日化行業(yè)企業(yè)品牌如何競天下(專業(yè)版)
【正文】 ?品牌知名度現(xiàn)狀對其產(chǎn)品銷售影響度如何？如知名度高而銷售上不見起色的品牌。 * 品牌聯(lián)想概念 具有操做性、參考性的銷售主張 品牌定位 整合傳播 品牌聯(lián)想 品牌形象 * 品牌聯(lián)想的價值 ?差異化（ 聯(lián)想 USP 差異化認知 好感 購買） ?提供購買的理由（ 聯(lián)想 利益點 購買） ?創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 （利用消費者對事物的自然情感轉(zhuǎn)嫁到品牌的情感） ?品牌延伸的依據(jù) * 品牌資產(chǎn)是長期投資 品牌忠誠 營銷終級目標 非幾年可達到 品牌知名度 通過傳播可迅速建立 光有知名度不一定產(chǎn)生銷售力 品牌認知 品牌聯(lián)想 在建立知名度的同時，建立 如何建立強勢品牌 * 牌精髓 所有傳播工具 品牌狀態(tài) 建立強勢品牌的作業(yè)流程 品牌資產(chǎn)檢視 * 品牌知名度檢視清單 ?品牌傳播方式是否獨特并更具有針對性？ ?品牌廣告語的韻律、聲調(diào)是否瑯瑯上口并易于記憶？ ?品牌的廣告語是否有獨特的利益點、承諾點？ ?品牌的統(tǒng)一識別系統(tǒng)如何 ?品牌知名度的建立得益于何種行銷模式？ ?品牌的產(chǎn)品延伸線對品牌的知名度有何影響？ ?品牌建立知名度的過程中的傳播活動是否具有連續(xù)性？如在采用不同的廣告版本、不同的媒體行程、媒體組合利用中是否嚴格貫徹既定方針等。 ?品牌認知度在其知名度不同的消費者中現(xiàn)在處于何種狀態(tài)？如果70%知道長虹，而只有 1%的知道長虹是干什么？ ?相竟爭的品牌認知度如何？ ?造成目前品牌認知度狀態(tài)的主要原因？ ?竟爭品牌提高認知度的辦法主要是什么？如：建立與目標消費者的溝通機制。 為什么需要強勢品牌 * 強勢品牌為您帶來什么 ?品牌的知名度 ?對該品牌品質(zhì)的認同 ?品牌忠誠度 ?品牌的聯(lián)想 * 品牌構(gòu)建 價格竟爭壓力 對改變策略的偏見 竟爭者激增 多元化的市場和媒體 多元化的品策略與關(guān)系 短期壓力 投資壓力 反對創(chuàng)新的偏見 * 品牌如何走向輝煌 ?當有人對品牌付出愛心、情感、關(guān)懷時； ?當有人真正了解并重視目標對象
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1