日化行業(yè)企業(yè)品牌如何競(jìng)天下-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 格 ?能提供更多的品牌成長(zhǎng)及品牌延伸的機(jī)會(huì) ?面對(duì)竟?fàn)幍姆磻?yīng)空間越長(zhǎng) * 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 品牌資產(chǎn) 品牌忠誠(chéng)度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) * 品牌知名度概念 品牌知名度是指消費(fèi)者想到某一種內(nèi)別的產(chǎn) 品時(shí)，腦海中能想起或辯識(shí)某一品牌的程度。 * 品牌知名度的四個(gè)層級(jí) 無(wú)知名度 提示知名度 未提示知名度 第一提 及知名度 低 高 * 品牌知名度的價(jià)值 ?品牌聯(lián)想的代名詞 ?熟悉度引發(fā)好感 ?知名度是一種承諾，這種承諾包括： 1）這家公司投資這么大的廣告，一定錯(cuò)不了； 2）這個(gè)品牌在市場(chǎng)上一定是個(gè)老牌子； 3）這個(gè)品牌鋪貨一定很好 4）這個(gè)品牌這么普遍，有那么多人用，應(yīng)該可以放 心使用 ?購(gòu)買品牌目錄群之一。 ?品牌認(rèn)知度在其知名度不同的消費(fèi)者中現(xiàn)在處于何種狀態(tài)？如果70%知道長(zhǎng)虹，而只有 1%的知道長(zhǎng)虹是干什么？ ?相竟?fàn)幍钠放普J(rèn)知度如何？ ?造成目前品牌認(rèn)知度狀態(tài)的主要原因？ ?竟?fàn)幤放铺岣哒J(rèn)知度的辦法主要是什么？如：建立與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通機(jī)制。 ?消費(fèi)者一般通過什么渠道獲取關(guān)于品牌認(rèn)知的信息。 * 品牌聯(lián)想概念 具有操做性、參考性的銷售主張 品牌定位 整合傳播 品牌聯(lián)想 品牌形象 * 品牌聯(lián)想的價(jià)值 ?差異化（ 聯(lián)想 USP 差異化認(rèn)知 好感 購(gòu)買） ?提供購(gòu)買的理由（ 聯(lián)想 利益點(diǎn) 購(gòu)買） ?創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 （利用消費(fèi)者對(duì)事物的自然情感轉(zhuǎn)嫁到品牌的情感） ?品牌延伸的依據(jù) * 品牌資產(chǎn)是長(zhǎng)期投資 品牌忠誠(chéng) 營(yíng)銷終級(jí)目標(biāo) 非幾年可達(dá)到 品牌知名度 通過傳播可迅速建立 光有知名度不一定產(chǎn)生銷售力 品牌認(rèn)知 品牌聯(lián)想 在建立知名度的同時(shí)，建立 如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌 * 牌精髓 所有傳播工具 品牌狀態(tài) 建立強(qiáng)勢(shì)品牌的作業(yè)流程 品牌資產(chǎn)檢視 * 品牌知名度檢視清單
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