日化行業(yè)企業(yè)品牌如何競(jìng)天下-wenkub
2023-01-22 23:12:03 本頁(yè)面
【正文】 品牌忠誠(chéng)度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) * 品牌知名度概念 品牌知名度是指消費(fèi)者想到某一種內(nèi)別的產(chǎn) 品時(shí)，腦海中能想起或辯識(shí)某一品牌的程度。品牌競(jìng)天下 * 一 未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng) * 廠商制造的是物 理特性的產(chǎn)品，消費(fèi) 者購(gòu)買的是有物理特 性兼具情感寄托的品 牌。 * 品牌知名度的四個(gè)層級(jí) 無(wú)知名度 提示知名度 未提示知名度 第一提 及知名度 低 高 * 品牌知名度的價(jià)值 ?品牌聯(lián)想的代名詞 ?熟悉度引發(fā)好感 ?知名度是一種承諾，這種承諾包括： 1）這家公司投資這么大的廣告，一定錯(cuò)不了； 2）這個(gè)品牌在市場(chǎng)上一定是個(gè)老牌子； 3）這個(gè)品牌鋪貨一定很好 4）這個(gè)品牌這么普遍，有那么多人用，應(yīng)該可以放 心使用 ?購(gòu)買品牌目錄群之一。 ?同行業(yè)中、品牌知名度對(duì)其產(chǎn)品銷售的影響度如何？彩電業(yè)長(zhǎng)虹為第一品牌，其銷量亦居榜首。 ?品牌認(rèn)知度在其知名度不同的消費(fèi)者中現(xiàn)在處于何種狀態(tài)？如果70%知道長(zhǎng)虹，而只有 1%的知道長(zhǎng)虹是干什么？ ?相竟?fàn)幍钠放普J(rèn)知度如何？ ?造成目前品牌認(rèn)知度狀態(tài)的主要原因？ ?竟?fàn)幤放铺岣哒J(rèn)知度的辦法主要是什么？如：建立與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通機(jī)制。 ?品牌對(duì)忠誠(chéng)消費(fèi)者的承攬兌現(xiàn)如何？ ?品牌如何與消費(fèi)溝通、建立情感？如保健品的用戶檔案、定期回訪。 ?消費(fèi)者一般通過(guò)什么渠道獲取關(guān)于品牌認(rèn)知的信息。 * 品牌知名度檢視要達(dá)到的目的 品牌知名度 檢視 了解品牌知名度 處于那一個(gè)階段 在這個(gè)階段 的狀態(tài)如何 總結(jié)出在傳播 上的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn) 修正傳播策略 品牌知名度 檢視 * 品牌認(rèn)知度檢視清單 ?使用本品牌的消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的公能了解多少？ ?知道而未使用該品牌的消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品了解多少？如對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)功能有了了解，在消費(fèi)者產(chǎn)生需要時(shí)，可能回產(chǎn)生指名購(gòu)買。 * 品牌聯(lián)想概念 具有操做性、參考性的銷售主張 品牌定位 整合傳播 品牌聯(lián)想 品牌形象 * 品
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