舒適博士頂級(jí)奢侈品牌鞋整合營(yíng)銷策劃方案(完整版)
【正文】 網(wǎng)絡(luò)推廣 ? 搜索引擎優(yōu)化 ? 開(kāi)展社區(qū) 營(yíng)銷 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷 ? 無(wú)限營(yíng)銷 ? 任務(wù)信息營(yíng)銷 ? 軟件 (網(wǎng)站 )捆綁營(yíng)銷 作業(yè)周期： 2個(gè)月 ? 網(wǎng)絡(luò)事件策劃及推廣 ? 網(wǎng)絡(luò)品牌事件策劃 ? 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行 ? 新聞寫(xiě)作及傳播 作業(yè)周期： 2個(gè)月 ? 事件營(yíng)銷策劃書(shū) ? 多個(gè)活動(dòng)主題策劃 ? 多個(gè)活動(dòng)主題策劃 ? 多種活動(dòng)形式創(chuàng)意 ? 多項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行方案 ? 多家媒體召集 ? 危機(jī)公關(guān)預(yù)案 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃建議 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)搭建方案 ? 產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣策略 服務(wù)周期： 2個(gè)月 ? 招商策劃報(bào)告書(shū) ? 招商活動(dòng)策劃 ? 招商會(huì)創(chuàng)意策劃 ? 招商廣告投放計(jì)劃 ? 設(shè)計(jì)招商廣告 ? 招商說(shuō)明書(shū)文案 ? 協(xié)助制定分銷政策 ? 制定市場(chǎng)保護(hù)政 策 ? 制定經(jīng)銷協(xié)議范本 ? 協(xié)助經(jīng)銷商管理與維護(hù) ? 制定經(jīng)銷商優(yōu)化策略 服務(wù)周期： 2個(gè)月 費(fèi)用預(yù)算： 150萬(wàn) 第二章 網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù) 推廣時(shí)間： 13個(gè)月（ 20xx年 12月 1日 —— 20xx 年 12 月 31 日） 項(xiàng)目階段： 贏道顧問(wèn)將分三階段進(jìn)行： 第一階段 開(kāi)業(yè)策劃及傳播 ? 時(shí)間安排： 20xx年 12 月 1月 ? 工作重心：完成開(kāi)業(yè)策劃方案、文件，借助事件提升開(kāi)業(yè)知名度和品牌價(jià)值 ? 執(zhí)行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營(yíng)銷 +話題營(yíng)銷 +事件營(yíng)銷 ++論壇營(yíng)銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網(wǎng)站 +招商網(wǎng)站 +社會(huì)化媒體（微博、論壇、百度百 科、百度知道等）所有新聞、帖子通過(guò)廣泛的渠道傳播和高密度的覆蓋量達(dá)到較好的傳播效果。但品牌核心價(jià)值是品牌的抽象內(nèi)涵，而讓消費(fèi)者接受并產(chǎn)生聯(lián)想的，是品牌的外在表現(xiàn)，即品牌的識(shí)別性。利用行業(yè)活動(dòng)良好的宣傳效果進(jìn)行集中的線上廣告投放，通過(guò)借勢(shì)造勢(shì)迅速擴(kuò)大品牌知名度。制作網(wǎng)絡(luò)廣告，形成鋪天蓋地的廣告攻勢(shì)。包括企業(yè)理念、技術(shù)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌氣質(zhì)、親和力等豐滿的品牌聯(lián)想。 第二階段 品牌傳播 ? 時(shí)間安排： 20xx年 1月 3月 ? 工作重心：通過(guò)活動(dòng)、事件等提升舒適博士的品牌知名度和美譽(yù)度，打造高端形象 ? 執(zhí)行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營(yíng)銷 +話題營(yíng)銷 +事件營(yíng)銷 +論壇營(yíng)銷 +專題營(yíng)銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網(wǎng)站 +招商網(wǎng)站 +社會(huì)化媒體（微博、論壇、百度百科、百度知道等） 第三階段 招商策劃及傳播 ? 時(shí)間安排： 20xx年 4月 12月 ? 工作重心：制定招商策劃方案，通過(guò)事件、活動(dòng)提升舒適博士的招商效果 ? 執(zhí) 行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營(yíng)銷 +話題營(yíng)銷 +事件營(yíng)銷 +論壇營(yíng)銷 +專題營(yíng)銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網(wǎng)站 +招商網(wǎng)站 +社會(huì)化媒體（微博、論壇、百度百科、百度知道等） 推廣策略： ? 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)傳播 ? 網(wǎng)絡(luò)新聞事件營(yíng)銷 ? 網(wǎng)絡(luò)論壇推廣 ? 網(wǎng)絡(luò)專題推廣 工作內(nèi)容： 第一階段 開(kāi)業(yè)策劃 我們將通過(guò)事件及活動(dòng)迅速提升舒適博士的知名度和品牌價(jià)值。 示例五：“世界鞋王挑戰(zhàn)賽” 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)（可行的話，也可線下開(kāi)展）開(kāi)展這一活動(dòng)，誰(shuí)是世界最舒適的鞋？歡迎參戰(zhàn)，顧客體驗(yàn)，專家評(píng)點(diǎn)，網(wǎng)民互動(dòng)參與。 示例三：一雙鞋換糖尿病治療基金 由某名人發(fā)起，購(gòu)買一雙舒適博士鞋作為第一步，然后在微博上以小換大，目的是建立糖尿病治療基金，給那些無(wú)錢治療的糖尿病患者以幫助。結(jié)合熱點(diǎn)事件借勢(shì)推出企業(yè)品牌亮點(diǎn)，嫁接新聞點(diǎn)，組織推廣，引發(fā)高關(guān)注度。 新聞營(yíng)銷 圍繞開(kāi)業(yè)、品牌傳播和招商分別策劃 2 次、 2 次和 4次新聞事件，爭(zhēng)取《南方日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《證券日?qǐng)?bào)》、《新京報(bào)》、《新快報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《春城晚報(bào)》、《成都商報(bào)》、《華商報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《世界新聞報(bào)》、 《重慶日?qǐng)?bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《銷售與市場(chǎng)》、《亞洲新聞人物》、《廣告主 市場(chǎng)觀察》、《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》等大眾及行業(yè)媒體 參與報(bào)道，報(bào)道形式以評(píng)論、一段話采訪、專文報(bào)道等形式展開(kāi)，平均每月報(bào)道次數(shù)不少于 3次，累計(jì) 39次。 發(fā)布數(shù)量：每個(gè)系列皆發(fā)布于 50家論壇，共計(jì) 3 X 50= 150（條） 論壇傳播： 50家論壇 主推論壇：天涯貼圖 /雜談社區(qū)、凱迪社區(qū)、新浪圖片 /社會(huì)萬(wàn)象論壇、網(wǎng)易論壇、搜狐論壇、Chinaren社區(qū)、貓撲社區(qū)、鳳凰論壇、中華網(wǎng)論壇、 TOM社區(qū)、百度動(dòng)漫吧 /吧等 12家及上述未包含的 G類貼圖論壇。 在本項(xiàng)活動(dòng)完成后，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣帖子平均每篇點(diǎn)擊量達(dá)到 250以上，平均回復(fù)量﹥ 5條；總計(jì)實(shí)現(xiàn)瀏覽量﹥ 45000，回復(fù)量累計(jì)
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