)鍵詞的搜索引擎收錄等數(shù)