日化行業(yè)企業(yè)品牌建構的模式及價值分析-wenkub
2023-03-09 00:35:40 本頁面
【正文】 國內的 、 傳統(tǒng)的 、 親和的 、 生活的 、 成熟的 、 可信的 。 統(tǒng)一“綠色”為產(chǎn)品賣場傳播主色調自然科技 為主題。彩電、空調、電腦無論銷售額或知名度都與領導品牌長虹、海爾、聯(lián)想有很大的差距 ? 品牌影響力低，從一定程度上影響了海信品牌進入消費者購買名單 品牌整合案例 — 海信 海信：中國傳統(tǒng)家電綜合生產(chǎn)廠家 案例背景： 品牌整合案例 — 海信 1）海信品牌定位 2）視覺系統(tǒng)整合 3）品牌整合傳播 — “ 代言人形象的規(guī)范使用” 案例介紹： 海信品牌推進工作進程 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月 ?第一階段目標： 完成新形象各部分設計規(guī)劃 ?工作重點： 新形象戰(zhàn)略的設計與規(guī)劃 ?全年品牌推動計劃完成 ?VI的全套設計規(guī)劃完成 ?內部宣導活動準備 ?新形象發(fā)布會 ?新 TVC的發(fā)播準備 ?媒介規(guī)劃 ?新聞 /軟廣告準備 ?產(chǎn)品的標志轉換 ?與各產(chǎn)品的結合運用 品牌新形象的規(guī)劃準備 ?廣告：電視、報紙、雜志媒體播出 ?軟新聞：軟新聞的連續(xù)播出 ?公關： “創(chuàng)新科技之旅”全國巡展啟動 ?形象轉換：平面及立體制作物，分重點全面轉換 ?內部宣導：企業(yè)“創(chuàng)新就是生活”品牌運動展開 ?服務品牌：天天服務系統(tǒng)重點宣傳 ?多媒體：新網(wǎng)頁設計及傳播 ?公益活動：“科技精英獎”之設立與宣傳 “老少邊窮”地區(qū)之捐贈活動等 ?第二階段目標： 吸引社會廣泛關注力，使社會公眾重新認識海信全新形象 ?工作重點： 新形象推展工作 品牌新形象的立體傳播 10月 ? 結合電視重點推出品牌運動 ? 結合空調重點推出品牌運動 ? 結合電腦重點推出品牌運動 ? 服務概念的品牌運動 ?第三階段目標： 品牌形象結合產(chǎn)品概念拉動銷量，落實鞏固品牌影響 ?工作重點： 新形象對產(chǎn)品的整合帶動 品牌新形象的產(chǎn)品結合 12月 ?完成評估、運行、測試報告 ?第四階段目標： 及時總結工作中問題，調整提高，為 2023年更為深入的推展做準備。 ? 占據(jù)半壁江山，但未形成全國品牌。 通用電器 GE 小家電 冰箱 照明 …… 所有產(chǎn)品都 用 GE品牌 為品牌名 索尼 SONY Sony Walkman Sony Discman Sony DVD …… 所有產(chǎn)品都用 索尼品牌，僅以 產(chǎn)品屬名區(qū)別 不同產(chǎn)品系列 奔馳 Benz Benz 500SEl Benz 190SL …… 所有汽車都用 奔馳品牌，僅以 不同型號區(qū)別 不同產(chǎn)品系列 單一品牌建立模式 品牌建構的四種模式 ? 所有產(chǎn)品都提及母公司 ， 母公司可能扮演一個次要的 ， 支援性角色； ? 母公司的名稱非常強大 ， 能為旗下各個品牌同時增值； ? 這種模式不會因品牌太多而減低對市場的沖擊力； ? 在中國 ， 由于消費者特有的企業(yè)文化認同傾向 ， 此品牌模式受到廣泛支持 。 “一個產(chǎn)品是工廠里制造出來的，一個品牌是消費者購買的” — 斯蒂芬 2023年 07月 17日 品牌建構的模式及價值 一、什么是品牌 二、品牌建構的基本模式 三、品牌建構的基本要素 四、品牌經(jīng)營關聯(lián)模式 五、品牌整合案例剖析 六、品牌建構的管理 七、品牌建構的流程 八、品牌建構的價值 目錄 什么是品牌？ 品牌就是人 品牌就是符號 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌是什么？ 品牌就是符號 1. 視覺印象 2. 隱喻式圖象 3. 品牌傳統(tǒng) 五年內，你希望別人對你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺印象？這個印象將主導一切策略 品牌是什么？ 品牌就是企業(yè) ?企業(yè)組織屬性 ?創(chuàng)新能力 ?品質要求 ?環(huán)保意識 ?文化價值觀 品牌是什么？ 品 牌 就 是 產(chǎn)品 七個關聯(lián)結合 : ? 品牌和“產(chǎn)品類別”結合 ? 品牌和“產(chǎn)品屬性”結合 ? 品牌和“高品質”結合 ? 品牌和“高價值感”結合 ? 品牌和“產(chǎn)品用途”結合 ? 品牌和“產(chǎn)品使用者”結合 ? 品牌和“生產(chǎn)地”結合 品牌是什么？ 品牌就是人 品牌聯(lián)想 : ? 品位、信心、 ? 印象深刻、值得信賴 ? 風趣、活潑、幽默、 ? 隨和、拘禁、 ? 青春、智慧 品牌是什么？ 品牌是什么？ ? 品牌就是一個名字、產(chǎn)品、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務有別于競爭者。 金《發(fā)展新品牌》 簡而言之， “ 品牌就是消費者對產(chǎn)品的感受與認知” 品牌重塑的基礎 我們的品牌需要重塑嗎？ 品牌重塑的基礎？ 市場競爭 的加劇 企業(yè)面臨 新一輪創(chuàng)業(yè) 產(chǎn)品結構的 演變、延伸 企業(yè)整體 戰(zhàn)略的調整 品牌建構的四種模式
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