貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議2-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 過(guò)醫(yī)藥雜志首次獲知新藥， %則通過(guò)企業(yè)舉辦的藥品推廣會(huì)或藥品說(shuō)明書(shū)；通過(guò)藥品廣告首次獲知新藥的醫(yī)生比例為 %。品牌形象有以下幾類(lèi) ： ? 專家型 —— 直接講療效、科技（康態(tài)克） ? 生活型 —— 關(guān)愛(ài)、以情動(dòng)人、間接講療效（麗珠得樂(lè)、芬必得） ? 反復(fù)型 —— 知名度，講療效（鈣中鈣） ? 復(fù)古型 —— 傳統(tǒng)藥業(yè)、療效神秘（念慈安） 信賴感 信 心 2023/1/16 17 — SG— 自我條件分析 ? 人員素質(zhì)高 ? 科研能力強(qiáng) ? 現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù) ? 中藥配方、無(wú)毒副作用 ? 準(zhǔn)確扎實(shí)的臨床研究 ? …… 值得信賴！ —— 建立“貴州益佰”品牌內(nèi)涵的出發(fā)點(diǎn) 2023/1/16 18 — SG— 科技企業(yè)， 營(yíng)造幸福未來(lái) “貴州益佰”企業(yè) 品牌定位 2023/1/16 19 — SG— ? 調(diào)性： 科技前沿狀態(tài) ? 經(jīng)營(yíng)理念： 以中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與科技服務(wù)大眾 ? 品牌精神： 不斷開(kāi)拓進(jìn)取，探尋未來(lái)科技為大眾服務(wù) ? 價(jià)值主張： 關(guān)心每一個(gè)生命個(gè)體 定位表述 2023/1/16 20 — SG— 產(chǎn)品及品牌定位 ? 切實(shí)符合大眾的利益： ? 面對(duì)良莠不齊的藥品市場(chǎng)，顧客需要立足和遠(yuǎn)、對(duì)產(chǎn)品對(duì)大眾有責(zé)任心的企業(yè)出現(xiàn)。 ? OTC藥市場(chǎng)運(yùn)作更靈活，更易建立品牌認(rèn)知 建議：繼續(xù)開(kāi)發(fā) OTC藥品 比例 % 1996 年 1997 年 1998 年自己指名要藥 請(qǐng)店員推薦 按醫(yī)生處方買(mǎi) 參考店內(nèi)宣傳物 第五部分 2023/1/16 30 — SG— 市場(chǎng)環(huán)境（一） 創(chuàng)新增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 ? 調(diào)查發(fā)現(xiàn)：有 %的消費(fèi)者更愿意使用新特藥。 ? 通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)，配合企業(yè)完成“借力”工程。 ? 中成藥近年走銷(xiāo)國(guó)際市場(chǎng)，但仍未擺脫“原材料輸
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