《舒適博士頂級(jí)奢侈品牌鞋整合營(yíng)銷策劃方案》(文件)
【正文】 適博士的知名度和品牌價(jià)值?？焖偻ǖ婪?wù)費(fèi)用在復(fù)審?fù)ㄟ^(guò)后交納；如申報(bào)未成功，無(wú)須交納此費(fèi)用。 示例五：“世界鞋王挑戰(zhàn)賽” 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)（可行的話，也可線下開展）開展這一活動(dòng)，誰(shuí)是世界最舒適的鞋？歡迎參戰(zhàn)，顧客體驗(yàn)，專家評(píng)點(diǎn)，網(wǎng)民互動(dòng)參與。這是心與心的一種溝通。 示例三：一雙鞋換糖尿病治療基金 由某名人發(fā)起，購(gòu)買一雙舒適博士鞋作為第一步，然后在微博上以小換大，目的是建立糖尿病治療基金，給那些無(wú)錢治療的糖尿病患者以幫助。我們將分析消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣，與之相應(yīng)高端產(chǎn)品捆綁，或進(jìn)行感性訴求。結(jié)合熱點(diǎn)事件借勢(shì)推出企業(yè)品牌亮點(diǎn)，嫁接新聞點(diǎn)，組織推廣，引發(fā)高關(guān)注度。 產(chǎn)品篇：產(chǎn)品的高貴、舒適、人性化等。 新聞營(yíng)銷 圍繞開業(yè)、品牌傳播和招商分別策劃 2 次、 2 次和 4次新聞事件，爭(zhēng)取《南方日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《證券日?qǐng)?bào)》、《新京報(bào)》、《新快報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《春城晚報(bào)》、《成都商報(bào)》、《華商報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《世界新聞報(bào)》、 《重慶日?qǐng)?bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《銷售與市場(chǎng)》、《亞洲新聞人物》、《廣告主 市場(chǎng)觀察》、《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》等大眾及行業(yè)媒體 參與報(bào)道，報(bào)道形式以評(píng)論、一段話采訪、專文報(bào)道等形式展開，平均每月報(bào)道次數(shù)不少于 3次，累計(jì) 39次。已實(shí)施內(nèi)容： 搜索：奢侈品鞋 搜索：奢侈品牌鞋 搜索：世界十大奢侈品牌鞋 直接目標(biāo)：?jiǎn)我划a(chǎn)品系列在推廣期間實(shí)現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)搜索量超過(guò) 10 萬(wàn)，到達(dá)受眾超過(guò)200萬(wàn)，推動(dòng)產(chǎn)品銷售和代理加盟。 發(fā)布數(shù)量：每個(gè)系列皆發(fā)布于 50家論壇，共計(jì) 3 X 50= 150（條） 論壇傳播： 50家論壇 主推論壇：天涯貼圖 /雜談社區(qū)、凱迪社區(qū)、新浪圖片 /社會(huì)萬(wàn)象論壇、網(wǎng)易論壇、搜狐論壇、Chinaren社區(qū)、貓撲社區(qū)、鳳凰論壇、中華網(wǎng)論壇、 TOM社區(qū)、百度動(dòng)漫吧 /吧等 12家及上述未包含的 G類貼圖論壇。 效果預(yù)估：總瀏覽量﹥ 80萬(wàn)，回帖量﹥ 20xx條。 在本項(xiàng)活動(dòng)完成后，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣帖子平均每篇點(diǎn)擊量達(dá)到 250以上，平均回復(fù)量﹥ 5條；總計(jì)實(shí)現(xiàn)瀏覽量﹥ 45000，回復(fù)量累計(jì)﹥ 900條。 費(fèi)用預(yù)算： 200萬(wàn) 第三章 廣告投放計(jì)劃 ★ 電視廣告投放 （ 3家） 序 號(hào) 媒體名稱 廣告時(shí)長(zhǎng) 投放周期 價(jià) 格 1 中央電視臺(tái)《健康之路》 15秒 4～ 8月 40萬(wàn) 2 山東電視臺(tái)《健康總動(dòng)員》 15秒 9～ 12月 25萬(wàn) 3 江西電視臺(tái)《 名醫(yī)大講堂》 30秒 9～ 12月 25萬(wàn) 總計(jì) 90萬(wàn) ★ 戶外、視頻廣告 （ 5家） 序 號(hào) 媒體名稱 廣告時(shí)長(zhǎng) 投放周期 價(jià) 格 1 分眾傳媒（樓宇廣告） 15秒 4～ 8月 60萬(wàn) 2 航美傳媒（機(jī)場(chǎng)廣告） 15秒 4～ 8月 60萬(wàn) 3 傳視媒體（工、建、中、農(nóng)銀行液晶屏） 30秒 4～ 8月 35萬(wàn) 4 終端傳媒（ T3航站樓） 30秒 4～ 8月 25萬(wàn) 5 迪岸傳媒（機(jī)場(chǎng)餐廳液晶屏） 30秒 4～ 8月 20萬(wàn) 總計(jì) 200萬(wàn) ★ 硬廣 （ 16家） 序 號(hào) 媒體名稱 篇 幅 投放周期 價(jià) 格 1 人民日?qǐng)?bào) 2版 6～ 7月 40萬(wàn) 2 健康時(shí)報(bào) 5版 5～ 8月 30萬(wàn) 3 糖尿病之友 10版 3～ 12月 10萬(wàn) 4 糖尿病天地 10版 3～ 12月 10萬(wàn) 5 精品購(gòu)物指南 6版 3～ 7月 24萬(wàn) 10 經(jīng)理人 1版 5月 15萬(wàn) 12 亞洲新聞人物 4版 10～ 12月 32萬(wàn) 13 中國(guó)財(cái)富 2版 9～ 10月 16萬(wàn) 14 21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論 2版 11～ 12月 16萬(wàn) 15 大眾科技報(bào) 1版 4月 5萬(wàn) 16 時(shí)代人物 2版 4～ 5月 16萬(wàn) 總計(jì) 214萬(wàn) ★ 報(bào)紙專題 （ 3家） 序 號(hào) 媒體名稱 篇 幅 內(nèi) 容 價(jià) 格 ★ 網(wǎng)絡(luò)專題（ 11家，每家 2萬(wàn)，共計(jì) 22 萬(wàn)） ★ 冠名贊助狼行天下全球巡演，代理商幫扶計(jì)劃 預(yù) 算 350萬(wàn)元 ★ 參加各類展會(huì) 預(yù)算 60萬(wàn)元 20xx 年年度 費(fèi)用 品牌推廣費(fèi)用 預(yù)算 。 推廣目標(biāo)和效果 ： 本階段網(wǎng)絡(luò)推廣完成后，關(guān)于“ 舒適博士 ”在大型搜索引擎（包括百度、谷歌、雅虎）收錄量將增長(zhǎng) 40 萬(wàn)以上，重點(diǎn)推廣項(xiàng)目對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞收錄量增長(zhǎng) 4 萬(wàn)以上，在目標(biāo)受眾（消費(fèi)者、經(jīng)銷商群體、媒體）中的關(guān)注度和信任度
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