品牌競天下ppt課件-wenkub
2022-11-18 18:50:54 本頁面
【正文】 品牌忠誠度 品牌認知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產 品牌知名度概念 品牌知名度是指消費者想到某一種內別的產 品時，腦海中能想起或辯識某一品牌的程度。品牌競天下 ： ； :； ： 一 未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭 廠商制造的是物 理特性的產品，消費 者購買的是有物理特 性兼具情感寄托的品 牌。 品牌知名度的四個層級 無知名度 提示知名度 未提示知名度 第一提 及知名度 低 高 品牌知名度的價值 ?品牌聯(lián)想的代名詞 ?熟悉度引發(fā)好感 ?知名度是一種承諾，這種承諾包括： 1）這家公司投資這么大的廣告，一定錯不了； 2）這個品牌在市場上一定是個老牌子； 3）這個品牌鋪貨一定很好 4）這個品牌這么普遍，有那么多人用，應該可以放 心使用 ?購買品牌目錄群之一。 ?同行業(yè)中、品牌知名度對其產品銷售的影響度如何？彩電業(yè)長虹為第一品牌，其銷量亦居榜首。 ?品牌認知度在其知名度不同的消費者中現(xiàn)在處于何種狀態(tài)？如果70%知道長虹，而只有 1%的知道長虹是干什么？ ?相竟爭的品牌認知度如何？ ?造成目前品牌認知度狀態(tài)的主要原因？ ?竟爭品牌提高認知度的辦法主要是什么？如：建立與目標消費者的溝通機制。 ?品牌對忠誠消費者的承攬兌現(xiàn)如何？ ?品牌如何與消費溝通、建立情感？如保健品的用戶檔案、定期回訪。 ?消費者一般通過什么渠道獲取關于品牌認知的信息。 品牌知名度檢視要達到的目的 品牌知名度 檢視 了解品牌知名度 處于那一個階段 在這個階段 的狀態(tài)如何 總結出在傳播 上的經驗教訓 修正傳播策略 品牌知名度 檢視 品牌認知度檢視清單 ?使用本品牌的消費者對其產品的公能了解多少？ ?知道而未使用該品牌的消費者對其產品了解多少？如對產品品質功能有了了解，在消費者產生需要時，可能回產生指名購買。 品牌聯(lián)想概念
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