【正文】 高管專訪 數(shù)量： 2期 內(nèi)容規(guī)劃： 舒適博士在經(jīng)營理念和產(chǎn)品研發(fā)方面的獨(dú)到之處； 舒適博士營銷 發(fā)布數(shù)量： 5家 /期，全部進(jìn)行對(duì)應(yīng)頻道首頁推 薦，推薦時(shí)間﹥ 24 小時(shí) 發(fā)布媒體： A類綜合網(wǎng)站 2家、 B類行業(yè)網(wǎng)站 2家、 C類區(qū)域網(wǎng)站 1家 數(shù)字刊物傳播 推出一份消費(fèi)和文化、產(chǎn)品趨勢(shì)等為主題內(nèi)容的電子報(bào)《舒適博士》，每 2 月一期，在電子報(bào)中開辟專版植入舒適博士的信息，并在其中推出品牌?？?，借助優(yōu)美詞句詮釋、生動(dòng)內(nèi)容展示，以推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品。 活動(dòng)篇：圍繞舒適博士主題推廣活動(dòng)挖掘新聞點(diǎn)，形成持續(xù)的跟蹤報(bào)道。我們將通過新聞、論壇、微博及人人網(wǎng)等開展這一活動(dòng)。 ? 品牌管理（優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，利用品牌資源獲取更大的利潤） ? 在單一產(chǎn)品的格局下，所有的營銷活動(dòng)都圍繞提升同一品牌價(jià)值而進(jìn)行，但隨著產(chǎn)品線的不斷擴(kuò)張，企業(yè)將面臨品牌延伸與沿用原品牌的問題。借助如品牌中國年度人物或中國品牌節(jié)這樣的企業(yè)家密集參與的活動(dòng)，在線上做聯(lián)合廣告，線下開展促銷活動(dòng)、小型論壇或沙龍。 ? 品牌傳播（以品牌核心價(jià)值為中心，通過識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)范的深度溝通） ? 傳播即溝通。 第二階段 品牌傳播 我們將通過搜索優(yōu)化、事件、活動(dòng)、話題、動(dòng)漫、視頻、微博等營銷方式，全方位傳播品牌，提升品牌價(jià)值。 發(fā)布方式及數(shù)量：媒體報(bào)道 3家網(wǎng)站 /篇，﹥ 30條；論壇推廣內(nèi)容 30家論壇 /篇，﹥ 300條； 效果預(yù)估：共發(fā)布新聞、論壇條數(shù)合計(jì)﹥ 330 條，平均瀏覽量﹥ 400，總計(jì)實(shí)現(xiàn)瀏覽量﹥ 20萬。 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷 圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)和高端形象策劃情景短劇，聘請(qǐng)導(dǎo)演、攝影師、藝人專業(yè)攝制，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，吸引近百萬級(jí)的關(guān)注度，通過情景短劇的故事情節(jié)傳遞舒適博士品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值。 在本項(xiàng)活動(dòng)完成后，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣帖子平均每篇點(diǎn)擊量達(dá)到 250以上，平均回復(fù)量﹥ 5條；總計(jì)實(shí)現(xiàn)瀏覽量﹥ 45000，回復(fù)量累計(jì)﹥ 900條。 新聞營銷 圍繞開業(yè)、品牌傳播和招商分別策劃 2 次、 2 次和 4次新聞事件，爭取《南方日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《證券日?qǐng)?bào)》、《新京報(bào)》、《新快報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《春城晚報(bào)》、《成都商報(bào)》、《華商報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《世界新聞報(bào)》、 《重慶日?qǐng)?bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《銷售與市場》、《亞洲新聞人物》、《廣告主 市場觀察》、《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》等大眾及行業(yè)媒體 參與報(bào)道，報(bào)道形式以評(píng)論、一段話采訪、專文報(bào)道等形式展開，平均每月報(bào)道次數(shù)不少于 3次，累計(jì) 39次。 示例三：一雙鞋換糖尿病治療基金 由某名人發(fā)起，購買一雙舒適博士鞋作為第一步，然后在微博上以小換大，目的是建立糖尿病治療基金，給那些無錢治療的糖尿病患者以幫助。 第二階段 品牌傳播 ? 時(shí)間安排： 20xx年 1月 3月 ? 工作重心：通過活動(dòng)、事件等提升舒適博士的品牌知名度和美譽(yù)度，打造高端形象 ? 執(zhí)行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營銷 +話題營銷 +事件營銷 +論壇營銷 +專題營銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網(wǎng)站 +招商網(wǎng)站 +社會(huì)化媒體（微博、論壇、百度百科、百度知道等） 第三階段 招商策劃及傳播 ? 時(shí)間安排： 20xx年 4月 12月 ? 工作重心：制定招商策劃方案，通過事件、活動(dòng)提升舒適博士的招商效果 ? 執(zhí) 行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營銷 +話題營銷 +事件營銷 +論壇營銷 +專題營銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網(wǎng)站 +招商網(wǎng)站 +社會(huì)化媒體（微博、論壇、百度百科、百度知道等） 推廣策略： ? 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)傳播 ? 網(wǎng)絡(luò)新聞事件營銷 ? 網(wǎng)絡(luò)論壇推廣 ? 網(wǎng)絡(luò)專題推廣 工作內(nèi)容： 第一階段 開業(yè)策劃 我們將通過事件及活動(dòng)迅速提升舒適博士的知名度和品牌價(jià)值。制作網(wǎng)絡(luò)廣告，形成鋪天蓋地的廣告攻勢(shì)。但品牌核心價(jià)值是品牌的抽象內(nèi)涵，而讓消費(fèi)者接受并產(chǎn)生聯(lián)想的，是品牌的外在表現(xiàn)，即品牌的識(shí)別性。 示例四：“沙特阿拉伯國王”的賀電 向美國總部申 請(qǐng)，看能否請(qǐng)沙特阿拉伯國王發(fā)來賀電，并通過外交部轉(zhuǎn)交。 事件營銷 年度合作策劃、組織營銷事件 3場，分以下兩種類型： （ 1）針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)與行業(yè)事件組織策劃 1 次舒適博士新聞事件傳播，選擇方向有：公益活動(dòng)、突發(fā)事件、安全事件、行業(yè)爭議、獨(dú)特觀點(diǎn)言論、行業(yè)研究報(bào)告等。 形象設(shè)計(jì)： 2套候選，最終確定一套形象 創(chuàng)作數(shù)量：在確定具體形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)作 30張圖片，分成 3個(gè)系列，每個(gè)系列包括 10張圖片。 執(zhí)行與監(jiān)控： 按月為單位，執(zhí)行前提交《月工作計(jì)劃明細(xì)表》，包括：文章與新聞事件候選標(biāo)題樣本、分 項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)間計(jì)劃、分項(xiàng)目評(píng)估指標(biāo)；執(zhí)行后按周報(bào)和 月報(bào)兩種形式提供《項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告》， 包括：文章數(shù)量統(tǒng)計(jì)、媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)、傳播到達(dá)受眾統(tǒng)計(jì)、關(guān)鍵詞的搜索引擎收錄等數(shù)