《舒適博士頂級奢侈品牌鞋整合營銷策劃方案》-文庫吧
2025-06-23 15:13 本頁面
【正文】 。策略性地進行品牌延伸及擴張，優(yōu)化品牌結構，正是這一問題的解決之道。 作業(yè)周期： 2個月 ? 網絡整合營銷傳播 ? 網絡推廣 ? 搜索引擎優(yōu)化 ? 開展社區(qū) 營銷 ? 網絡視頻營銷 ? 無限營銷 ? 任務信息營銷 ? 軟件 (網站 )捆綁營銷 作業(yè)周期： 2個月 ? 網絡事件策劃及推廣 ? 網絡品牌事件策劃 ? 網絡公關活動執(zhí)行 ? 新聞寫作及傳播 作業(yè)周期： 2個月 ? 事件營銷策劃書 ? 多個活動主題策劃 ? 多個活動主題策劃 ? 多種活動形式創(chuàng)意 ? 多項活動執(zhí)行方案 ? 多家媒體召集 ? 危機公關預案 ? 網絡營銷策劃建議 ? 網絡營銷平臺搭建方案 ? 產品網絡推廣策略 服務周期： 2個月 ? 招商策劃報告書 ? 招商活動策劃 ? 招商會創(chuàng)意策劃 ? 招商廣告投放計劃 ? 設計招商廣告 ? 招商說明書文案 ? 協(xié)助制定分銷政策 ? 制定市場保護政 策 ? 制定經銷協(xié)議范本 ? 協(xié)助經銷商管理與維護 ? 制定經銷商優(yōu)化策略 服務周期： 2個月 費用預算： 150萬 第二章 網絡傳播服務 推廣時間： 13個月（ 20xx年 12月 1日 —— 20xx 年 12 月 31 日） 項目階段： 贏道顧問將分三階段進行： 第一階段 開業(yè)策劃及傳播 ? 時間安排： 20xx年 12 月 1月 ? 工作重心：完成開業(yè)策劃方案、文件，借助事件提升開業(yè)知名度和品牌價值 ? 執(zhí)行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營銷 +話題營銷 +事件營銷 ++論壇營銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網站 +招商網站 +社會化媒體（微博、論壇、百度百 科、百度知道等）所有新聞、帖子通過廣泛的渠道傳播和高密度的覆蓋量達到較好的傳播效果。 第二階段 品牌傳播 ? 時間安排： 20xx年 1月 3月 ? 工作重心：通過活動、事件等提升舒適博士的品牌知名度和美譽度，打造高端形象 ? 執(zhí)行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營銷 +話題營銷 +事件營銷 +論壇營銷 +專題營銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網站 +招商網站 +社會化媒體（微博、論壇、百度百科、百度知道等） 第三階段 招商策劃及傳播 ? 時間安排： 20xx年 4月 12月 ? 工作重心：制定招商策劃方案，通過事件、活動提升舒適博士的招商效果 ? 執(zhí) 行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營銷 +話題營銷 +事件營銷 +論壇營銷 +專題營銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網站 +招商網站 +社會化媒體（微博、論壇、百度百科、百度知道等） 推廣策略： ? 網絡媒體公關傳播 ? 網絡新聞事件營銷 ? 網絡論壇推廣 ? 網絡專題推廣 工作內容： 第一階段 開業(yè)策劃 我們將通過事件及活動迅速提升舒適博士的知名度和品牌價值。 示例一：“品鞋鑒賞活動” 高端酒水、茗茶都會請權威專家品嘗、鑒賞，我們也可以請國內知名的制鞋及糖尿病專家參與鑒賞會暨開業(yè)慶典。舒適博士將被盛放在防盜玻璃里面， 示例二：“開業(yè)慶典 暨吉尼斯世界紀錄發(fā)布會” 舒適博士是“世界最舒適的鞋”，看能否申請到吉尼斯世界紀錄。如果這一方面不行，可以向中國世界紀錄協(xié)會申請，通過快速通道獲得 (快速通道流程：復審 17個工作日、頒證 3個工作日?？焖偻ǖ婪召M用在復審通過后交納；如申報未成功，無須交納此費用。 )這樣在發(fā)布會現(xiàn)場及傳播方面都會有比較好的切入點。 示例三：聯(lián)合權威組織倡議“每天步行一小時” 開業(yè)慶典時候，發(fā)布關于國人穿鞋不舒服導致的眾多問題，如發(fā)布《中國“腳”度宣言》，倡議“每天步行一小時”活動。 示例四：“沙特阿拉伯國王”的賀電 向美國總部申 請，看能否請沙特阿拉伯國王發(fā)來賀電，并通過外交部轉交。 示例五：“世界鞋王挑戰(zhàn)賽” 通過網絡（可行的話，也可線下開展）開展這一活動，誰是世界最舒適的鞋？歡迎參戰(zhàn)，顧客體驗，專家評點，網民互動參與。 我們將通過新聞媒體、社交媒體等傳播活動及開業(yè)盛典，并引導傳統(tǒng)媒體廣泛參與報道。 第二階段 品牌傳播 我們將通過搜索優(yōu)化、事件、活動、話題、動漫、視頻、微博等營銷方式，全方位傳播品牌，提升品牌價值。 示例一：“與父母每天溝通 10 分鐘”活動 通過微博、社區(qū)等社交媒體發(fā)起這一活動，讓年輕人多關心老人，多呵護老人的健 康。這是心與心的一種溝通。我們將通過新聞、論壇、微博及人人網等開展這一活動。 示例二：一雙鞋的慈善 一雙鞋的魅力究竟有多大？舒適博士愿意為您定制一雙世界上最舒適的鞋，讓您的父母永遠健康。作為愛心回報，您可以
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