舒適博士頂級奢侈品牌鞋整合營銷策劃方案-wenkub
2023-07-24 15:13:42 本頁面
【正文】 。在品牌形象制勝的年代，是占領(lǐng)市場？還是去占領(lǐng)消費者的頭腦？品牌傳播的目的是將品牌的核心價值及品牌識別特征深深地烙在消費者的心靈深處。但品牌核心價值是品牌的抽象內(nèi)涵，而讓消費者接受并產(chǎn)生聯(lián)想的，是品牌的外在表現(xiàn)，即品牌的識別性。通過對宏觀環(huán)境、行業(yè)市場、競爭品牌以及消費者需求的調(diào)研和分析，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際情況，評估品牌在市場中的實際位置及狀態(tài)。利用行業(yè)活動良好的宣傳效果進行集中的線上廣告投放，通過借勢造勢迅速擴大品牌知名度。 舒適博士頂級奢侈品牌鞋整合營銷策劃方案 第一章 營銷策劃服務 項目名稱：“ ” 項目具體工作內(nèi)容及成果提交方法： ? 市場分析及項目發(fā)展評估報告（ 具體市調(diào)工作方法將根據(jù)市場情況確定 ） ? 市場總量及發(fā)展評估 ? 營銷環(huán)境分析 ? 競爭狀況及主要競品分析 ? 目標消費者行為及心理分析 作業(yè)周期： 15天 ? 系列評論性文章（ 每周一篇 ） ? 傳播企業(yè)理念和行業(yè)標準 ? 解析企業(yè)發(fā)展態(tài)勢和行業(yè)環(huán)境 ? 品牌文化傳播 ? 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃書 ? 分階段營銷戰(zhàn)略部署 ? 營銷行動方案階段工作重點規(guī)劃 ? 4P策略 ? 價格 策略（制定系列產(chǎn)品價格、政策以及促銷價格、政策等） ? 渠道策略（包括多項渠道策略及細致方案） ? 傳播策略（大眾傳播政策和特殊傳播方式等策略及表現(xiàn)） ? 促銷策略（根據(jù)不同市場和渠道以及節(jié)日的促銷方案） ? 廣告預算 ? 廣告媒體決策 ? 促銷預算 ? 促銷組合決策 ? 分銷渠道的結(jié)構(gòu)與設(shè)計 ? 分銷渠道的政策 ? 分銷渠道的管理 ? 營銷管理 ? 營銷管理 ? 營銷組織 ? 營銷信息系統(tǒng) ? 市場信息反饋和營銷情報收集 ? 產(chǎn)品分析報告書（實用有確實指導性） ? 產(chǎn)品使用研究 ? 產(chǎn)品渠道分析 ? 產(chǎn)品核心價值分析 ? 產(chǎn)品 SWOT分析 ? 產(chǎn)品研發(fā)報告書（依據(jù)市場調(diào)研分析產(chǎn)品研 發(fā)） ? 競爭性產(chǎn)品分析 ? 市場形態(tài)分析 ? 企業(yè)需求分析 ? 潛在需求分析 ? 產(chǎn)品營銷策略報告書（市場指導戰(zhàn)略性規(guī)劃文件） ? 產(chǎn)品名稱 ? 產(chǎn)品包裝、設(shè)計、外形建議 ? 產(chǎn)品定位 ? 產(chǎn)品形象定位 ? 產(chǎn)品價位 ? 產(chǎn)品概念策劃 ? 目標消費群 ? 品牌背書包裝策劃（包括協(xié)助推薦聯(lián)絡權(quán)威意見領(lǐng)袖） ? 品牌傳播素材策劃 ? 以上工作均以完整可使用文件顯示 作業(yè)周期：一個月 ? 營銷傳播工具創(chuàng)意與設(shè)計集合書 ? 影視廣告創(chuàng)意文案撰寫 ? 平面廣告作品創(chuàng)意文案及平面設(shè)計 ? 其他市場需要廣告腳本 ? 新聞公關(guān)活動方案策劃 作業(yè)周期： 2個月 ? 品牌和產(chǎn)品規(guī)劃后的傳播 ? 市場傳播計劃 及預算 ? 傳播推進步驟 ? 年度傳播整體規(guī)劃建議 ? 傳播周期、銷售目標、主打區(qū)域 ? 時序進度、營銷費用、推廣計劃 ? 各種傳播方式的組合規(guī)劃 ? 例如贊助高端性活動。制作網(wǎng)絡廣告，形成鋪天蓋地的廣告攻勢。 ? 品牌定位（品牌核心價值的定位） ? 品牌的核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利 益與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。包括企業(yè)理念、技術(shù)形象、產(chǎn)品特點、品牌氣質(zhì)、親和力等豐滿的品牌聯(lián)想。通過一切可以溝 通的機會，包括在產(chǎn)品功能、包裝與外觀、零售終端分銷策略、廣告?zhèn)鞑サ?，都要體現(xiàn)出品牌核心價值，即以品牌核心價值為中心規(guī)范企業(yè)的一切營銷傳播活動，促使消費者深刻記憶，并由衷地認同這一品牌。 第二階段 品牌傳播 ? 時間安排： 20xx年 1月 3月 ? 工作重心：通過活動、事件等提升舒適博士的品牌知名度和美譽度，打造高端形象 ? 執(zhí)行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營銷 +話題營銷 +事件營銷 +論壇營銷 +專題營銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網(wǎng)站 +招商網(wǎng)站 +社會化媒體（微博、論壇、百度百科、百度知道等） 第三階段 招商策劃及傳播 ? 時間安排： 20xx年 4月 12月 ? 工作重心：制定招商策劃方案，通過事件、活動提升舒適博士的招商效果 ? 執(zhí) 行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營銷 +話題營銷 +事件營銷 +論壇營銷 +專題營銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網(wǎng)站 +招商網(wǎng)站 +社會化媒體（微博、論壇、百度百科、百度知道等） 推廣策略： ? 網(wǎng)絡媒體公關(guān)傳播 ? 網(wǎng)絡新聞事件營銷 ? 網(wǎng)絡論壇推廣 ? 網(wǎng)絡專題推廣 工作內(nèi)容： 第一階段 開業(yè)策劃 我們將通過事件及活動迅速提升舒
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1