舒適博士頂級奢侈品牌鞋整合營銷策劃方案(完整版)
【正文】 網(wǎng)絡推廣 ? 搜索引擎優(yōu)化 ? 開展社區(qū) 營銷 ? 網(wǎng)絡視頻營銷 ? 無限營銷 ? 任務信息營銷 ? 軟件 (網(wǎng)站 )捆綁營銷 作業(yè)周期： 2個月 ? 網(wǎng)絡事件策劃及推廣 ? 網(wǎng)絡品牌事件策劃 ? 網(wǎng)絡公關(guān)活動執(zhí)行 ? 新聞寫作及傳播 作業(yè)周期： 2個月 ? 事件營銷策劃書 ? 多個活動主題策劃 ? 多個活動主題策劃 ? 多種活動形式創(chuàng)意 ? 多項活動執(zhí)行方案 ? 多家媒體召集 ? 危機公關(guān)預案 ? 網(wǎng)絡營銷策劃建議 ? 網(wǎng)絡營銷平臺搭建方案 ? 產(chǎn)品網(wǎng)絡推廣策略 服務周期： 2個月 ? 招商策劃報告書 ? 招商活動策劃 ? 招商會創(chuàng)意策劃 ? 招商廣告投放計劃 ? 設計招商廣告 ? 招商說明書文案 ? 協(xié)助制定分銷政策 ? 制定市場保護政 策 ? 制定經(jīng)銷協(xié)議范本 ? 協(xié)助經(jīng)銷商管理與維護 ? 制定經(jīng)銷商優(yōu)化策略 服務周期： 2個月 費用預算： 150萬 第二章 網(wǎng)絡傳播服務 推廣時間： 13個月（ 20xx年 12月 1日 —— 20xx 年 12 月 31 日） 項目階段： 贏道顧問將分三階段進行： 第一階段 開業(yè)策劃及傳播 ? 時間安排： 20xx年 12 月 1月 ? 工作重心：完成開業(yè)策劃方案、文件，借助事件提升開業(yè)知名度和品牌價值 ? 執(zhí)行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營銷 +話題營銷 +事件營銷 ++論壇營銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網(wǎng)站 +招商網(wǎng)站 +社會化媒體（微博、論壇、百度百 科、百度知道等）所有新聞、帖子通過廣泛的渠道傳播和高密度的覆蓋量達到較好的傳播效果。但品牌核心價值是品牌的抽象內(nèi)涵，而讓消費者接受并產(chǎn)生聯(lián)想的，是品牌的外在表現(xiàn)，即品牌的識別性。利用行業(yè)活動良好的宣傳效果進行集中的線上廣告投放，通過借勢造勢迅速擴大品牌知名度。制作網(wǎng)絡廣告，形成鋪天蓋地的廣告攻勢。包括企業(yè)理念、技術(shù)形象、產(chǎn)品特點、品牌氣質(zhì)、親和力等豐滿的品牌聯(lián)想。 第二階段 品牌傳播 ? 時間安排： 20xx年 1月 3月 ? 工作重心：通過活動、事件等提升舒適博士的品牌知名度和美譽度，打造高端形象 ? 執(zhí)行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營銷 +話題營銷 +事件營銷 +論壇營銷 +專題營銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網(wǎng)站 +招商網(wǎng)站 +社會化媒體（微博、論壇、百度百科、百度知道等） 第三階段 招商策劃及傳播 ? 時間安排： 20xx年 4月 12月 ? 工作重心：制定招商策劃方案，通過事件、活動提升舒適博士的招商效果 ? 執(zhí) 行策略：搜索優(yōu)化 +新聞營銷 +話題營銷 +事件營銷 +論壇營銷 +專題營銷 ? 傳播渠道：主流門戶 +地方門戶 +行業(yè)網(wǎng)站 +招商網(wǎng)站 +社會化媒體（微博、論壇、百度百科、百度知道等） 推廣策略： ? 網(wǎng)絡媒體公關(guān)傳播 ? 網(wǎng)絡新聞事件營銷 ? 網(wǎng)絡論壇推廣 ? 網(wǎng)絡專題推廣 工作內(nèi)容： 第一階段 開業(yè)策劃 我們將通過事件及活動迅速提升舒適博士的知名度和品牌價值。 示例五：“世界鞋王挑戰(zhàn)賽” 通過網(wǎng)絡（可行的話，也可線下開展）開展這一活動，誰是世界最舒適的鞋？歡迎參戰(zhàn)，顧客體驗，專家評點，網(wǎng)民互動參與。 示例三：一雙鞋換糖尿病治療基金 由某名人發(fā)起，購買一雙舒適博士鞋作為第一步，然后在微博上以小換大，目的是建立糖尿病治療基金，給那些無錢治療的糖尿病患者以幫助。結(jié)合熱點事件借勢推出企業(yè)品牌亮點，嫁接新聞點，組織推廣，引發(fā)高關(guān)注度。 新聞營銷 圍繞開業(yè)、品牌傳播和招商分別策劃 2 次、 2 次和 4次新聞事件，爭取《南方日報》、《南方都市報》、《證券日報》、《新京報》、《新快報》、《羊城晚報》、《春城晚報》、《成都商報》、《華商報》、《北京晨報》、《世界新聞報》、 《重慶日報》、《瀟湘晨報》、《新聞晚報》、《第一財經(jīng)日報》、《中國經(jīng)營報》、《 21 世紀經(jīng)濟報道》、《銷售與市場》、《亞洲新聞人物》、《廣告主 市場觀察》、《經(jīng)濟導報》等大眾及行業(yè)媒體 參與報道，報道形式以評論、一段話采訪、專文報道等形式展開，平均每月報道次數(shù)不少于 3次，累計 39次。 發(fā)布數(shù)量：每個系列皆發(fā)布于 50家論壇，共計 3 X 50= 150（條） 論壇傳播： 50家論壇 主推論壇：天涯貼圖 /雜談社區(qū)、凱迪社區(qū)、新浪圖片 /社會萬象論壇、網(wǎng)易論壇、搜狐論壇、Chinaren社區(qū)、貓撲社區(qū)、鳳凰論壇、中華網(wǎng)論壇、 TOM社區(qū)、百度動漫吧 /吧等 12家及上述未包含的 G類貼圖論壇。 在本項活動完成后，網(wǎng)絡社區(qū)推廣帖子平均每篇點擊量達到 250以上，平均回復量﹥ 5條；總計實現(xiàn)瀏覽量﹥ 45000，回復量累計
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